作為“美圖秀秀”“美顏相機(jī)”的母公司，美圖公司正在嘗試扭轉(zhuǎn)外界對(duì)它的刻板印象。
近日，隨著AIGC（AI-Generated Content，人工智能創(chuàng)作內(nèi)容）概念火熱，美圖公司旗下應(yīng)用程序Meitu也順勢(shì)推出AI繪畫功能，在海外收獲了一大批新用戶。
特別是在日本地區(qū)的蘋果App免費(fèi)下載排行榜上，Meitu軟件在上周多次蟬聯(lián)第一，一度創(chuàng)造了單日最高將近破百萬(wàn)新增用戶的巨幅增長(zhǎng)。
美圖公司的股價(jià)也一反低迷常態(tài)，截至12月13日達(dá)到1.43港元，較1月31日0.65港元低點(diǎn)，累計(jì)漲幅達(dá)120%，總市值63.10億港元。這對(duì)于上市六年，連虧五年的公司來(lái)說(shuō)，實(shí)在是令人振奮的消息。
看著進(jìn)軍AI繪畫的美圖，重新活躍在資本市場(chǎng)，外界記起了一年前，加密貨幣熱潮剛興起時(shí)，它也是這樣追著“風(fēng)口”踏進(jìn)幣圈。
彼時(shí)，即便知道區(qū)塊鏈或許是歷史上最大的泡沫，該公司董事長(zhǎng)蔡文勝仍表示“不參與才是最大風(fēng)險(xiǎn)”。
只是他沒(méi)想到，泡沫被戳破得太快，幣圈的造富神話戛然而止。美圖一夜之間嘗到了血本無(wú)歸的滋味。2022年半年報(bào)顯示，雖然公司營(yíng)收達(dá)到9.71億，同比增長(zhǎng)20.5％，但歸屬母公司凈虧損2.66億元，同比擴(kuò)大106.93%。且公司因加密貨幣減值帶來(lái)的虧損高達(dá)3.05億元，上年同期則為1.12億元。
如今，看到美圖布局AI繪畫，投資者們盡管心有余悸，仍表示：“相比炒幣來(lái)說(shuō)，AI繪畫市場(chǎng)至少?gòu)闹鳂I(yè)關(guān)聯(lián)度角度看，顯得靠譜多了。”
國(guó)泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達(dá)到10％~30％，市場(chǎng)規(guī)模超600億元的新興市場(chǎng)將吸引更多企業(yè)和資本，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)價(jià)值。
圖/視覺中國(guó)
躋身“AI繪畫概念股”
投資者們似乎比美圖更著急找到企業(yè)的增長(zhǎng)出口。
美圖選擇的AI繪畫賽道，是AIGC的重要分支，利用該技術(shù)，用戶只需或拍攝上傳一張照片，幾秒鐘后就能得到一張意象極為相似的藝術(shù)圖畫。
這種快捷的新鮮玩法受到當(dāng)下不少年輕人的追捧。打開微博，關(guān)于AI繪畫的超話已有約800萬(wàn)閱讀，AI繪畫的微信指數(shù)也從9月份的幾百驟增到11月底的150萬(wàn)。
美圖方面告訴市界，美圖秀秀AI繪畫功能廣受海外用戶喜愛，在日本、巴西、烏克蘭多日蟬聯(lián)Apple Store總榜第一名；在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、白俄羅斯、智利、哈薩克等地區(qū)沖至總榜前三名，訂閱用戶數(shù)在多個(gè)國(guó)家都有上漲。
據(jù)悉，負(fù)責(zé)AI繪畫功能開發(fā)的，是美圖公司旗下的影像研究院，主要對(duì)計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域進(jìn)行算法研究、工程開發(fā)和產(chǎn)品化落地。該團(tuán)隊(duì)不僅對(duì)美圖秀秀、美顏相機(jī)等“拳頭”產(chǎn)品提供技術(shù)支持，同時(shí)面向影像行業(yè)內(nèi)多個(gè)垂直賽道提供針對(duì)性SaaS服務(wù)，被稱為“美圖技術(shù)中樞”。
不過(guò)，投資者們認(rèn)可美圖AI繪畫業(yè)務(wù)方向，不完全因?yàn)檫@些，主要是看到AIGC的賽道涌入了許多大廠身影。
比如抖音“AI繪畫”魔法特效，截至12月12日已有超2500萬(wàn)人使用；微軟小冰早早就在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉辦個(gè)人畫展；騰訊在12月左右通過(guò)QQ上線了“QQ小世界ai畫匠”軟件。
