標(biāo)題在大部分的廣告中，都是重要的元素，能夠決定讀者到底會(huì)不會(huì)看著則廣告，一般來說，讀標(biāo)題的人必讀內(nèi)文的人多4倍，換言之，你所寫標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的80％
在抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)，標(biāo)題的重要性也是首當(dāng)其沖的，設(shè)計(jì)巧妙抖音視頻標(biāo)題，有助于作品的點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，完播率的大大提升。
一個(gè)好的標(biāo)題，是抖音視頻登上熱門推薦的必備條件。
一：標(biāo)題的重要性
“標(biāo)題”是用戶看到視頻時(shí)的第一印象，占了80%的重要性，好的標(biāo)題能夠第一時(shí)間抓住用戶的注意力，讓用戶愿意看完視頻，并且引發(fā)點(diǎn)贊和評(píng)論，在一定程度上決定用戶是否點(diǎn)開視頻，以及看完視頻之后是否要留言說點(diǎn)什么和作者進(jìn)行互動(dòng)。
另外，標(biāo)題之所以重要，和抖音的算法也有關(guān)系。
抖音的算法，其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。其特點(diǎn)是推薦群體“由小到大”進(jìn)行擴(kuò)增。
即先把內(nèi)容推給一小部分被打了和內(nèi)容相同標(biāo)簽的用戶，通過他們的“反應(yīng)”判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，值得再次推薦，再?zèng)Q定是否要將內(nèi)容推薦的范圍逐級(jí)增大。
而這第一小部分的人，和標(biāo)題就有著直接的關(guān)系。
另外通過加熱門話題標(biāo)簽、@好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會(huì)。
所以標(biāo)題的好壞，直接關(guān)系到你的短視頻是否可以獲得平臺(tái)的推薦，從而影響到能否成為爆款。
二：如何打造熱門標(biāo)題
其實(shí)我們抓住兩個(gè)點(diǎn)就可以：
1：讓用戶看，并點(diǎn)擊進(jìn)來觀看
給用戶看，一方面要刺激互動(dòng)。
那么標(biāo)題就要從用戶立場(chǎng)出發(fā)，以引發(fā)用戶互動(dòng)為切入點(diǎn)，文案與視頻內(nèi)容契合，才能引發(fā)用戶點(diǎn)贊，評(píng)論，和轉(zhuǎn)發(fā)。
另一方面，要喚醒情緒。
這類標(biāo)題屬于情感因素類標(biāo)題，人有七情六欲，無非就是友情，愛情，親情，還有感動(dòng)，暖心，憤怒，愛國(guó)等情緒。
比如，激起/表達(dá)感恩，“感謝那些一起陪伴我們長(zhǎng)大的人。”
2：給抖音平臺(tái)看，獲得更多的推薦
抖音的推薦機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核。所以我們的標(biāo)題第一是要給機(jī)器看的，其次才是人。
抖音標(biāo)題怎么寫點(diǎn)贊多，這點(diǎn)做過今日頭條自媒體的人應(yīng)該都知道，命中標(biāo)簽的概率越高，獲得的推薦也會(huì)越多。
比如在寫標(biāo)題的時(shí)候，根據(jù)自己定位的領(lǐng)域，布局一些常見的行業(yè)關(guān)鍵詞。
比如定位于護(hù)膚的賬號(hào)，可以多在標(biāo)題里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專屬領(lǐng)域的詞匯;平時(shí)建議大家有意識(shí)的去搜集一些自己領(lǐng)域的專屬詞匯。
比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領(lǐng)域的專屬名詞。
這樣做的目的，會(huì)讓機(jī)器覺得你的賬號(hào)屬于某一個(gè)垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，然后將你的視頻推薦給對(duì)該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn)，達(dá)到營(yíng)銷目的。
另外通過加熱門話題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會(huì)。
我們從抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)搜集到一些常用的標(biāo)題詞匯，初學(xué)者可以直接拿去使用：
“這幾招、2分鐘學(xué)會(huì)、我以為…結(jié)果…應(yīng)該這樣玩/做。
還有疑問詞：為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡(jiǎn)直、難怪、何嘗、何必……”
從這些詞匯出發(fā)，你在寫標(biāo)題的時(shí)候就越容易，不會(huì)犯愁。
就如當(dāng)年微信公眾號(hào)取標(biāo)題意義，容易受到平臺(tái)推薦的黃金標(biāo)題模版，也是有很多套路的。
問答專區(qū)，我會(huì)留一些模板，供給大家參考。
對(duì)于標(biāo)題總結(jié)起來來說，我們完全可以參考以前做公眾號(hào)的思維，無所就是： 情感+地域+群體
情感因素，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動(dòng)、暖心……當(dāng)然最高喚醒的情緒當(dāng)屬憤怒了。
地域因素，最常見的應(yīng)用品類就是美食啦。拿我親身經(jīng)歷的一個(gè)例子，某天我刷抖音的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)有一個(gè)美食視頻所標(biāo)志的定位，剛好在我家附近，于是便留心多看了一下，后來經(jīng)過的時(shí)候都會(huì)多留意下，發(fā)現(xiàn)那家店的隊(duì)伍幾乎天天大排長(zhǎng)龍，這就是抖音的神奇作用。
群體因素，其實(shí)也就是去了解自己目標(biāo)用戶的需求，例如為女性用戶提供美妝穿搭的小建議、為家庭主婦提供生活小技巧等等。
三：復(fù)盤總結(jié)
一個(gè)好的作品只要標(biāo)題包含以下幾點(diǎn)想不上熱門被推薦都難。
1：制造懸念，引發(fā)用戶好奇心
這類視頻標(biāo)題往往話說一半留一半，制造懸念，讓用戶期待、猜測(cè)視頻接下來會(huì)發(fā)生什么？
2：提問式，引導(dǎo)用戶評(píng)論
“提問式標(biāo)題”如果問題設(shè)置的好，能夠引起大多用戶共鳴，戳中心里的共同點(diǎn)，或者讓用戶有強(qiáng)烈的好奇心，這樣能引發(fā)用戶積極參與評(píng)論。
3、調(diào)動(dòng)情感，引起共鳴
這類標(biāo)題讓用戶覺得你和他有相同的價(jià)值觀，有同樣的感情和情緒，能引起用戶內(nèi)心情緒的認(rèn)同。
4、刺激互動(dòng)式，引發(fā)互動(dòng)
互動(dòng)標(biāo)題是通過文案與內(nèi)容的互動(dòng)提高粉絲活躍度，通過特定的一些話題去刺激用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。
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