隨著如今人們生活質(zhì)量的提升，對于視覺上美的要求也越來越高。這樣的變化直接促進了當下包裝設(shè)計業(yè)的迅猛發(fā)展，就拿各種食品包裝設(shè)計來說吧，外包裝越來越精致，不但提升了產(chǎn)品的銷售量，也為消費者們?nèi)粘Ｉ钤鎏砹撕芏嗝栏校窃诓粩嘧非蟀b完美的情況下，一些違反廣告法的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，下面就由唐風漢韻包裝創(chuàng)意來展開說明。
唐風漢韻包裝創(chuàng)意設(shè)計案例
我們知道市場經(jīng)濟就是法制經(jīng)濟，在市場經(jīng)濟社會，市場主體的一切行為都必須有相應(yīng)的行為準則，即法律規(guī)范予以約束。法制是包裝設(shè)計業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本保證。《國家工商行政管理總局關(guān)于商品包裝物廣告監(jiān)管有關(guān)問題的通知》（工商廣字〔2005〕第173號）第一條規(guī)定：“商品包裝中，除該類商品國家標準要求必須標注的事項以外的文字、圖形、畫面等，符合商業(yè)廣告特征的，可以適用《廣告法》規(guī)定進行規(guī)范和監(jiān)管。”
唐風漢韻包裝創(chuàng)意設(shè)計案例
由此可見，商品包裝物廣告是指在包裝物上除國家標準要求必須標注的事項以外的文字、圖形、畫面等，用來直接或者間接宣傳、介紹產(chǎn)品的一種廣告形式，都需要嚴格遵循《廣告法》條例。
2015年新《中華人民共和國廣告法》頒布后，于2018年重新修訂，針對部分亂象制定了諸多禁止條款，明確了最高罰款額度以及界定虛假廣告的含義。在新廣告法逐漸完善的背景下，作為品牌也好、食品包裝設(shè)計師也好，都應(yīng)當了解廣告法禁用的絕對化用詞。
新《廣告法》第 9 條規(guī)定廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，食品包裝設(shè)計一樣需要遵守法規(guī)。違反此規(guī)定的，依照 2015 年廣告法第 57 條的規(guī)定，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處 20 萬元以上 100 萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、1 年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處 20 萬元以上 100 萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
唐風漢韻包裝創(chuàng)意設(shè)計案例
當然《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于法律所列舉的“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個，與此類似的絕對化用語均在禁止之列。唐風漢韻包裝創(chuàng)意根據(jù)同等類推的原則，特別搜集整理了部分表示權(quán)威性的極限詞，方便大家理解新規(guī)，并引以為戒：國家級、國家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、專供/特供國家XX機關(guān)、國家免檢、全球級、世界級、星級、百(千)萬級、終極、極致…
《廣告法》之所以禁止絕對化用語，目的就是防止欺騙誤導(dǎo)消費者的廣告，這是判斷絕對化用語是否違反廣告法的核心原則。語言是人類社會溝通的工具和基礎(chǔ)，中國的漢語言內(nèi)涵豐富，漢語言的魅力在于它獨特的表達， 往往引發(fā)人無限的遐想。
說到底食品包裝設(shè)計本就是為了宣傳產(chǎn)品，廣而告之，讓更多的人知曉產(chǎn)品特色，因此提煉產(chǎn)品賣點，抓住消費者心理，利用視覺營銷手段將產(chǎn)品賣出去，這些行為無可厚非，也是每一個食品包裝設(shè)計的工作職責。但食品包裝設(shè)計需要的不只是創(chuàng)意，更需要在合法的范圍內(nèi)進行，如果只是為了博眼球，贏取市場，而無視相關(guān)法規(guī)，不僅過不了審查，甚至還有可能因為觸犯法律而遭受罰款，得不償失。
作為深耕行業(yè)十余年的設(shè)計公司，在進行食品包裝設(shè)計時堅持從個性化、創(chuàng)意美觀角度出發(fā)進行創(chuàng)意，同時為品牌提供沒有違規(guī)風險的包裝設(shè)計方案。從視覺上提升銷售力，唐風漢韻包裝創(chuàng)意一直在路上…
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