傍晚，坐公交去擼串。上車、刷碼、抬眼便看到一車的人，四分之三都在低頭刷手機(jī)；
和朋友卡著飯點到擼串店，一屋子客人，一手刷手機(jī)一手?jǐn)]串的現(xiàn)象隨處可見；
擼完串坐地鐵返回，地鐵上坐著的乘客、站著的乘客，絕大多數(shù)都會做出相同的動作——低頭刷手機(jī)。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
04
CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經(jīng)常邊聊天邊刷視頻。她卻只能看著別人刷抖音，自己尷尬地坐著。
通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
05
CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
04
CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經(jīng)常邊聊天邊刷視頻。她卻只能看著別人刷抖音，自己尷尬地坐著。
通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
05
CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
03
CAUTION3
短視頻與情緒
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，人是有社會性的，需要與同伴共享與交流。
情緒驅(qū)動人們的行為。它能讓人歡笑，也能讓人哭泣，更能讓我們不經(jīng)意間談?wù)摵头窒怼Ｇ榫w共享的確也和流行感冒一樣，具備很強(qiáng)的社會傳播性，能夠幫助人們維持并加強(qiáng)自己的社會關(guān)系。
即使我們之間的物理距離可能遙不可及，但我們之間的情緒感知卻近在咫尺。
短視頻在滿足人們情緒共享上，達(dá)到了極致的狀態(tài)。
抖音作品創(chuàng)作者可以用發(fā)表短視頻，分享自己內(nèi)心的情感。同時，他們的這些情感又很好地引起了觀看者的共鳴。使得短視頻不斷被傳播。為抖音的持久發(fā)展注入了活力。
記得，今年六月朋友轉(zhuǎn)發(fā)給我了一個農(nóng)村小孩子一起鉤槐樹花的短視頻。它瞬間勾起了我對童年的回憶，向往、快樂之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
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通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
05
CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
03
CAUTION3
短視頻與情緒
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，人是有社會性的，需要與同伴共享與交流。
情緒驅(qū)動人們的行為。它能讓人歡笑，也能讓人哭泣，更能讓我們不經(jīng)意間談?wù)摵头窒怼Ｇ榫w共享的確也和流行感冒一樣，具備很強(qiáng)的社會傳播性，能夠幫助人們維持并加強(qiáng)自己的社會關(guān)系。
即使我們之間的物理距離可能遙不可及，但我們之間的情緒感知卻近在咫尺。
短視頻在滿足人們情緒共享上，達(dá)到了極致的狀態(tài)。
抖音作品創(chuàng)作者可以用發(fā)表短視頻，分享自己內(nèi)心的情感。同時，他們的這些情感又很好地引起了觀看者的共鳴。使得短視頻不斷被傳播。為抖音的持久發(fā)展注入了活力。
記得，今年六月朋友轉(zhuǎn)發(fā)給我了一個農(nóng)村小孩子一起鉤槐樹花的短視頻。它瞬間勾起了我對童年的回憶，向往、快樂之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經(jīng)常邊聊天邊刷視頻。她卻只能看著別人刷抖音，自己尷尬地坐著。
通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
05
CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
02
CAUTION2
短視頻與誘因
誘因是口碑傳播和流行的基礎(chǔ)，這就好比大多數(shù)的搖滾樂團(tuán)，需要一種催化劑讓他們流行起來。
社交貨幣就好比樂團(tuán)里的主唱，他是令人興奮和有趣的，可以吸引眾人的眼光。
誘因就好比樂團(tuán)的鼓手或者伴唱，雖然沒有主唱這樣有魅力，但也是非常有效的陪襯。人們不可能經(jīng)常留意他，但他能夠不經(jīng)意間成為樂隊流行的基石。
喬納·伯杰在?瘋傳?中指出，一個有效的誘因的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？據(jù)我們的討論，一個關(guān)鍵的判斷因素是激活的頻率，也就是說，刺激物能夠頻繁地在人們的日常生活中出現(xiàn)。而短視頻成功地制造了一個有效的誘因。
