一、短視頻行業發展歷程
短視頻行業萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯網、4G技術的發展推動下，行業快速發展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優質的短視頻內容，廣告變現規模迅速增長。近年來，短視頻行業已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。
二、短視頻行業政策背景
在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。近年來，政府各部門發布了一系列的政策法規以推動國內短視頻行業及其他相關視頻行業健康、有序的發展，相關的政策法規及主要內容如下表所示：
三、短視頻行業用戶規模
根據CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。
從用戶使用率來看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達16.6%，與當前互聯網第一大應用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預計2023年我國短視頻用戶規模將進一步擴大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網民的生活全場景。
四、短視頻行業市場規模
在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據，2021年我國短視頻行業市場規模達2916.4億元，同比增長42.17%。其中，短視頻廣告收入占比最大，達到67.8%，其次是短視頻直播收入，占比為24.7%。此外，短視頻行業還有電商、付費會員、游戲等其他收入來源，占比為7.5%。
中國短視頻市場規模進入平穩增長階段，2022年達到3765.2億元，同比增長了83.6%。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索、開拓新的變現渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務”“短視頻+媒體”等，推動市場進一步擴大，預計2025年中國短視頻行業市場規模會達到10660.8億元。
五、短視頻行業競爭格局
目前，中國短視頻行業已經形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺競爭格局。在用戶的流量價值方面，抖音日活躍用戶高達4.21億人，用戶日均使用時長104分鐘，短視頻業務競爭力處于行業領先地位。快手則以3.01億人的日活躍用戶和95分鐘的用戶日均使用時長位居第二梯隊。此外，在用戶規模方面，抖音和快手也遙遙領先于其他平臺。
除了抖音和快手之外，其他一些平臺也在積極尋求突破和創新。例如，騰訊旗下的微視通過與微信、QQ等社交平臺的深度整合，實現了用戶規模和流量的快速增長。西瓜視頻則通過與今日頭條等資訊平臺的聯動，打造了內容生態優勢。梨視頻則通過與央視等傳統媒體的合作，提升了內容質量和權威性。嗶哩嗶哩則通過強化二次元文化屬性和社區氛圍，吸引了大量年輕用戶。
六、結論
尚普咨詢認為，短視頻行業是一個充滿活力和創新的行業，隨著技術的進步和用戶需求的變化，短視頻行業將呈現出以下幾個發展趨勢：
短視頻內容將更加多元化和專業化。隨著用戶對短視頻內容的品質要求不斷提高，短視頻內容將不再局限于休閑娛樂類，而是涵蓋更多領域和主題，如教育、科技、文化、旅游等。同時，短視頻內容也將更加專業化和深度化，提供更有價值和針對性的信息和知識。
短視頻平臺將更加社交化和垂直化。隨著用戶對短視頻平臺的社交需求不斷增強，短視頻平臺將加強與社交平臺的聯動和互動，提升用戶的粘性和忠誠度。同時，短視頻平臺也將根據不同的用戶群體和興趣點，打造更加垂直化和細分化的平臺，滿足用戶的個性化和差異化需求。
短視頻行業將更加規范化和國際化。隨著政府對短視頻行業的監管力度不斷加強，短視頻行業將更加規范化和合法化，避免低俗、虛假、侵權等不良內容的出現，提升短視頻行業的社會責任感和公信力。同時，隨著國內短視頻平臺的出海戰略不斷推進，短視頻行業將更加國際化和多元化，展現中國文化的魅力和影響力。
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