隨著如今人們生活質(zhì)量的提升，對于視覺上美的要求也越來越高。這樣的變化直接促進(jìn)了當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)業(yè)的迅猛發(fā)展，就拿各種食品包裝設(shè)計(jì)來說吧，外包裝越來越精致，不但提升了產(chǎn)品的銷售量，也為消費(fèi)者們?nèi)粘Ｉ钤鎏砹撕芏嗝栏校窃诓粩嘧非蟀b完美的情況下，一些違反廣告法的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，下面就由唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意來展開說明。
唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例
我們知道市場經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)，在市場經(jīng)濟(jì)社會，市場主體的一切行為都必須有相應(yīng)的行為準(zhǔn)則，即法律規(guī)范予以約束。法制是包裝設(shè)計(jì)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本保證。《國家工商行政管理總局關(guān)于商品包裝物廣告監(jiān)管有關(guān)問題的通知》（工商廣字〔2005〕第173號）第一條規(guī)定：“商品包裝中，除該類商品國家標(biāo)準(zhǔn)要求必須標(biāo)注的事項(xiàng)以外的文字、圖形、畫面等，符合商業(yè)廣告特征的，可以適用《廣告法》規(guī)定進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管。”
唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例
由此可見，商品包裝物廣告是指在包裝物上除國家標(biāo)準(zhǔn)要求必須標(biāo)注的事項(xiàng)以外的文字、圖形、畫面等，用來直接或者間接宣傳、介紹產(chǎn)品的一種廣告形式，都需要嚴(yán)格遵循《廣告法》條例。
2015年新《中華人民共和國廣告法》頒布后，于2018年重新修訂，針對部分亂象制定了諸多禁止條款，明確了最高罰款額度以及界定虛假廣告的含義。在新廣告法逐漸完善的背景下，作為品牌也好、食品包裝設(shè)計(jì)師也好，都應(yīng)當(dāng)了解廣告法禁用的絕對化用詞。
新《廣告法》第 9 條規(guī)定廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，食品包裝設(shè)計(jì)一樣需要遵守法規(guī)。違反此規(guī)定的，依照 2015 年廣告法第 57 條的規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處 20 萬元以上 100 萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、1 年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處 20 萬元以上 100 萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例
當(dāng)然《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于法律所列舉的“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個(gè)，與此類似的絕對化用語均在禁止之列。唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意根據(jù)同等類推的原則，特別搜集整理了部分表示權(quán)威性的極限詞，方便大家理解新規(guī)，并引以為戒：國家級、國家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、專供/特供國家XX機(jī)關(guān)、國家免檢、全球級、世界級、星級、百(千)萬級、終極、極致…
《廣告法》之所以禁止絕對化用語，目的就是防止欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告，這是判斷絕對化用語是否違反廣告法的核心原則。語言是人類社會溝通的工具和基礎(chǔ)，中國的漢語言內(nèi)涵豐富，漢語言的魅力在于它獨(dú)特的表達(dá)， 往往引發(fā)人無限的遐想。
說到底食品包裝設(shè)計(jì)本就是為了宣傳產(chǎn)品，廣而告之，讓更多的人知曉產(chǎn)品特色，因此提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，抓住消費(fèi)者心理，利用視覺營銷手段將產(chǎn)品賣出去，這些行為無可厚非，也是每一個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)的工作職責(zé)。但食品包裝設(shè)計(jì)需要的不只是創(chuàng)意，更需要在合法的范圍內(nèi)進(jìn)行，如果只是為了博眼球，贏取市場，而無視相關(guān)法規(guī)，不僅過不了審查，甚至還有可能因?yàn)橛|犯法律而遭受罰款，得不償失。
作為深耕行業(yè)十余年的設(shè)計(jì)公司，在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)堅(jiān)持從個(gè)性化、創(chuàng)意美觀角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)為品牌提供沒有違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的包裝設(shè)計(jì)方案。從視覺上提升銷售力，唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意一直在路上…
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