一、短視頻行業(yè)發(fā)展歷程
短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。
二、短視頻行業(yè)政策背景
在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：
三、短視頻行業(yè)用戶規(guī)模
根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。
從用戶使用率來看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達16.6%，與當前互聯(lián)網(wǎng)第一大應用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預計2023年我國短視頻用戶規(guī)模將進一步擴大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。
四、短視頻行業(yè)市場規(guī)模
在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。其中，短視頻廣告收入占比最大，達到67.8%，其次是短視頻直播收入，占比為24.7%。此外，短視頻行業(yè)還有電商、付費會員、游戲等其他收入來源，占比為7.5%。
中國短視頻市場規(guī)模進入平穩(wěn)增長階段，2022年達到3765.2億元，同比增長了83.6%。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索、開拓新的變現(xiàn)渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務”“短視頻+媒體”等，推動市場進一步擴大，預計2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模會達到10660.8億元。
五、短視頻行業(yè)競爭格局
目前，中國短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺競爭格局。在用戶的流量價值方面，抖音日活躍用戶高達4.21億人，用戶日均使用時長104分鐘，短視頻業(yè)務競爭力處于行業(yè)領先地位。快手則以3.01億人的日活躍用戶和95分鐘的用戶日均使用時長位居第二梯隊。此外，在用戶規(guī)模方面，抖音和快手也遙遙領先于其他平臺。
除了抖音和快手之外，其他一些平臺也在積極尋求突破和創(chuàng)新。例如，騰訊旗下的微視通過與微信、QQ等社交平臺的深度整合，實現(xiàn)了用戶規(guī)模和流量的快速增長。西瓜視頻則通過與今日頭條等資訊平臺的聯(lián)動，打造了內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢。梨視頻則通過與央視等傳統(tǒng)媒體的合作，提升了內(nèi)容質(zhì)量和權威性。嗶哩嗶哩則通過強化二次元文化屬性和社區(qū)氛圍，吸引了大量年輕用戶。
六、結論
尚普咨詢認為，短視頻行業(yè)是一個充滿活力和創(chuàng)新的行業(yè)，隨著技術的進步和用戶需求的變化，短視頻行業(yè)將呈現(xiàn)出以下幾個發(fā)展趨勢：
短視頻內(nèi)容將更加多元化和專業(yè)化。隨著用戶對短視頻內(nèi)容的品質(zhì)要求不斷提高，短視頻內(nèi)容將不再局限于休閑娛樂類，而是涵蓋更多領域和主題，如教育、科技、文化、旅游等。同時，短視頻內(nèi)容也將更加專業(yè)化和深度化，提供更有價值和針對性的信息和知識。
短視頻平臺將更加社交化和垂直化。隨著用戶對短視頻平臺的社交需求不斷增強，短視頻平臺將加強與社交平臺的聯(lián)動和互動，提升用戶的粘性和忠誠度。同時，短視頻平臺也將根據(jù)不同的用戶群體和興趣點，打造更加垂直化和細分化的平臺，滿足用戶的個性化和差異化需求。
短視頻行業(yè)將更加規(guī)范化和國際化。隨著政府對短視頻行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強，短視頻行業(yè)將更加規(guī)范化和合法化，避免低俗、虛假、侵權等不良內(nèi)容的出現(xiàn)，提升短視頻行業(yè)的社會責任感和公信力。同時，隨著國內(nèi)短視頻平臺的出海戰(zhàn)略不斷推進，短視頻行業(yè)將更加國際化和多元化，展現(xiàn)中國文化的魅力和影響力。
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