隨著電商的快速發展，電商涉及到的數據越來越多，打好電商基本功就變得越來越重要。
熟練掌握電商常用的基礎知識，不僅可以幫助電商人了解電商的底層邏輯，可以更深刻的理解訪客成本的重要性。
還可以理解在競爭中手淘展現權重的分析方法，從而更加清晰的掌握在推廣中投產比及利潤的測算方法。
如果對日常數據沒有清晰的認識，不將常用公式牢記于心，不管你做電商多久，都會比別人慢半拍，甚至成為無頭蒼蠅。
今天小璽君就來給大家整理一些電商人必須知道的常用電商知識，以及必須記住的5個公式。
01
銷售額公式
銷售額=展現量*點擊率*轉化率*客單價
這個是電商中最基礎的邏輯公式，也是電商必須知道的底層公式。那我們應該如何去應用這個公式呢？
1
展現量
通過這張圖片可以很清晰的看出，付費推廣、標題優化、參加活動是可以幫助提升展現的；同時多產品、多店鋪、多平臺布局也是可以幫助提升展現量的。
在其他維度不變的情況下，提高展現量一定能夠提高我們的銷售額。
2
點擊率
大家都知道點擊率是很重要的，而大多時候都會覺得點擊率就是圖片。這里可以看到，圖片優化一定是有利于提升點擊率的，也是見效最快的。
其次，我們產品的價格段、類目這些競爭環境、產品展示的位置、產品本身以及引來的流量是否精準，這些都是影響點擊率的因素。
3
轉化率
首先評價問大家是非常重要的，好的評價有助于提升轉化，差的評價可能會讓產品直接腰斬；
其次就是視覺呈現，在做任何推廣之前，一定要把轉化率系統做好，視覺呈現做好；
下面就是SKU的設置，SKU是否能夠滿足客戶的需求；
產品是否設計營銷活動，滿減折扣的活動也是會有利于提升轉化率的；
最后依然是流量的精準性，流量越精準越容易提升轉化。
4
客單價
客單價的提升就比較容易理解了。
關聯推薦、營銷活動、客服推薦、sku的組合都可以讓客戶購買多件從而可以提升客單價，最直接簡單的就是直接漲價，不僅可以提升客單價，還可以提升利潤。
了解了這個公式和相應的影響因素就可以幫助我們進行提升，同樣出現問題的時候，也可以從這幾個方面入手進行排查和調整。
02
UV價值（訪客平均價值）
UV價值=銷售額/訪客數
把公式展開來看：銷售額=訪客數*客單價*轉化率，
代入公式后，訪客數約掉，最終的到的公式是：
UV價值=客單價*轉化率。
這個公式可以幫助我們判斷我們的產品能否漲價。
眾所周知，產品漲價一定會影響轉化率，雖然客單價上去了，轉化率降低了，所以這個時候就可以利用這個公式，如果UV價值提升了，那漲價就是沒有問題的。
另一方面針對高客單的產品，如果UV價值是高于競品的，那么證明我們是可以打過競品的。
03
手淘展現權重分
手淘展現權重分影響著商家在手淘的展現機會，權重分越高，展現機會就越多，反之則越少。
手淘展現的核心公式是：手淘展現權重分=UV價值*坑產
同樣我們把這兩個進行拆分得到：客單價*轉化率*訪客數*客單價*轉化率，
從而得到最終的公式：
手淘展現權重分=客單價的平方*轉化率的平方*訪客數。
也就是說想要提升展現量，客單價，轉化率都是非常重要的。
通過上面的圖片可看出，客服通過詢單可以提升轉化率，通過關聯推薦可以提升客單價，這兩個指標都直接影響我們的銷售額和手淘展現權重。
所以客服在平時的工作中就顯得尤為重要。
通過這些公式可以幫助我們找到影響銷售額的核心因素，從而幫助我們進行提升。
04
投入產出比
接下來看下推廣端公式：
投入產出比：
ROI=銷售額/花費
同樣進行一下拆分：銷售額之前講解過，花費就是點擊量*PPC（評價點擊單價）。
處理之后，可以得出：
ROI=UV價值/UV成本。
通過分析我們可以知道，推廣的時候，可以把店鋪里評價訪客價值高的產品進行優先推廣。
05
盈虧平衡
盈虧平衡時，也就是
花費=毛利。
通過對公式進行處理可以得到，
盈虧平衡線ROI=1/毛利率。
比如一個產品成本50元，賣100元，那么毛利率就是50%。那盈虧平衡線的ROI就是2，那這對我們產品該如何選擇呢？
這里可以看到UV價值可以用PPC/毛利率，當產品毛利是50%的時候，假設行業平均點擊單價為1元，那么至少UV價值是2的時候就能夠達到盈虧線，就不會虧本。
當然在實際操作中投產比會更高一些。
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