隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們對(duì)于國際化消費(fèi)的追求，跨境電商成為了新時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)。在眾多的電商平臺(tái)中，天貓國際作為淘寶旗下的海外購物平臺(tái)受到了廣大消費(fèi)者的青睞。而在天貓國際平臺(tái)中，我們不僅看到了眾多的國際品牌，也可以看到很多國內(nèi)知名品牌的境外直營店鋪。那么，天貓國際店鋪和直營店的區(qū)別是什么？為什么價(jià)格更便宜？本文將為您解答這些問題。
一、天貓國際店鋪和直營店的區(qū)別
1.經(jīng)營方式不同
天貓國際店鋪是由個(gè)人或公司通過申請(qǐng)入駐平臺(tái)后開設(shè)的，這些店家在國外采購商品后通過海外發(fā)貨的方式進(jìn)行售賣，相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)上代購平臺(tái)；而直營店就是品牌官方的在線銷售渠道，由品牌公司直接運(yùn)營的網(wǎng)店。
2.商品種類有所不同
天貓國際店鋪提供的商品種類非常多樣，從日用百貨到高端進(jìn)口奶粉都有，但由于店家的采購渠道不同，商品品質(zhì)參差不齊；而直營店提供的商品屬于品牌公司直接生產(chǎn)或者授權(quán)生產(chǎn)的，質(zhì)量有保障。
3.售后服務(wù)品質(zhì)不同
天貓國際店鋪由個(gè)人或公司經(jīng)營，售后服務(wù)既沒有品牌官方權(quán)威，也沒有淘寶平臺(tái)的售后保障，帶來了購物風(fēng)險(xiǎn)；而直營店則由品牌官方運(yùn)營，售后服務(wù)比較權(quán)威，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的售后保障。
二、天貓國際店鋪和直營店價(jià)格便宜的原因
1. 渠道成本低
天貓國際店鋪和直營店均采用使用網(wǎng)上銷售模式，減少了實(shí)體店的租金、裝修、人工等成本，同時(shí)由于采購?fù)緩讲煌熵垏H店鋪的商品價(jià)格相對(duì)直營店更便宜。
2.貨源渠道多樣化
天貓國際店鋪從商品的采購到發(fā)貨都是通過海外代購或海外倉庫進(jìn)行，貨源渠道相對(duì)來說更加豐富，價(jià)格自然更具競爭性。
3.利潤分配的不同
直營店的商品價(jià)格相對(duì)較高，這是由于品牌官方在銷售中會(huì)新增一個(gè)渠道管理費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用會(huì)分?jǐn)偟缴唐返膬r(jià)格中，同時(shí)還有廣告費(fèi)、促銷費(fèi)等費(fèi)用，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高。天貓國際店鋪是由個(gè)人或者公司直接進(jìn)行經(jīng)營銷售，去掉了品牌官方的中間管道，價(jià)格更具優(yōu)勢。
4.促銷力度大
為了吸引更多的消費(fèi)者購買商品，天貓國際店鋪在促銷活動(dòng)上下足了功夫。常見的優(yōu)惠活動(dòng)包括：雙十一、雙十二、618、黑五等大型促銷活動(dòng)以及領(lǐng)取優(yōu)惠券、開團(tuán)減免、滿減等促銷方式提供給購買者。
綜上所述，天貓國際店鋪和直營店雖然都是在線銷售平臺(tái)，但兩者之間仍然存在很大的差別，而子在價(jià)格方面的差別主要是由于貨源渠道、成本、核算方式等問題而引起。因此，我們在購買時(shí)需要根據(jù)自己的需求、購物預(yù)算和風(fēng)險(xiǎn)承受能力選擇相應(yīng)的購物渠道。
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