無論你是獨立的文字、漫畫或者視頻創作者，首先要培養對自己領域內容的審美能力，然后去創作讓自己發自內心喜歡并樂在其中的內容，讓讀者感受到你的真誠與奇思，這個過程就好比你把自己培養成了星級廚師，然后不以刻意取悅他人為目的去享受自己烹飪的過程，那你做出來的菜總歸會得到某些人的認可。”——哈欠丸

你有微博嗎？

根據微博2018年Q3財報，截至去年9月30日，微博全網總用戶數達到4.46億，月活躍用戶較去年同期凈增約7000萬。日活躍用戶較去年同期凈增約3000萬，達到1.95億。

你是這4.46億人之一嗎？

2012年，微信公眾號上線，在公眾號誕生后，不少內容創業者開始重新規劃自己的戰略發展方向，著手向微信遷徙，營造屬于自己的私域流量。但由于公眾號在圖片版權保護方面存在一定技術性壁壘，大部分的漫畫作者們仍然更愿意在微博生態內發布內容，享受微博強大的公域流量。

去年年底，由新浪微博主辦的“2018年V影響力峰會”在北京國家會議中心舉行，與此同時，微博數據中心發布了《2018動漫在年輕人中的影響力》報告，截至2017年年底，我國動漫產業產值達到1500億，在6300億元的文娛產業總產值中占比24%。

截至去年11月，微博泛動漫興趣用戶達到2.48億，核心動漫用戶達到3126萬，頭部KOL賬號規模達3.4萬，覆蓋粉絲規模3.5億以上。全年新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達1034億。同時，從用戶閱讀的內容類別來看，國產漫畫人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過國產動漫的用戶更是達到了90%。這是一組極其令人振奮的數據

@山藥Gon、@黃一刀有毒、@哈欠丸、@左手韓、@酚酞瓜、@相生栗子、@登登登Dn、@onlyanose、@大象ROV、@非人哉、@old先、@使徒子、@陳緣風……

誰的微博里沒有關注幾個或搞笑、或溫情、或可愛的圖文漫畫作者呢？

毫無疑問，盡管直面著微信的流量沖擊，但將近十周歲高齡的微博，仍然是最大的中文社交平臺、全網最活躍的流量池及內容創業平臺之一。

但正如前文所述，微博即將迎來十歲生日，這條賽道如今是否還是內容創業者們的起源之地？

什么樣的漫畫是微博生態內受歡迎的漫畫？什么樣的漫畫會被人們所喜愛？單條漫畫的成本如何？這些畫手和他們的作品之間是否存在同一性？復盤他們的成功之路，我們能借鑒什么？

為了得到答案，我們請來了三位來自不同公司的，發展年限不同，題材取向不同，變現渠道也不同的微博漫畫作者。

@哈欠丸

微博粉絲：30萬

代表作：《一條草魚》

所屬公司：蜂群文化

內容取向：長圖連載/劇情向/黑白

@山藥Gon

微博粉絲：131萬

代表作：《Gon的旱獺》《正經人》系列形象

所屬公司：十二棟文化

內容取向：九宮格/無劇情/彩色

@黃一刀有毒

微博粉絲：105萬

代表作：《xx人實在是太太太太xxx了》系列

所屬公司：震驚文化

內容取向：長圖連載/有劇情/簡單上色

想紅

要保持穩定的更新頻率

人們為什么喜歡看漫畫？這是一個很難回答的問題，涉及的范圍或需橫跨多個學科。但隨著內容產業的持續發展，我們不難發現一個趨勢：內容承載的信息量正在持續增加。

從長篇博客到140字的微博，從大電影到微電影和抖音，人們對于內容的信息密度要求正在飛速上升，在相同時長下，如今的內容必須較十年前的內容更精簡易懂，深入淺出。

漫畫在不經意間完全滿足了這個需求：用最直觀的方法，讓用戶以最低的成本快速獲取內容信息。

相比常見的圖文內容，漫畫更加具象直觀，閱讀速度更快；相比視頻，漫畫對于注意力的要求更低，更適合在碎片時間閱讀，也更節省流量。

1月31日，「黃一刀有毒」微博連載一周年，回顧并不漫長的創作歷程，黃一刀的內容基本一直圍繞著地域和社會熱點，代表作《北京人也太太太太太有意思了吧？》微博閱讀量4950萬，《你可能會對江西人一無所知》轉贊評超過11萬，一時間“太太太太太體”甚至成為了一種被大范圍模仿的地域漫畫風格。