而百度，在今年8月就發(fā)布了AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)“文心一格”，近日由其續(xù)畫的民國(guó)才女陸小曼未盡稿，聯(lián)同著名海派畫家樂(lè)震文補(bǔ)全的同名畫作《未完·待續(xù)》，賣出了110萬(wàn)元的高昂價(jià)格。
此外，很多中小企業(yè)也因?yàn)楸晨俊癆I繪畫概念股”引起資本的關(guān)注。
一級(jí)市場(chǎng)上，10月份，海外開源人工智能公司Stability AI 宣布獲得1.01億美元融資，主打文字生成的AIGC公司Jasper AI也和它前后腳完成1.25億美元融資；融資后兩者估值均超過(guò)10億美元，晉升獨(dú)角獸。
同一時(shí)間，國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司TIAMAT獲得了DCM的數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資。投資TIAMAT的DCM中國(guó)創(chuàng)始合伙人、董事合伙人林欣禾表示：“生成式AI為人們的主動(dòng)表達(dá)提供了一種精準(zhǔn)高效、專業(yè)且輕松的生產(chǎn)方式，進(jìn)一步解鎖了內(nèi)容生產(chǎn)的潛能。可以看到的是，AI將以基礎(chǔ)技術(shù)的形式介入到更多的領(lǐng)域，成為產(chǎn)生巨大變革的驅(qū)動(dòng)力。”
二級(jí)市場(chǎng)的熱度同樣不低。Wind平臺(tái)上，視覺中國(guó)、拓爾思、中文在線等上市公司都披露了各自AIGC業(yè)務(wù)的細(xì)節(jié)。
視覺中國(guó)稱，公司旗下元視覺平臺(tái)有發(fā)行AI生成的數(shù)字藝術(shù)品，相比業(yè)務(wù)尚處初期階段；拓爾思稱，公司通過(guò)AIGC的內(nèi)容自動(dòng)創(chuàng)作和虛擬數(shù)字人進(jìn)行聯(lián)合，幫助觀眾了解大型體育賽事盛況；中文在線稱，AIGC是利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容，被認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。公司已推出AI主播、AI繪畫和AI文字輔助創(chuàng)作功能。
微軟AI小冰央美辦個(gè)展，圖/視覺中國(guó)
AI繪畫能為美圖業(yè)績(jī)?cè)錾珕幔?/h1>
選好賽道是一回事，在拿AI繪畫講故事之前，美圖需要讓外界看到業(yè)績(jī)回暖的信心。畢竟之前炒幣的虧損，讓美圖傷了元?dú)狻?/p>
在行情最好的2021年，比特幣價(jià)格曾一度突破6萬(wàn)美元大關(guān)。作為資深幣圈玩家，蔡文勝看著上市后就屢屢出現(xiàn)虧損的公司，萌生了帶著美圖炒幣贏錢的想法。
“這應(yīng)該算香港上市公司中第一家購(gòu)買BTC數(shù)字貨幣的吧，也算是全球第一家上市公司把ETH以太坊作為貨幣價(jià)值儲(chǔ)備。”彼時(shí)，外界給蔡文勝扣上“不務(wù)正業(yè)”的帽子，但他卻說(shuō)，總要有人第一個(gè)吃螃蟹。
2021年3月至4月期間，美圖分別以4950萬(wàn)美元和5050萬(wàn)美元的價(jià)格，購(gòu)買了約940枚比特幣和3.1萬(wàn)枚以太幣。
然而，在進(jìn)軍幣圈不久后，加密貨幣開啟過(guò)山車式的暴漲暴跌。蔡文勝?zèng)]吃到螃蟹，卻被螃蟹夾了手。
2021年上半年，公司凈虧損1.29億元，同比增長(zhǎng)708.6%；虧損凈額大幅增加至1.377億元，同比增長(zhǎng)450.8%。美圖表示，虧損凈額的大幅增長(zhǎng)主要是因?yàn)闇p值的已購(gòu)買加密貨幣的公允價(jià)值減少導(dǎo)致一次性開支增加。
2021年底，加密貨幣浮盈漲回到3.97億元，賺到錢的美圖沒(méi)有出手賣掉。于是2022年上半年報(bào)時(shí)，公司加密貨幣的減值虧損額達(dá)到3.05億元。
（美圖秀秀的AI繪畫，目前會(huì)員限免使用。圖源/市界）
如今，投資者都在期盼AI繪畫能為美圖業(yè)績(jī)?cè)錾Ｖ皇茿I繪畫產(chǎn)品目前少有營(yíng)收或?qū)崿F(xiàn)盈利，商業(yè)化方面仍處于摸索階段。
據(jù)浙商證券研究所的報(bào)告，AI繪畫產(chǎn)品變現(xiàn)方式較為單一，用戶多為生成數(shù)量或者使用時(shí)間付費(fèi)，常見付費(fèi)方式為訂閱制或按次付費(fèi)。
