雙十一是一個網(wǎng)絡購物的節(jié)日，是中國人在這個世界上最大的購物節(jié)，幾乎每年都會舉辦這樣或者那樣的活動，但無論每年雙11有多火爆，這個節(jié)日始終離不開中國人民最樸素的情感——親情。我是一名熱愛網(wǎng)購的年輕人，今天和大家聊一聊雙11背后的那些故事。2008年11月11日，一個叫做“光棍節(jié)”的日子。有個叫小郭（化名）的小伙子因為不喜歡這個節(jié)日而退出了他那支“光棍節(jié)”。但是他沒有放棄對購物節(jié)的熱情，在幾天之內(nèi)就籌集了200多萬元錢來舉辦雙十一活動，并最終賣出了200多萬元的東西。2011年11月11日，在美國紐約聯(lián)合國總部舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云接受了世界互聯(lián)網(wǎng)大會組委會頒發(fā)的榮譽稱號。這是中國大陸地區(qū)首次有企業(yè)獲得這個榮譽稱號。
1、雙11由來
在雙十一活動中，小郭給自己設定了一個不一樣的規(guī)則。一般情況下，在11月11日當天購買10元的商品，可以獲得1元的折扣和價值15元的優(yōu)惠，如果你買下20元，還可以獲得1元的額外優(yōu)惠。這樣一來就可以讓消費者和商家雙方都有不錯的優(yōu)惠回報。這一規(guī)則一直延續(xù)到了2014年7月8日淘寶首次提出這個電商規(guī)則。11月11日這天是一個特別的日子：網(wǎng)購已經(jīng)成為中國人生活的一部分。越來越多消費者和商家在這個日子里享受著網(wǎng)購帶來的實惠。11月11日購物節(jié)被網(wǎng)友稱為“中國雙11”，淘寶天貓表示，從2009年開始至今雙11已累計創(chuàng)造了826億元人民幣戰(zhàn)績。同時也讓雙11成為“史上增長最快”的購物節(jié)：去年11月10日創(chuàng)造1200億元銷售紀錄；去年11月11日當天成交額超600億元；去年11月11日當天天貓平臺交易額達1684億元……今年11月11日，天貓平臺交易額將超過1200億元人民幣！而此次雙11狂歡夜當天創(chuàng)造了328億元的交易額紀錄！
2、阿里“雙十一”的意義
由于雙十一是中國互聯(lián)網(wǎng)的誕生的時間點，所以阿里最初把雙十一定義為“中國電商促銷日”。其實從2011年開始，每年11月11日，阿里巴巴都會舉辦一場大型購物活動。2011年，阿里巴巴通過其網(wǎng)上商城——天貓向全球消費者發(fā)出邀請:11月11日到2016年11月11日之間，你可以通過天貓商城進行在線購物。阿里的這個購物活動叫雙十一活動。由于當時雙11活動的主要目的之一就是鼓勵用戶消費電子產(chǎn)品，所以這也是中國第一個以“電商”為名舉辦“雙十一”活動的購物狂歡節(jié)了。后來馬云多次提及這一節(jié)日對中國經(jīng)濟的重要性：“在這一年當中，我看過很多企業(yè)家、經(jīng)濟學家對這個節(jié)日和中國市場有不同認識。中國是全球最大的市場之一，中國經(jīng)濟有巨大潛力和無限發(fā)展前景，我相信不久以后都會看到中國民營企業(yè)創(chuàng)造出令人矚目的偉大業(yè)績！”這句話說得好啊！淘寶、天貓、支付寶已經(jīng)成為了中國電子商務行業(yè)不可忽視的三駕馬車之一；而阿里巴巴已經(jīng)成為當之無愧的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“老大”；而“雙十一”更是給中國網(wǎng)民提供了一次購物狂盛宴！
3、中國網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展