在黃一刀自己看來，獲得成功的最大原因是“保持更新頻率”，他平均每周更新1-2次，有時候也會斷更，但每當遇到意外時，黃一刀都會預先向粉絲“請假”，以免讓催更”的粉絲失望。

無獨有偶，哈欠丸和山藥Gon也持有相近的觀點：在保持“周更”的前提下，盡量爭取“每周雙/多更”。

哈欠丸和山藥Gon還提到了另一個細節：通常純粹作畫的時間并不長，大部分的精力是被消耗在“創意”上。想出有趣的、值得被創作出來的內容，要比畫出內容本身重要。

對于職業漫畫創作者而言，保持穩定的更新頻率是一種必須的能力，也是滿足讀者期待和提高用戶粘度的最佳方法。

《舒適圈》&《周末做什么》

新榜：內容的制作難度大嗎？一期大概花多久？

山藥Gon：視頻內容的話制作難度會高一些，通常需要三到五天。漫畫內容的話會快一些，很多時候想到就能馬上畫出來。

哈欠丸：制作難度的重點其實還是在故事上，如果想不出好的故事，就根本沒有提筆的欲望，單純畫一般只用兩三天。

新榜：一般多久更新一次？

山藥Gon：視頻周更發布。漫畫更新比較靈活。

哈欠丸：目前是至少保證周更。

想紅

題材并不是第一位

去年年底，微博選出了10位在微博生態內的發布作品的動漫大V，他們分別是@我是肥志、@郭斯特、@左手韓、@趙璞玲、@重工組長于彥舒、@使徒子、@阿杰729、@丁一晨DYC、@阿貍、@山藥Gon。

這10位動漫大V都在微博擁有超高的人氣及影響力，并且擁有屬于自己的動漫IP品牌。而這10位漫畫家盡管都活躍在動漫領域中，但所擅長的題材與畫風迥乎不同。

他們無聲的證明著：沒有王牌選題，也沒有絕對正確的畫風。

作為微博2018十大影響力大V之一，山藥Gon認為“只要是好的內容就不愁沒有人喜歡，（獲得成功只是）早晚的事”。

在加入十二棟文化之前，山藥Gon是一名表情包作者。在開始了與十二棟的合作之后，山藥Gon逐漸有了形象創作的思維，也開始思考如何創作討人喜歡的形象并與內容相結合，最終才有了現在的旱獺系列。

和山藥Gon不同，哈欠丸是由蜂群文化內部孵化的作者。在開始《一條草魚》系列連載之前，哈欠丸的同人漫畫作品居多，復盤自己的創作經歷，他覺得選題新鮮很重要，并不需要模仿或借鑒已有的風格與內容。

哈欠丸《一條草魚》

新榜：什么題材比較受微博市場的歡迎？

山藥Gon：微博的內容刷新比較快，或者說整個網絡的流行文化都比較快，很多時候網絡上更多的是“情緒”，所以能時時戳到大家的情感共鳴點就容易被接受。不過我覺得作品本身還是要有一定的思考，因為不論是什么樣的作品最后做的還是內容，只要是好的內容就不愁沒有人喜歡，（獲得成功只是）早晚的事吧。

哈欠丸：只要能把故事講好，把角色塑造好，并且能引起讀者情感共鳴的漫畫，都是有可能成功的，題材的話，我認為新鮮有趣比較重要，倒沒有特別明確的題材。

黃一刀：體現地域人文系列的內容，每一期發布之后轉贊評量都很大，經常會被頂上熱搜。切中用戶痛點的題材比較受歡迎，內容引起用戶情感共鳴，就會獲得轉發和評論。

變現以IP授權和廣告為主

這個市場有多大？

根據《2018動漫在年輕人中的影響力》報告，目前微博生態內，粉絲規模在2萬以上，或月閱讀量＞10萬的頭部用戶超過3.4萬個，覆蓋粉絲規模超過3.5億。

高學歷用戶是動漫用戶的主力，95后男性用戶為付費主力，4年存留高達77%，其中有50%以上的用戶月費超過50元。

眾所周知，消費能力往往與學歷成正比，在主力用戶為青年高學歷用戶的動漫領域，這是一股不可忽視的力量，也是一批具備極大潛力的消費者。

山藥Gon作品《旱獺Gon》相關周邊

本次受訪的三位作者都還談不上“年資深厚”，入行時間最長的山藥Gon，簽約十二棟三年，入行時間最短的黃一刀，上個月剛滿周歲。但他們憑借著各自的作品和影響力，都已經開始了自己的變現嘗試。