目前國(guó)外比較成熟的AI繪畫軟件，如Stable Diffusion，收費(fèi)方式是首次注冊(cè)DreamStudio beta將獲得價(jià)值2英鎊的積分，大約相當(dāng)于200次單張圖免費(fèi)生成的額度。試用后，可以按10英鎊的增量購(gòu)買額外的積分。但該公司CEO稱，未來(lái)商業(yè)模式類似紅帽和MongoDB，開源版本免費(fèi)，通過(guò)商業(yè)版本盈利。
另一家是Midjourney，采用的是訂閱制，新用戶可免費(fèi)生成25張，之后對(duì)于個(gè)人用戶或公司年收入少于100萬(wàn)美元的企業(yè)員工用戶，個(gè)人需每月花費(fèi)10美元至30美元不等，公司端每年收費(fèi)600美元，生成的作品可以商用。
而來(lái)自國(guó)內(nèi)的AI繪畫軟件，比如6pen，盈利方式比較單一，采用的是免費(fèi)排隊(duì)生成，付費(fèi)快速生成，其他的產(chǎn)品多通過(guò)讓用戶看視頻廣告獲積分的方式獲得收益。
根據(jù)6pen的調(diào)研，60%的用戶從未在AI 繪畫產(chǎn)品上有過(guò)付費(fèi)行為，剩下40%的用戶中，付費(fèi)超過(guò)100元的占比僅有10%。
可見，AI繪畫遠(yuǎn)景雖美，但想從消費(fèi)者的口袋里掙錢，短時(shí)間內(nèi)不太容易。
談及原因，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，普通大眾使用AI繪畫進(jìn)行創(chuàng)作后，若自用（如用做頭像）或者分享在社交媒體，免費(fèi)軟件足夠嘗鮮。而若用于約稿等用途，產(chǎn)出的作品受到素材和技術(shù)的限制，為滿足客戶需求，仍需大量加工以得到成品，性價(jià)比較低。
就像引起爭(zhēng)議的《太空歌劇院》畫作，用AI生成之后，設(shè)計(jì)師進(jìn)行了上千次的修改，花費(fèi)了近80個(gè)小時(shí)才完成。
另外，當(dāng)前AI繪畫平臺(tái)大多為輕量級(jí)的工具應(yīng)用，能夠操作的玩法和賦能服務(wù)都比較有限。更何況，AI繪畫還受限于版權(quán)爭(zhēng)議及其它道德因素。
基于上述分析，浙商證券認(rèn)為，B端變現(xiàn)路徑更為多元、成熟，如若B端能挖掘出較為可行的商業(yè)模型，付費(fèi)的可能性和水平相對(duì)更高。
舉例來(lái)講，廣告行業(yè)可借助AI制作宣傳素材；設(shè)計(jì)行業(yè)可用AI輔助包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)出圖；漫畫/動(dòng)漫行業(yè)可配文自動(dòng)生成漫畫、插畫、視頻；游戲行業(yè)可用AI輔助角色、道具、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等。
美圖秀秀表示，目前公司在AI繪圖上的商業(yè)化想法是堅(jiān)持以用戶為核心，一方面讓絕大多數(shù)用戶免費(fèi)體驗(yàn)新技術(shù)帶來(lái)的效果，另一方面也通過(guò)付費(fèi)方式來(lái)滿足部分用戶的高階使用需求。
至于在海外，公司針對(duì)不同地區(qū)的特性，設(shè)計(jì)了不同的訂閱方案。除廣告收入外，美圖從付費(fèi)會(huì)員收入上打開了盈利思路。
2022年上半年，美圖公司實(shí)現(xiàn)總收入9.712億元，其中，VIP訂閱業(yè)務(wù)收入達(dá)3.392億元，同比增長(zhǎng)61.4％，超過(guò)在線廣告成為公司最大收入來(lái)源。
數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，美圖公司月活躍用戶達(dá)2.409億，其中有效付費(fèi)訂閱用戶超過(guò)500萬(wàn)。
在美圖看來(lái)，與廣告模式相比，VIP訂閱令公司及用戶的利益保持一致，可提供更佳的用戶體驗(yàn)而非利用更多廣告干擾用戶來(lái)產(chǎn)生更多收入。“高毛利率及龐大VIP訂閱滲透增長(zhǎng)空間也意味著該業(yè)務(wù)很可能會(huì)于未來(lái)數(shù)年形成規(guī)模，在可預(yù)見未來(lái)帶動(dòng)盈利能力。”美圖表示。
在AIGC給公司帶來(lái)真金白銀之前，這或許是蔡文勝能聽到的好消息。
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