正如抖音的slogan:記錄美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作為誘因。誘因一旦出現(xiàn)，抖音便會充當(dāng)攝像機(jī)的功能，把他們記錄下來。
姐姐的短視頻就是如此，記錄了小外甥從出生到六歲的生活趣事。
03
CAUTION3
短視頻與情緒
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，人是有社會性的，需要與同伴共享與交流。
情緒驅(qū)動人們的行為。它能讓人歡笑，也能讓人哭泣，更能讓我們不經(jīng)意間談?wù)摵头窒怼Ｇ榫w共享的確也和流行感冒一樣，具備很強(qiáng)的社會傳播性，能夠幫助人們維持并加強(qiáng)自己的社會關(guān)系。
即使我們之間的物理距離可能遙不可及，但我們之間的情緒感知卻近在咫尺。
短視頻在滿足人們情緒共享上，達(dá)到了極致的狀態(tài)。
抖音作品創(chuàng)作者可以用發(fā)表短視頻，分享自己內(nèi)心的情感。同時，他們的這些情感又很好地引起了觀看者的共鳴。使得短視頻不斷被傳播。為抖音的持久發(fā)展注入了活力。
記得，今年六月朋友轉(zhuǎn)發(fā)給我了一個農(nóng)村小孩子一起鉤槐樹花的短視頻。它瞬間勾起了我對童年的回憶，向往、快樂之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經(jīng)常邊聊天邊刷視頻。她卻只能看著別人刷抖音，自己尷尬地坐著。
通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
05
CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
02
CAUTION2
短視頻與誘因
誘因是口碑傳播和流行的基礎(chǔ)，這就好比大多數(shù)的搖滾樂團(tuán)，需要一種催化劑讓他們流行起來。
社交貨幣就好比樂團(tuán)里的主唱，他是令人興奮和有趣的，可以吸引眾人的眼光。
誘因就好比樂團(tuán)的鼓手或者伴唱，雖然沒有主唱這樣有魅力，但也是非常有效的陪襯。人們不可能經(jīng)常留意他，但他能夠不經(jīng)意間成為樂隊流行的基石。
喬納·伯杰在?瘋傳?中指出，一個有效的誘因的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？據(jù)我們的討論，一個關(guān)鍵的判斷因素是激活的頻率，也就是說，刺激物能夠頻繁地在人們的日常生活中出現(xiàn)。而短視頻成功地制造了一個有效的誘因。
正如抖音的slogan:記錄美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作為誘因。誘因一旦出現(xiàn)，抖音便會充當(dāng)攝像機(jī)的功能，把他們記錄下來。
姐姐的短視頻就是如此，記錄了小外甥從出生到六歲的生活趣事。
03
CAUTION3
短視頻與情緒
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，人是有社會性的，需要與同伴共享與交流。
情緒驅(qū)動人們的行為。它能讓人歡笑，也能讓人哭泣，更能讓我們不經(jīng)意間談?wù)摵头窒怼Ｇ榫w共享的確也和流行感冒一樣，具備很強(qiáng)的社會傳播性，能夠幫助人們維持并加強(qiáng)自己的社會關(guān)系。
即使我們之間的物理距離可能遙不可及，但我們之間的情緒感知卻近在咫尺。
短視頻在滿足人們情緒共享上，達(dá)到了極致的狀態(tài)。
抖音作品創(chuàng)作者可以用發(fā)表短視頻，分享自己內(nèi)心的情感。同時，他們的這些情感又很好地引起了觀看者的共鳴。使得短視頻不斷被傳播。為抖音的持久發(fā)展注入了活力。
記得，今年六月朋友轉(zhuǎn)發(fā)給我了一個農(nóng)村小孩子一起鉤槐樹花的短視頻。它瞬間勾起了我對童年的回憶，向往、快樂之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經(jīng)常邊聊天邊刷視頻。她卻只能看著別人刷抖音，自己尷尬地坐著。
通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
05
CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
美國作家喬納·伯杰撰寫了《瘋傳》這本書。他在書中寫道，社交貨幣、誘因、情緒、公共性、使用價值和故事，是讓一切事物瘋傳的STEPPS六個原則。
下面讓我們從這六個原則出發(fā)，以抖音為代表，分析短視頻為什么能夠引爆潮流。
01
CAUTION！
短視頻與社交貨幣
喬納·伯杰在《瘋傳》中提出，大部分人還是比較看重形象的。人們都希望自己看起來更加靈巧、更加富有、更加時尚。就像衣服和轎車一樣，我們會以此作為評判對方的重要因素。這就是社交貨幣。我們使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。
抖音是如何鑄造社交貨幣的？
首先，抖音善于發(fā)掘人們標(biāo)志性的內(nèi)心世界。人們傾向于選擇標(biāo)志性的身份信號作為判斷身份的最直接因素。抖音在個人主頁上可以看見自己的粉絲量，以此來判斷自己是千萬博主還是百萬博主的身份。
