隨著民眾生活消費(fèi)習(xí)慣的日漸新潮，存款已經(jīng)不僅僅只被放在了銀行，很大一部分民眾會把資產(chǎn)的大頭存在銀行，而那些隨用隨花、小額投資的活期資產(chǎn)則存在了手機(jī)里的APP錢包中。這一習(xí)慣伊始，是2013年6月支付寶內(nèi)余額寶的推出。僅在2014年，作為淘寶強(qiáng)勁對手的京東，也上線了對標(biāo)余額寶的類似產(chǎn)品——京東小金庫。
作為行業(yè)內(nèi)上市較早余額理財類產(chǎn)品，京東小金庫背靠著國民頂級流量的線上購物平臺，有快捷交易、方便取用且可享收益的特點(diǎn)。近年來，依托于京東金融APP，京東小金庫的“金融”標(biāo)簽日漸濃厚，在很多人眼中，背靠京東國民級生態(tài)的京東小金庫，與余額寶、零錢通合并成為“三大國民錢包”。
京東金融里的重要“樞紐”
如今，京東小金庫已經(jīng)成為京東金融用戶流動資金管理的首選之一。從核心功能來看，京東小金庫交易便捷，可以直接在京東商城上付款購買商品，其他平臺只要是能支持京東支付的線上與線下的各類消費(fèi)場景，包括生活繳費(fèi)、話費(fèi)充值等，都可以選取京東小金庫直付。
在理財收益方面，京東小金庫自身收益較高，在寶寶類余額理財產(chǎn)品集體收益跳水的大環(huán)境下，京東小金庫最高七日年化仍可達(dá)3.0060%。余額理財之外，如果有更高收益的投資需求，在京東金融體系內(nèi)的基金、保險、期貨等投資，均可以使用小金庫直接購買，還能享受一定的購買優(yōu)惠。投資資金存入取出也十分便利，京東小金庫支持較大大額的資金出入，提現(xiàn)額度高，最高可提10萬元。
信貸場景中，京東小金庫可以為京東白條、京東金條等產(chǎn)品還款，打通京東體系內(nèi)的信用還款平臺，還可設(shè)置京東小金庫實(shí)現(xiàn)“自動還款”，免去還款逾期的后顧之憂。京東小金庫也可以用于還銀行信用卡，值得一提的是無論通過小金庫還卡還是還金條、白條，每月都有各類“隨機(jī)減”的優(yōu)惠活動，方便更省錢。
京東小金庫作為京東賬戶體系的承載體，打通了京東內(nèi)部以及京東對外的各種支出場景，是京東在支付環(huán)節(jié)的整合，在業(yè)務(wù)與平臺之間，擁有著十分關(guān)鍵的“樞紐”意義。在此之外，京東小金庫只要開通了數(shù)字小金卡，就可直接打通支付寶和微信的支付，實(shí)現(xiàn)更多場景下的消費(fèi)，發(fā)個紅包也是舉手之勞，這也讓小金庫更具備了靈活便利的使用體驗(yàn)，因此深受國民喜愛。
國民級生態(tài)的“小金庫”
近期，基于龐大的受眾認(rèn)知及使用頻率，京東小金庫與依托于支付寶的余額寶、微信的零錢通被譽(yù)為“三大國民錢包”。京東小金庫與其他兩個產(chǎn)品背靠的生態(tài)都具有無可替代的國民級屬性，在各自領(lǐng)域都是無可爭議的頭部級生態(tài)。
從2013年至今，隨著人們的消費(fèi)、生活、投資習(xí)慣逐步養(yǎng)成，三大國民錢包也在不斷使用中，延伸出細(xì)化的需求屬性。余額寶偏重生活，零錢通偏重社交，京東小金庫則是“金融”屬性最濃厚。線下消費(fèi)場景之中，使用支付寶或微信支付的居多，在線下基本呈現(xiàn)二分天下的局面，而微信天然的社交屬性，也讓零錢通的承擔(dān)了很大一部分的親友轉(zhuǎn)賬支付。相比之下，消費(fèi)場景較少、沒有社交場景的京東金融，則為金融交易創(chuàng)造出相對簡單封閉的環(huán)境，這恰好滿足的許多用戶的投資使用偏好。為滿足日益增長的財富規(guī)劃需求，他們會更傾向于相對封閉且專業(yè)的金融錢包，京東小金庫又能打通京東生態(tài)，正是他們的不二之選。
基于較為封閉的生態(tài)，京東小金庫很容易與京東平臺各類優(yōu)惠活動打通，每逢京東購物節(jié)，使用小金庫還能獲得更多優(yōu)惠券，活動力度極大。加之橫向平臺之間的打通，如小金庫還白條、小金庫設(shè)置自動還款等操作，都能每次獲得一筆隨機(jī)數(shù)額的返現(xiàn)優(yōu)惠，優(yōu)惠力度之大，也是不少用戶偏愛京東小金庫的一大原因。
目前，對使用手機(jī)錢包更符合的是年輕人、Z世代的消費(fèi)習(xí)慣，他們長期混跡互聯(lián)網(wǎng)，愿意接收新事物，愿意將零用錢放在背靠國民級生態(tài)的“國民錢包”里。未來，基于年輕一代財商的迅速覺醒，“國民錢包”京東小金庫還將繼續(xù)發(fā)揮鮮明的金融優(yōu)勢，把更專業(yè)的金融服務(wù)提供給廣大國民。
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