大數據營銷的特點
1．多樣化多平臺化數據采集
大數據的數據來源通常是多樣化的，多平臺化的數據采集能使對網民行為的刻畫更加全面而準確。多平臺采集可包含互聯網、移動互聯網、廣電網、智能電視，未來還有戶外智能屏等數據。
2．強調時效性
在網絡時代，網民的消費行為和購買方式極易在短時間內發生變化。在網民需求點最高時及時進行營銷非常重要。
3．個性化營銷
在網絡時代，廣告主的營銷理念已從“媒體導向”向“受眾導向”轉變。廣告主完全以受眾為導向進行廣告營銷，因為大數據技術可讓他們知曉目標受眾身處何方，關注著什么位置的什么屏幕。大數據技術可以做到當不同用戶關注同一媒體的相同界面時，廣告內容有所不同，大數據營銷實現了對網民的個性化營銷。
4．性價比高
和傳統廣告“一半的廣告費被浪費掉”相比，大數據營銷在最大限度上讓廣告主的投放做到有的放矢，并可根據實時性的效果反饋，及時對投放策略進行調整。
大數據營銷的一個重要特點在于網民關注的廣告與廣告之間的關聯性，由于大數據在采集過程中可快速得知目標受眾關注的內容，以及可知曉網民身在何處，這些有價信息可讓廣告的投放過程產生前所未有的關聯性，即網民所看到的上一條廣告可與下一條廣告進行深度互動。
大數據營銷的運營方式
未來的企業市場營銷費用的分配，除了部分品牌投放外，多數投放都是在大數據指引下進行的，企業的消費群分布在哪里，企業的潛在用戶在哪里，通過大數據找到他們分布的地方，然后用有創意的投放形式讓他們成為企業的粉絲并形成銷售。大數據營銷中數據大部分來源于新媒體營銷，由于新媒體營銷的模式也層出不窮，收集數據的多樣化和多平臺化，形成了不同的大數據營銷運營方式。
1．基礎運營方式
基礎運營方式是指企業建設自己的大數據平臺，對企業自身已有數據進行集中管理，通過自身網站獲取潛在目標客戶，通過一系列的大數據營銷策略開展大數據營銷，與目標客戶建立起通向信任與忠誠的互動關系，為企業創造出長期的商業價值。
2．數據租賃運營方式
這種運營方式是利用專業的數據營銷公司提供的潛在目標客戶數據，向潛在目標客戶投遞品牌信息或者產品信息廣告，實現精準營銷的廣告投放效果。這種運營方式也是企業重要的、需要長期執行的數據營銷策略。通過數據租賃這種運營方式，企業可以獲取精準的目標客戶對企業品牌與產品的關注，為建立客戶關系、銷售線索挖掘、品牌推廣等市場行為提供較好的ROI（投資回報率）。
3．數據購買運營方式
這種運營方式是通過一系列符合法律程序的形式，獲取潛在目標客戶數據，企業通過自己的大數據營銷部門開展大數據營銷，這種運營方式一般要和基礎運營方式匹配使用。這種方式取得的效果很大程度上依賴于兩個因素：
一是基礎運營方式中是否搭建適合企業的大數據營銷平臺；
二是企業是否已經建立了大數據營銷運營機制以及是否已經具備了大數據營銷所要求的人力資源條件。
根據企業所處行業不同、企業產品生命周期不同、企業經營戰略與經營策略的不同階段，可以為企業量身定制一個合適的綜合運營方式。總之，三種大數據營銷方式的配合使用，是通向成功的最為重要的大數據營銷策略。
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