“我是一個非常喜歡網(wǎng)購的人。每一次網(wǎng)上購物前，我都會仔細研究很多商品的信息。如果發(fā)現(xiàn)我喜歡的商品，或者喜歡的商品價格比較便宜，我就會在第一時間買下來，然后讓商家?guī)兔Πl(fā)貨，這樣就省去了自己拿快遞的麻煩。”2005年11月11日天貓商城上線運營。2006年2月10日淘寶商城開始提供在線購物服務;2007年2月10日正式開通網(wǎng)站;2007年2月10日首次舉辦“淘購物狂歡節(jié)”;2007年5月26日首次舉辦“淘寶中國購物狂歡節(jié)”;2008年11月11日再次舉辦“雙十一”活動;2009年2月9日淘寶商城開通“雙11”促銷活動;2009年3月1日阿里巴巴集團正式宣布建立阿里巴巴集團股份有限公司（簡稱“阿里”);2009年10月11日天貓商城再次舉行“雙11”促銷活動;2010年11月11日淘寶商城在全國范圍內(nèi)同時開通網(wǎng)店12306網(wǎng)站;2011年11月11日當天有來自全球各地超過2600家網(wǎng)絡購物平臺參加了活動;2014年11月11日天貓全球狂歡節(jié)正式上線……天貓、淘寶、聚劃算等等電商平臺正在引領中國網(wǎng)商進入一個全新時期，越來越多的企業(yè)參與到雙十一商家促銷活動中來。
4、雙十一背后的故事
2010年11月11日，上海浦東一家服飾公司在上海浦東新區(qū)舉辦了一場“淘寶網(wǎng)第一屆網(wǎng)絡購物節(jié)”，活動當天，公司銷量超過100萬件。雙十一首次走出國門，參與并主導了全球最大電商平臺在中國的首次“雙11”活動。從此，雙11成為了中國人民最愛的購物節(jié)日。2015年11月11日零點01分至11點30分鐘時間段內(nèi)，淘寶銷售總額超過181億元人民幣。2015年11月11日零點至23點55分期間，天貓國際全天成交超過55億元人民幣，阿里巴巴集團董事局主席馬云獲得了中國電子商務領域最高榮譽——金龍獎提名獎！2014年雙11期間成交額超過了70億元人民幣！作為“雙十一”的發(fā)起者及領導者馬云認為這是中國企業(yè)的成功：“阿里巴巴之所以能成為全球最大的電商平臺之一，重要因素是中國品牌走向了全球！”“中國品牌走向全球只需要5秒！”在這個平臺上展示商品只需要10秒！這些數(shù)字見證了中國電商品牌“創(chuàng)造奇跡”和中國消費者對購物潮流需求與傳統(tǒng)品牌走向全球消費市場之間差距懸殊最好例子。
5、結(jié)語
雙十一已經(jīng)成為了一個非常受歡迎的節(jié)日，已經(jīng)形成了一個成熟且規(guī)模巨大的網(wǎng)購購物平臺。我們會看到在網(wǎng)購這個平臺上，幾乎所有的商品都是原價購買，并不會有加價的情況出現(xiàn)。從這個角度上來說，雙十一已經(jīng)是一個電商和消費者之間最好的橋梁了。其實不僅僅是雙11這樣一個購物節(jié)，很多節(jié)日都會和網(wǎng)購有很好的關系。比如說在每年的“雙十一”期間，全國各地就會上演著各種各樣的購物狂歡活動。在節(jié)日期間，商家為了提高自己的銷售量以及吸引消費者進入自己頁面進行購買也會推出各種各樣的優(yōu)惠活動。這其中我們可以看到“雙十一”并不僅僅是電商和消費者之間的碰撞那么簡單，而是一場全民狂歡運動。
6、關于網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)和虛擬經(jīng)濟管理的思考
我們知道，電子商務可以讓商家擁有更多的用戶群體，這也就為以后虛擬經(jīng)濟管理提供了更好的基礎。在虛擬經(jīng)濟和網(wǎng)絡文化中，有一個很重要的原則：只有企業(yè)有利潤才能持續(xù)經(jīng)營。雖然在網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中，我們可以看到很多成功的企業(yè)，但是那些公司并不是獨立存在的，因為他們需要資本注入。所以在這樣大面積的虛擬經(jīng)濟中，我們不能忽視管理。其實我覺得要想真正搞好虛擬經(jīng)濟，最根本解決問題就是我們怎么樣能夠把互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得更好。因為人與人之間并不存在明顯的差別，完全依靠互聯(lián)網(wǎng)連接起來之后才能夠把他們拉在一起互動。只要我們把互聯(lián)網(wǎng)這個工具給他提供價值和資源，而且通過不斷地優(yōu)化它的價值與資源配置能力就一定能夠在虛擬經(jīng)濟當中發(fā)展壯大起來。因為任何一個時代或者產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到一定程度都會有一個非常成功和輝煌的時刻。
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