隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷成為越來越多企業(yè)的選擇。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為外貿(mào)企業(yè)不可或缺的一部分，而關(guān)鍵詞法作為一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣技巧，在外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷中具有重要的地位。
一、什么是關(guān)鍵詞法？
關(guān)鍵詞法指的是通過搜索引擎優(yōu)化，選取一些與本站內(nèi)容相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞合理地插入到網(wǎng)站的頁面元素中，包括標(biāo)題、描述、正文、圖片、視頻等元素中，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，達(dá)到增加網(wǎng)站曝光率、吸引目標(biāo)用戶、提高轉(zhuǎn)化率的目的。
二、關(guān)鍵詞的選取原則
1.有針對(duì)性
關(guān)鍵詞必須與公司的產(chǎn)品相符合，包括品名（如電子耳機(jī)）、型號(hào)（如RT-06）、行業(yè)（如工業(yè)環(huán)保）、應(yīng)用領(lǐng)域（如汽車零配件）等，只有定位準(zhǔn)確才能吸引到真正需要產(chǎn)品的用戶。
2.流行度
關(guān)鍵詞選擇的過程中更應(yīng)該考慮流行度因素，選擇熱門、流行或者被大家廣泛使用的關(guān)鍵詞，這樣在用戶搜索時(shí)更容易找到我們的宣傳信息。
3.差異性
關(guān)鍵詞的詞匯選擇要有與眾不同的特點(diǎn)，不能和其他競爭對(duì)手重復(fù)。如果個(gè)別關(guān)鍵詞和競爭對(duì)手重復(fù)，可以通過長尾關(guān)鍵詞或者語義關(guān)鍵詞的添加來提高排名。
三、如何優(yōu)化關(guān)鍵詞？
1.標(biāo)題優(yōu)化
頁面標(biāo)題是搜索引擎判斷網(wǎng)頁內(nèi)容最為重要的元素，因此標(biāo)題優(yōu)化非常重要。標(biāo)題一般不超過80個(gè)字符，應(yīng)該將主要關(guān)鍵詞排在標(biāo)題開頭的位置，同時(shí)可以使用多個(gè)關(guān)鍵詞.
2.正文優(yōu)化
正文內(nèi)容是網(wǎng)站最重要的部分，應(yīng)該盡量注重內(nèi)容質(zhì)量，并合理地融入關(guān)鍵詞。建議首段直接把重要關(guān)鍵詞放在最前面，同時(shí)正文中可以使用二級(jí)關(guān)鍵詞，增加關(guān)鍵詞的覆蓋面，但不要過度堆砌關(guān)鍵詞。
3.描述優(yōu)化
描述信息也是告訴用戶和搜索引擎頁面內(nèi)容的重要組成部分，描述信息一般也不超過200個(gè)字符。描述信息一定要通俗易懂、內(nèi)容準(zhǔn)確，建議關(guān)鍵詞放在開頭，具體信息放在中間，最好的方法是結(jié)合Meta標(biāo)簽，將關(guān)鍵詞直接嵌入到HTML代碼中。
4.圖片優(yōu)化
圖片也是網(wǎng)站重要的信息載體，可以使用關(guān)鍵詞來進(jìn)行圖片命名、ALT標(biāo)簽以及在圖片標(biāo)題和說明中應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞。這不僅可以增加頁面內(nèi)容的語義密度，還有助于提高圖片的搜索排名。
5.視頻優(yōu)化
視頻也可以通過標(biāo)題、描述等多種方法進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)在視頻中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以更好的提升視頻在搜索引擎里面的曝光量，吸引更多用戶點(diǎn)擊觀看，并有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為需求或者詢問。
四、總結(jié)
關(guān)鍵詞法推廣發(fā)展至今已經(jīng)成為外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要手段之一，但同時(shí)也需要注意，不宜過度堆砌關(guān)鍵詞，否則可能被搜索引擎認(rèn)為涉及作弊行為而被降權(quán)甚至封殺。因此，企業(yè)在進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，需要靈活運(yùn)用關(guān)鍵詞法，注重質(zhì)量，讓它真正成為推動(dòng)網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的有效推廣工具。
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