隨著中國經濟的飛速發展和人們對于國際化消費的追求，跨境電商成為了新時期的消費熱點。在眾多的電商平臺中，天貓國際作為淘寶旗下的海外購物平臺受到了廣大消費者的青睞。而在天貓國際平臺中，我們不僅看到了眾多的國際品牌，也可以看到很多國內知名品牌的境外直營店鋪。那么，天貓國際店鋪和直營店的區別是什么？為什么價格更便宜？本文將為您解答這些問題。
一、天貓國際店鋪和直營店的區別
1.經營方式不同
天貓國際店鋪是由個人或公司通過申請入駐平臺后開設的，這些店家在國外采購商品后通過海外發貨的方式進行售賣，相當于一個網上代購平臺；而直營店就是品牌官方的在線銷售渠道，由品牌公司直接運營的網店。
2.商品種類有所不同
天貓國際店鋪提供的商品種類非常多樣，從日用百貨到高端進口奶粉都有，但由于店家的采購渠道不同，商品品質參差不齊；而直營店提供的商品屬于品牌公司直接生產或者授權生產的，質量有保障。
3.售后服務品質不同
天貓國際店鋪由個人或公司經營，售后服務既沒有品牌官方權威，也沒有淘寶平臺的售后保障，帶來了購物風險；而直營店則由品牌官方運營，售后服務比較權威，能夠為消費者提供更好的售后保障。
二、天貓國際店鋪和直營店價格便宜的原因
1. 渠道成本低
天貓國際店鋪和直營店均采用使用網上銷售模式，減少了實體店的租金、裝修、人工等成本，同時由于采購途徑不同，天貓國際店鋪的商品價格相對直營店更便宜。
2.貨源渠道多樣化
天貓國際店鋪從商品的采購到發貨都是通過海外代購或海外倉庫進行，貨源渠道相對來說更加豐富，價格自然更具競爭性。
3.利潤分配的不同
直營店的商品價格相對較高，這是由于品牌官方在銷售中會新增一個渠道管理費用，這個費用會分攤到商品的價格中，同時還有廣告費、促銷費等費用，導致價格相對較高。天貓國際店鋪是由個人或者公司直接進行經營銷售，去掉了品牌官方的中間管道，價格更具優勢。
4.促銷力度大
為了吸引更多的消費者購買商品，天貓國際店鋪在促銷活動上下足了功夫。常見的優惠活動包括：雙十一、雙十二、618、黑五等大型促銷活動以及領取優惠券、開團減免、滿減等促銷方式提供給購買者。
綜上所述，天貓國際店鋪和直營店雖然都是在線銷售平臺，但兩者之間仍然存在很大的差別，而子在價格方面的差別主要是由于貨源渠道、成本、核算方式等問題而引起。因此，我們在購買時需要根據自己的需求、購物預算和風險承受能力選擇相應的購物渠道。
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