然后，抖音撬動了游戲杠桿。游戲的本質(zhì)是幫助我們掙得比別人更優(yōu)秀的社交貨幣。杠桿原理也意味著需要幫助人們顯示成就。
而抖音確實如此，創(chuàng)作者通過發(fā)布視頻來滿足用戶的需求，從而獲得用戶的點贊，以點贊的數(shù)量顯示自己的成就。
我最喜歡的一個博主是“多肉小朋友”，這個博主坐擁700多萬粉絲，小多肉的每個視頻都有好幾萬的點贊。每當(dāng)我不開心時，他的視頻總能滿足我情感的需要。
02
CAUTION2
短視頻與誘因
誘因是口碑傳播和流行的基礎(chǔ)，這就好比大多數(shù)的搖滾樂團(tuán)，需要一種催化劑讓他們流行起來。
社交貨幣就好比樂團(tuán)里的主唱，他是令人興奮和有趣的，可以吸引眾人的眼光。
誘因就好比樂團(tuán)的鼓手或者伴唱，雖然沒有主唱這樣有魅力，但也是非常有效的陪襯。人們不可能經(jīng)常留意他，但他能夠不經(jīng)意間成為樂隊流行的基石。
喬納·伯杰在?瘋傳?中指出，一個有效的誘因的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？據(jù)我們的討論，一個關(guān)鍵的判斷因素是激活的頻率，也就是說，刺激物能夠頻繁地在人們的日常生活中出現(xiàn)。而短視頻成功地制造了一個有效的誘因。
正如抖音的slogan:記錄美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作為誘因。誘因一旦出現(xiàn)，抖音便會充當(dāng)攝像機(jī)的功能，把他們記錄下來。
姐姐的短視頻就是如此，記錄了小外甥從出生到六歲的生活趣事。
03
CAUTION3
短視頻與情緒
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，人是有社會性的，需要與同伴共享與交流。
情緒驅(qū)動人們的行為。它能讓人歡笑，也能讓人哭泣，更能讓我們不經(jīng)意間談?wù)摵头窒怼Ｇ榫w共享的確也和流行感冒一樣，具備很強(qiáng)的社會傳播性，能夠幫助人們維持并加強(qiáng)自己的社會關(guān)系。
即使我們之間的物理距離可能遙不可及，但我們之間的情緒感知卻近在咫尺。
短視頻在滿足人們情緒共享上，達(dá)到了極致的狀態(tài)。
抖音作品創(chuàng)作者可以用發(fā)表短視頻，分享自己內(nèi)心的情感。同時，他們的這些情感又很好地引起了觀看者的共鳴。使得短視頻不斷被傳播。為抖音的持久發(fā)展注入了活力。
記得，今年六月朋友轉(zhuǎn)發(fā)給我了一個農(nóng)村小孩子一起鉤槐樹花的短視頻。它瞬間勾起了我對童年的回憶，向往、快樂之情油然而生。
04
CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經(jīng)常邊聊天邊刷視頻。她卻只能看著別人刷抖音，自己尷尬地坐著。
通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
05
CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
如今，短視頻已經(jīng)引爆潮流了嗎？答案無疑是肯定的。
截止到2022年6月27日，抖音官方統(tǒng)計：平臺上億的博主有2個，5000萬以上的博主有12個，1000萬以上的博主有780個，500萬以上的博主有2470個，100萬以上的博主有3萬個左右。平臺日活用戶7個億，創(chuàng)作者已達(dá)1.3個億。
為什么以抖音為代表的短視頻能引爆潮流呢？為什么我們會首選抖音作為我們消遣娛樂的平臺呢？
你想知道其中的奧秘嗎？《瘋傳》這本書將會幫你找到答案。
美國作家喬納·伯杰撰寫了《瘋傳》這本書。他在書中寫道，社交貨幣、誘因、情緒、公共性、使用價值和故事，是讓一切事物瘋傳的STEPPS六個原則。
下面讓我們從這六個原則出發(fā)，以抖音為代表，分析短視頻為什么能夠引爆潮流。
01
CAUTION！
短視頻與社交貨幣
喬納·伯杰在《瘋傳》中提出，大部分人還是比較看重形象的。人們都希望自己看起來更加靈巧、更加富有、更加時尚。就像衣服和轎車一樣，我們會以此作為評判對方的重要因素。這就是社交貨幣。我們使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。
抖音是如何鑄造社交貨幣的？
首先，抖音善于發(fā)掘人們標(biāo)志性的內(nèi)心世界。人們傾向于選擇標(biāo)志性的身份信號作為判斷身份的最直接因素。抖音在個人主頁上可以看見自己的粉絲量，以此來判斷自己是千萬博主還是百萬博主的身份。
然后，抖音撬動了游戲杠桿。游戲的本質(zhì)是幫助我們掙得比別人更優(yōu)秀的社交貨幣。杠桿原理也意味著需要幫助人們顯示成就。
而抖音確實如此，創(chuàng)作者通過發(fā)布視頻來滿足用戶的需求，從而獲得用戶的點贊，以點贊的數(shù)量顯示自己的成就。
我最喜歡的一個博主是“多肉小朋友”，這個博主坐擁700多萬粉絲，小多肉的每個視頻都有好幾萬的點贊。每當(dāng)我不開心時，他的視頻總能滿足我情感的需要。
02
CAUTION2
短視頻與誘因
誘因是口碑傳播和流行的基礎(chǔ)，這就好比大多數(shù)的搖滾樂團(tuán)，需要一種催化劑讓他們流行起來。
