1.下定義
溢=高，也就是和其他產品基本一樣質量的產品，卻可以賣出更高的價格。高出的那一部分就是品牌溢價。品牌溢價體現在三個方面：即用戶溢價、供應商溢價、員工溢價。比如Gucci與優衣庫之間，同樣材質的T恤，你可能情愿多花幾千塊去買Gucci，因為這里有一個情感價值在這里面，在消費者心目中Gucci遠高于其它品牌的形象。
2.提高策略
1）塑造知名品牌與業內領先地位的形象
一個區域小名牌溢價能力不如全國性大名牌強，一個中國名牌則不如國際名牌，這就是為什么香奈兒、愛馬仕、Gucci這類品牌產品更貴的原因。所以要盡量塑造出大品牌形象，可在廣告、事件行銷、新聞宣傳中不失時機地宣傳能佐證自己為大品牌的信息。
2）高品質是提高品牌溢價能力的基礎
消費者購買產品，主要是該產品能夠實現一些功能，滿足消費者的需要。只有保證卓越的品質，才能使消費者對該品牌建立長期的信心，長期的信譽是品牌溢價之本。
3）注重產品（服務）的創新
在當前品牌眾多的市場，要與其他品牌競爭，就必須賦予自己產品更多的特性，進行差別化競爭，當然這里是指產品功能特性的差別化，而不是以低價格實現的。消費者多支付的品牌溢價，必須以一定的差別化功能作為補償，這樣消費者才愿意買單，比如海底撈就憑借貼心的服務，吸引消費者消費。
4）賦予品牌高檔感、高價值感
要讓品牌有高檔感和高價值感，功能型利益為主的品牌應持續一致地不斷提高技術與產品使用價值。
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