美的收購東芝空調業務了嗎? 被收購后東芝公司還剩什么業務?

自2016年收購東芝白電業務后,美的集團拿下了這家百年日企的部分技術,并順利進入了難以攻克的日本市場。

在國內市場,東芝白電主要銷售冰箱與洗衣機。但在被國產品牌霸占中國家電市場,如何經營好一個合資品牌,成了美的面臨的新課題。東芝冰箱正試圖率先做出改變。

近日,東芝發布了霧語系列冰箱新品,并與京東合作,產品首發京東平臺。按照該品牌相關負責人的說法,這是東芝冰箱從線下渠道轉戰線上的重要開端。

“去年我們主要(重心)在線下渠道,希望2021年重點拓展線上渠道。”該負責人表示,線上用戶的消費升級的趨勢明顯,東芝冰箱將瞄準高端用戶群體。這一點從產品價格就能看出:這款霧語冰箱新品售價一萬多元。

東芝方面還透露,去年其冰箱產品銷量超過4萬臺,同比增長了3-5倍。今年的目標是銷售額突破10億。

從市場數據來看,東芝白電產品在線下的表現優于線上。奧維云數據顯示,東芝冰箱在線下市場的占有率約2%,品牌排名約10位,在線上市場則排到了20名開外。東芝洗衣機在線下排名在20位左右,市占率不到1%,線上市場的份額則更低。

目前,家電“優等生”美的產品線繁雜,幾乎覆蓋了白電、黑電、廚電及小家電各種領域。但它面臨的難題是多品牌協調發展。

除主品牌美的以外,美的旗下的品牌還有:主打高端套系的新品牌COLMO,專攻洗衣機的小天鵝,針對年輕人市場的華凌,做小家電的互聯網新品牌布谷,做高端“冰洗”的比弗利……再加上幾個收購來的合資品牌,僅在家用電器領域,美的就部署了近10個品牌。

如何將各個品牌區隔開來,差異化經營?此前美的品牌負責人曾對界面新聞記者介紹,針對不同的消費群體,品牌有不同的市場定位。

再看東芝,其白電業務主要集中在東南亞市場,在日本本土市場份額也很靠前。而針對國內消費者,其目標人群畫像是:城市新中產,對日系品牌有好感,例如留學歸國人群。

但各個品牌仍有定位重疊的地方,例如在冰箱和洗衣機領域,COLMO就與東芝存在沖突。

奧維云報告顯示,2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%,這意味著新品牌、份額較低的品牌想要突圍,絕非易事。

但好的一面是,行業內“推高賣貴”已經成為趨勢。以往消費者在線上渠道選購家電產品,最看重性價比,但如今價格敏感度下降,消費者需求往品質化、個性化發展。對于東芝這樣的高端品牌而言,或許其在消費升級時代也迎來了新機遇。

聲明:本文由網站用戶月月發表,超夢電商平臺僅提供信息存儲服務,版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題,如發現文章、圖片等侵權行為,請聯系我們刪除。

(0)
上一篇 2022年11月30日 16:29:54
下一篇 2022年11月30日 16:38:39

相關推薦

發表回復

您的電子郵箱地址不會被公開。 必填項已用*標注

主站蜘蛛池模板: 久久精品无码一区二区无码| 免费一级特黄欧美大片勹久久网| 男人一进一出桶女人视频| 天海翼电影在线观看| 久久99九九国产免费看小说| 日韩美女在线观看一区| 亚洲国产美女福利直播秀一区二区| 狼人总合狼人综合| 成人免费黄网站| 久久桃花综合桃花七七网| 欧美与黑人午夜性猛交久久久 | 人人妻人人澡av天堂香蕉| 精品国产自在现线久久| 国产中文字幕在线播放| 香蕉在线精品一区二区| 国产日韩精品视频| 美女被免费网站91色| 国产精品美女久久久久| 99久久免费观看| 日本尤物精品视频在线看| 亚洲av无码一区二区二三区| 欧美在线精品永久免费播放| 亚洲欧美日韩另类在线一| 美女被爆羞羞视频网站视频| 国产乱子伦精品视频| 青苹果乐园影视免费观看电视剧hd| 国产无av码在线观看| 欧美极度另类精品| 国产男女猛烈无遮挡免费视频网站| 1024视频在线| 国产精品无码无卡在线播放| 91不卡在线精品国产| 国产资源在线免费观看| 97精品伊人久久久大香线蕉| 在线天堂中文www官网| 9久9久热精品视频在线观看| 女人18毛片水最多| www.午夜视频| 天天躁日日躁aaaaxxxx| wwwxxx国产| 女人张腿让男桶免费视频网站|