社交貨幣就好比樂團(tuán)里的主唱，他是令人興奮和有趣的，可以吸引眾人的眼光。
誘因就好比樂團(tuán)的鼓手或者伴唱，雖然沒有主唱這樣有魅力，但也是非常有效的陪襯。人們不可能經(jīng)常留意他，但他能夠不經(jīng)意間成為樂隊流行的基石。
喬納·伯杰在?瘋傳?中指出，一個有效的誘因的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？據(jù)我們的討論，一個關(guān)鍵的判斷因素是激活的頻率，也就是說，刺激物能夠頻繁地在人們的日常生活中出現(xiàn)。而短視頻成功地制造了一個有效的誘因。
正如抖音的slogan:記錄美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作為誘因。誘因一旦出現(xiàn)，抖音便會充當(dāng)攝像機(jī)的功能，把他們記錄下來。
姐姐的短視頻就是如此，記錄了小外甥從出生到六歲的生活趣事。
03
CAUTION3
短視頻與情緒
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，人是有社會性的，需要與同伴共享與交流。
情緒驅(qū)動人們的行為。它能讓人歡笑，也能讓人哭泣，更能讓我們不經(jīng)意間談?wù)摵头窒怼Ｇ榫w共享的確也和流行感冒一樣，具備很強(qiáng)的社會傳播性，能夠幫助人們維持并加強(qiáng)自己的社會關(guān)系。
即使我們之間的物理距離可能遙不可及，但我們之間的情緒感知卻近在咫尺。
短視頻在滿足人們情緒共享上，達(dá)到了極致的狀態(tài)。
抖音作品創(chuàng)作者可以用發(fā)表短視頻，分享自己內(nèi)心的情感。同時，他們的這些情感又很好地引起了觀看者的共鳴。使得短視頻不斷被傳播。為抖音的持久發(fā)展注入了活力。
記得，今年六月朋友轉(zhuǎn)發(fā)給我了一個農(nóng)村小孩子一起鉤槐樹花的短視頻。它瞬間勾起了我對童年的回憶，向往、快樂之情油然而生。
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CAUTION4
抖音與公共性
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅(qū)動人們相互共享的關(guān)鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。
暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經(jīng)常邊聊天邊刷視頻。她卻只能看著別人刷抖音，自己尷尬地坐著。
通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。
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CAUTION5
短視頻與實用價值
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道， 假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關(guān)于怎樣節(jié)省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。
短視頻完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧著要吃炸薯條。但是，媽媽認(rèn)為炸薯條是垃圾食品。
就在我進(jìn)退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機(jī)，點開抖音，搜索關(guān)鍵文字。十分鐘之內(nèi)我便學(xué)會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。
在知識付費時代，短視頻具有著無可比擬的優(yōu)勢，幫助用戶節(jié)省了時間和金錢的成本。它完美地實現(xiàn)了自己的實用價值。
06
CAUTION6
短視頻與故事
喬納·伯杰在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼只是情節(jié)，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。
你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認(rèn)識房琪是在“為歌而贊”的舞臺上，而我認(rèn)識她卻是在抖音上。
她雖然不是名牌大學(xué)畢業(yè)，雖然她曾經(jīng)也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。
像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，只要你用心去創(chuàng)作短視頻，你就有可能在短視頻的平臺上發(fā)光發(fā)熱，盆滿缽滿。
短視頻能夠引爆潮流，與它精準(zhǔn)把握?瘋傳?六原則密切相關(guān)。
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