1、轉(zhuǎn)型之后，發(fā)動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)引擎
自今年@丁鄭美子從搞笑劇情轉(zhuǎn)型為校園生活后，賬號(hào)便顯現(xiàn)出蒸蒸日上的數(shù)據(jù)藍(lán)圖。
一個(gè)月漲粉140w+，三個(gè)月漲粉250w+，粉絲基礎(chǔ)抬高至513.3w，大有向頭部地位進(jìn)攻的勢(shì)頭。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
賬號(hào)的變化，不僅僅體現(xiàn)在粉絲數(shù)量的擴(kuò)張，還推動(dòng)了視頻走向千萬(wàn)播放量的隊(duì)伍。并且創(chuàng)造出多個(gè)爆款，可以說(shuō)是“美子出品，必屬精品”。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻趨勢(shì)
在此之前，@丁鄭美子在運(yùn)營(yíng)初期發(fā)布的搞笑段子，實(shí)際沒(méi)有得到強(qiáng)烈的反應(yīng)。這說(shuō)明在轉(zhuǎn)型之路上，她找準(zhǔn)了發(fā)力姿勢(shì)，又在此領(lǐng)域深挖爆點(diǎn)。那么她的成功，也可看作厚積薄發(fā)。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
轉(zhuǎn)型成功后的@丁鄭美子，基本能夠保證每天不同程度的粉絲增長(zhǎng)，正是依靠這些日積月累，才造就了她宏觀數(shù)據(jù)上的突飛猛進(jìn)。例如5月2日更新視頻后，賬號(hào)立馬吸粉近10萬(wàn)，播放量破2000萬(wàn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
在受眾注意力稀缺的短視頻平臺(tái)，她是靠什么能夠持續(xù)吸引粉絲、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？
2、內(nèi)容升級(jí)，加大賬號(hào)運(yùn)營(yíng)馬力
@丁鄭美子展現(xiàn)的校園生活，以藝術(shù)生的日常為主，其中舞蹈生的提及次數(shù)最多。
不知道主播是否有過(guò)類似藝考經(jīng)歷，視頻中總能傳達(dá)出一定的專業(yè)度，以及舞蹈生不為人知的辛酸，甚至還會(huì)加入一點(diǎn)同學(xué)之間“宮心計(jì)”。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
不過(guò)在她的視頻內(nèi)容里，一直盡力打破大眾對(duì)舞蹈生的刻板印象，通過(guò)視頻中其他同學(xué)對(duì)于舞蹈生發(fā)出帶有偏見(jiàn)的評(píng)價(jià)，然后間接修正受眾對(duì)這類群體的看法。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
再加上細(xì)膩的表演、豐滿的人物、專業(yè)的動(dòng)作，統(tǒng)統(tǒng)加深了傳播中的情感訴求，激發(fā)了受眾的身份認(rèn)同。無(wú)論是否身為舞蹈生，都可引起強(qiáng)烈的共鳴。
仔細(xì)觀察，又可發(fā)現(xiàn)賬號(hào)可以保持每日穩(wěn)定輸出，發(fā)布時(shí)間集中在6點(diǎn)左右。值得一提的是賬號(hào)在初期運(yùn)營(yíng)時(shí)，更新不太穩(wěn)定，而且經(jīng)常在晚上8-9點(diǎn)亮相。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
之所以做出這番調(diào)整，想必是因?yàn)閰⒖剂朔劢z群體的觀看時(shí)間。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)收錄的詳情，可以看出粉絲群體在下午6點(diǎn)處于瀏覽峰值。跟其他時(shí)間段形成明顯的斷層，賬號(hào)把發(fā)布時(shí)間前置，也給曝光帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
除此之外，賬號(hào)的粉絲群體還有個(gè)最大的特征，那就是以青少年女性為主。這些年齡階段基本都是從義務(wù)教育覆蓋到高等院校，哪怕文化程度不盡相同，但學(xué)生時(shí)代的記憶總存在著共性。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫(huà)像
所以@丁鄭美子的場(chǎng)景設(shè)置真實(shí)接地氣，貼合群眾基礎(chǔ)需要。即便做不到百分百還原，但細(xì)節(jié)處理十分到位。比如中國(guó)特色校服、藝考行內(nèi)術(shù)語(yǔ)、練功所需道具等等，都在為視頻增色。
另外，賬號(hào)的真實(shí)性原則在變現(xiàn)上也有體現(xiàn)。與眾多主播一樣，@丁鄭美子選擇了最常見(jiàn)的廣告植入。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
只是她依托場(chǎng)景化種草，減少空洞的廣告語(yǔ)，融入進(jìn)人物對(duì)話中，再配上一如既往精湛的演技，不但沒(méi)有令粉絲反感，還反倒讓粉絲追著催更。
△果集·飛瓜快數(shù)-評(píng)論分析
有這些因素的輔助，賬號(hào)能夠做到屢次出產(chǎn)爆款也不足為奇了。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
3、提升質(zhì)量，增補(bǔ)模式創(chuàng)新燃油
從@丁鄭美子身上，我們可以看出校園類短視頻一系列可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)策略。
但考慮外力作用，尤其是信息冗余的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)走向增速放緩的地步，這對(duì)于入局者而言又是新的考驗(yàn)。
▲圖片來(lái)源-財(cái)經(jīng)早知道
一方面，不管是@丁鄭美子均有涉獵的搞笑賽道和校園生活領(lǐng)域，都已經(jīng)有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，生產(chǎn)主體基本圈定，內(nèi)容同質(zhì)是不可避免的。
另一方面，隨著生產(chǎn)主體的層見(jiàn)疊出，所帶來(lái)的必然是信息的絕對(duì)數(shù)量在增加，外加質(zhì)量良莠不齊，可能會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況，那么相對(duì)而言優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則會(huì)減少。
飛瓜認(rèn)為，提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，是行之有效的基本實(shí)踐邏輯。為此，飛瓜將提出3點(diǎn)建議。
– 總結(jié)
1.用戶分類，精準(zhǔn)管理。賬號(hào)要迎合不同粉絲群體的喜好，像文科生居多，可以通過(guò)考試、課堂、人際交往等展現(xiàn)文科生的常規(guī)方式，引發(fā)粉絲討論。也可設(shè)置同一個(gè)話題，凸顯文理科看待這件事物的思維差距，制造附加笑點(diǎn)。
2.場(chǎng)景多元，增加情懷?？梢詫⒁曨l敘事時(shí)間線倒流，講述七八十年代的校園記憶，或者將過(guò)去和現(xiàn)在產(chǎn)生對(duì)比。還可根據(jù)現(xiàn)有前沿理論大膽假設(shè)未來(lái)校園場(chǎng)景，例如最近風(fēng)靡的元宇宙，渲染出濃郁的賽格朋克風(fēng)。
3.緊跟熱點(diǎn)，角度換位。從普遍的跟風(fēng)模仿熱點(diǎn)，換位于校園環(huán)境下的人物怎么看待熱點(diǎn)。比如賬號(hào)扮演的是大學(xué)生，那從大學(xué)生角度如何理解熱點(diǎn)，從單純模仿轉(zhuǎn)換為代表集體發(fā)聲，探索內(nèi)容深度。
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