眾所周知,奢侈品行業隸屬于零售行業,但又彼此相對獨立,所以它們索性給自己取了個名稱叫“奢侈品零售行業”,為的是和“非奢侈品行業”劃清界限。那么在這個相對封閉的奢侈品圈里,品牌與品牌之間是否就和諧共處,其樂融融了呢?其實不然,在奢侈品圈,彼此鄙視的現象還是非常嚴重的,甚至超越了奢侈品圈鄙視非奢侈品圈。現在,就讓我們一起來揭秘奢侈品圈鄙視鏈的內幕吧!
總體說來,奢侈品圈一直都存在三種鄙視趨勢,即:1)有文化底蘊鄙視相對沒文化的;2)定位高端鄙視定位相對低端的;和3)發展勢頭良好鄙視發展趨勢一般或沒落的。
此外,奢侈品行業也有論資排輩的說法,有“頂級奢侈品圈”、“一般奢侈品圈”、和最近幾年新興的所謂“輕奢品牌圈”等等。在圈層的鄙視鏈中,大概的情況是這樣的:
HERMES作為奢侈品行業的絕對王者,鄙視所有一切品牌。在HERMES眼里,只有自己才算是真正的奢侈品,其它品牌充其量也只能叫比較昂貴的品牌。一人獨大,高高在上!
一般奢侈品圈的三大巨頭CHANEL、DIOR、和LV,它們既彼此鄙視,同時也聯手鄙視所有一切比它們段位低的品牌。就連GUCCI這樣的大牌也時常被打壓;
在輕奢領域,來自法國的新興貴族品牌VESPER LYND雖然價位并不高昂,但卻也憑借可以和愛馬仕媲美的品質在輕奢品牌圈里占盡風頭。就算是PRADA、CELINE、和BALENCIAGA等大哥大姐們對它也只能是持又愛又恨的態度;
相信大家也不難發現,在鄙視鏈的頂部,無論是HERMES、CHANEL、DIOR、LV、還是VESPER LYND,無一例外都是來自法國,第二級別才是意大利品牌,而墊底的,大部分都是來自美國的品牌。這或許是和品牌出生地的文化和底蘊有關吧?
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