隨著電商業(yè)務的不斷發(fā)展，越來越多的商家開始進入亞馬遜平臺進行銷售。而在亞馬遜平臺上，廣告也成為了商家推廣商品的一種有效方式。其中手動廣告是一種比較常見的廣告形式，它可以讓商家根據(jù)自己的需求和目標，精準地選擇廣告投放的位置和方式，從而達到更好的廣告效果。本文將詳細介紹如何開設亞馬遜手動廣告，以及手動廣告的關(guān)鍵詞選擇策略。
一、如何開設亞馬遜手動廣告
1. 登錄亞馬遜賣家中心，進入“廣告”頁面。
2. 在廣告頁面中，選擇“創(chuàng)建新廣告活動”。
3. 在創(chuàng)建廣告活動頁面中，選擇需要展示廣告的產(chǎn)品，這時就會彈出兩種廣告類型：“自動廣告”和“手動廣告”。
4. 選擇“手動廣告”，填寫廣告設置，包括廣告組名稱、預算、出價等。
5. 選擇關(guān)鍵詞。手動廣告需要商家自己輸入關(guān)鍵詞，這時可以通過“亞馬遜搜索詞匯工具”或其他一些關(guān)鍵詞查詢工具來尋找適合的關(guān)鍵詞。
6. 設置出價和預算。手動廣告的出價和預算都需要商家自己設定，但是需要考慮關(guān)鍵詞的競爭情況和產(chǎn)品的利潤情況，從而達到最優(yōu)的效果。
7. 點擊“確認”即可完成手動廣告的創(chuàng)建。
二、手動廣告的關(guān)鍵詞選擇策略
1. 關(guān)鍵詞的匹配方式
手動廣告中，關(guān)鍵詞有三種匹配方式：精確匹配、短語匹配和廣泛匹配。精確匹配需要輸入中括號[]，表示只要用戶搜索的詞和關(guān)鍵詞完全一致才會觸發(fā)廣告；短語匹配需要輸入雙引號””，表示用戶搜索的詞包含了關(guān)鍵詞的所有單詞，就會觸發(fā)廣告；廣泛匹配則不需要任何符號，用戶搜索的詞有關(guān)鍵詞的任何單詞，就會觸發(fā)廣告。根據(jù)不同的廣告投放目標，可以選擇不同的匹配方式，從而更好地控制廣告的流量和轉(zhuǎn)化率。
2. 關(guān)鍵詞的選擇
關(guān)鍵詞選擇是手動廣告的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，正確的關(guān)鍵詞選擇可以幫助商家更好地吸引目標客戶和提高廣告效果。以下幾種方法可以幫助商家進行合理的關(guān)鍵詞選擇：
（1）利用亞馬遜搜索詞匯工具。亞馬遜搜索詞匯工具可以幫助商家尋找與產(chǎn)品相關(guān)的熱門搜索詞匯，從而選擇合適的關(guān)鍵詞。
（2）利用競品關(guān)鍵詞。通過競品分析，了解競品使用的關(guān)鍵詞，可以幫助商家找到更多的關(guān)鍵詞，豐富廣告的覆蓋面。
（3）利用長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞指的是一些不那么熱門但卻能夠準確匹配目標客戶的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可以幫助商家吸引更精準的流量。
（4）避免使用低質(zhì)量關(guān)鍵詞。低質(zhì)量關(guān)鍵詞通常是一些與產(chǎn)品無關(guān)或者搜索量較小的關(guān)鍵詞，使用這些關(guān)鍵詞會浪費預算并降低廣告效果。
3. 定期優(yōu)化關(guān)鍵詞
手動廣告的關(guān)鍵詞選擇是一個動態(tài)的過程，商家需要根據(jù)廣告效果和行業(yè)情況進行不斷的調(diào)整和完善。以下幾種方法可以幫助商家進行關(guān)鍵詞優(yōu)化：
（1）剔除低轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。通過在亞馬遜廣告平臺上查看關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，商家可以剔除那些低轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，從而提高廣告效果。
（2）增加高質(zhì)量關(guān)鍵詞。商家可以通過亞馬遜搜索詞匯工具等工具不斷尋找高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，增加這些關(guān)鍵詞可以豐富廣告覆蓋面。
（3）調(diào)整出價和預算。根據(jù)不同的關(guān)鍵詞和廣告效果，商家可以適當?shù)卣{(diào)整出價和預算，從而更好地控制廣告流量和成本。
總之，手動廣告是一種非常有用的廣告形式，商家可以通過合理的關(guān)鍵詞選擇和定期優(yōu)化，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。希望本文能夠?qū)ι碳以趤嗰R遜平臺上進行手動廣告推廣提供幫助。
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