哈欠丸&手游「大唐無雙」

動漫行業的天花板在哪里？變現之路是否前景可期？從他們的身上，我們或許能夠看到一些苗頭。

有別于圖文公號領域內的廣告、電商、OMO模式等變現方式，漫畫作者們所創造的漫畫形象能夠通過IP授權和周邊商品等更多形式進行變現。

2017年年底，山藥Gon的旱獺玩偶登陸北京三里屯LLJ夾機占，直到今天，旱獺相關的實體玩偶周邊已經在十二棟官方商城上線售賣，銷量不錯。

此外，旱獺的IP形象也曾有過多次商業授權，與WPS、搜狗輸入法、黃油相機、美圖秀秀等品牌產品進行合作，推出皮膚、貼紙等趣味虛擬周邊。在品牌合作上，與漫威、寶潔等達成合作。而在線下活動方面，《Gon的旱獺》曾多次舉辦商場展覽，一度在上海引起拍照打卡熱潮。

微博公號兩開花的黃一刀，目前也已經和汽車、快消等行業品牌展開合作，創作定制品牌趣味漫畫。并且計劃拓展更多盈利渠道，如品牌授權、漫畫書出版、線下展覽等，尋找更多變現的可能性。

哈欠丸的草魚故事才剛剛起步，但憑借獨特的風格和較高的粉絲年度，他也接到了一系列廣告。未來不論是以向出版單行本為目標，還是以周邊或IP授權為目標，都還十分靈活。

在這些年輕創作者面前，可選擇的方向似乎很多，一切都在穩步前行。

快問快答

新榜：目前是全職畫手嗎？畫畫多久了？

哈欠丸：是全職，從小喜歡畫畫，一直畫到現在。從真正畫條漫開始算的話，差不多三年吧。

山藥Gon：是，目前在全職做創作，我從畫表情進入行業，到現在已經三年了。

黃一刀：還是學生，現在新加坡讀書。連載一年啦~

新榜：你的創作是長圖還是九宮格？為什么？

山藥Gon：九宮格，一是因為我本人喜歡方形構圖，這個完全是個人喜好了，另一個原因是出于傳播考慮，方形更適合做頭像、配圖或表情包，這個是從形象化創作上面的考慮了。

哈欠丸：當然是因為條漫更適合在移動端觀看，才不是我懶得分頁哈哈哈哈，而且條漫能讓平時不怎么看漫畫的人也有流暢的閱讀體驗。

黃一刀：多個長圖條漫。一般長圖是微信的展示形式，九宮格是微博的圖片展示形式。微博適合短平快的內容，多格漫畫方式更適應用戶的碎片化閱讀習慣。

新榜：是團隊作業還是獨立完成？

山藥Gon：起初是我獨立制作，后面精力和時間上已經跟不上需求了，所以目前是有團隊來協作的。

哈欠丸：獨立完成。

黃一刀：是團隊作業。內容方面主要由我和花花完成，她主要幫我進行公眾號編輯運營，每次選題和方向都是我和團隊一起商量的，漫畫創作以及表現創意由我獨立完成的。

新榜：你覺得你最大的特色是什么？

哈欠丸：題材比較新鮮吧。

山藥Gon：讓很多人找到了共鳴吧。如果說和其他創作者的區別的話，可能是我會更偏向于兼顧形象創作和內容創作。

黃一刀：用漫畫體現地域人文差異。我覺得地大物博的中國有許多有趣的地域差異，這些文化、語言和風俗上的碰撞都會引起不少人的共鳴吧。

新榜：是公司內部孵化的，還是走紅后簽約的？

黃一刀：內部孵化，剛開始只是一個投稿作者，經過震驚文化的挖掘，現在我已成為內容合伙人。

哈欠丸：內部孵化，感謝蜂群給了我自由創作的空間。

山藥Gon：最早是畫表情包讓我獲得了一定關注，這時候十二棟發現了我，并開始了合作。也是在那之后因為公司的影響逐漸有了形象創作的思維，思考如何創作討人喜歡的形象并與內容相結合，才有了現在的旱獺作。