拼多多直通車是拼多多電商平臺(tái)推出的一種廣告投放服務(wù)，幫助賣家提升店鋪曝光率和產(chǎn)品銷量。但是，使用拼多多直通車廣告服務(wù)需要支付一定的費(fèi)用。那么，拼多多直通車的費(fèi)用扣除方式是怎樣的？如何進(jìn)行調(diào)價(jià)呢？
一、拼多多直通車的費(fèi)用扣除方式
拼多多直通車的費(fèi)用扣除方式是以“點(diǎn)擊付費(fèi)”為主要模式。也就是說(shuō)，商家只需在平臺(tái)上設(shè)置好廣告投放相關(guān)參數(shù)后，當(dāng)有用戶在拼多多上點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，商家會(huì)被收取一定的廣告費(fèi)用。如果沒(méi)有點(diǎn)擊，即便是展示也不會(huì)收取費(fèi)用。
按照拼多多廣告平臺(tái)的規(guī)定，拼多多直通車廣告的單價(jià)由三個(gè)方面決定：關(guān)鍵詞排名、商家競(jìng)爭(zhēng)情況、廣告質(zhì)量得分。一般來(lái)說(shuō)，排名越高的關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的廣告單價(jià)會(huì)越高。
二、如何進(jìn)行調(diào)價(jià)
1. 設(shè)置廣告預(yù)算
在使用拼多多直通車前，商家需要先設(shè)定好您計(jì)劃廣告投放的總預(yù)算，然后再按日和單次兩種方式設(shè)定出價(jià)。
按日預(yù)算：商家可以設(shè)定每天所能夠承受的廣告費(fèi)用總額。根據(jù)平臺(tái)的規(guī)定，將您的預(yù)算分?jǐn)偟揭惶?4小時(shí)的時(shí)間段內(nèi)，商家可以靈活地調(diào)整每日預(yù)算和出價(jià)。
單次出價(jià)：商家還可以設(shè)定每個(gè)關(guān)鍵詞的單價(jià)出價(jià)與廣告排名相關(guān)，出價(jià)越高，相應(yīng)的廣告位置也會(huì)越靠前。
2. 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)并作調(diào)整
商家在拼多多直通車上投放廣告后，可以根據(jù)平臺(tái)提供的效果數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行調(diào)整。平臺(tái)提供了許多數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括點(diǎn)擊量、曝光量、轉(zhuǎn)化率等，在商家進(jìn)行投放過(guò)程中實(shí)時(shí)監(jiān)控，方便商家調(diào)整出價(jià)或是取消不生效的廣告。
當(dāng)廣告的點(diǎn)擊率過(guò)低時(shí)，商家可以通過(guò)適當(dāng)調(diào)整出價(jià)來(lái)提高廣告點(diǎn)擊率和曝光率；當(dāng)廣告所占的比例過(guò)高時(shí)，商家可以適當(dāng)降低投放的廣告數(shù)量，防止造成不必要的浪費(fèi)。
3. 廣告定向功能
拼多多直通車還為商家提供了廣告定向的功能，這樣商家可以針對(duì)具體的人群定向投放廣告，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
商家可以根據(jù)用戶的性別、年齡、地域、興趣、行為等維度來(lái)設(shè)定廣告的定向投放，以及針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從而幫助商家提高廣告效果，增加銷售量。
綜上所述，拼多多直通車廣告費(fèi)用的扣除方式是以“點(diǎn)擊付費(fèi)”為主要模式，商家可以通過(guò)按日預(yù)算和單次出價(jià)來(lái)設(shè)定廣告費(fèi)用。在使用過(guò)程中，商家可以通過(guò)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行調(diào)整，以及利用廣告定向功能來(lái)提升廣告效果。
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