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什么是mcn機(jī)構(gòu)?國內(nèi)mcn機(jī)構(gòu)排行榜

MCN,即多頻道網(wǎng)絡(luò),一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆,網(wǎng)絡(luò)主播盛行的當(dāng)下,其背后的MCN機(jī)構(gòu)也逐步走進(jìn)大眾視野。

  艾媒金榜最新發(fā)布《2021年中國MCN機(jī)構(gòu)排行榜TOP50》,此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值,通過MCN機(jī)構(gòu)資金實(shí)力、MCN機(jī)構(gòu)融資能力、MCN機(jī)構(gòu)資源實(shí)力、MCN機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)熱度、MCN機(jī)構(gòu)全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)這六大指標(biāo)評(píng)選而出。

  本次上榜的MCN機(jī)構(gòu)有蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、薇龍文化、門牙視頻、小象大鵝、洋蔥集團(tuán)、二咖傳媒、貝殼視頻等。其中蜂群文化憑借強(qiáng)勢(shì)的市場表現(xiàn)及綜合的機(jī)構(gòu)實(shí)力位居第一,大禹網(wǎng)絡(luò)、薇龍文化分列第二、第三。

  當(dāng)前國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)的盈利模式主要分為兩大類:一是面向C端用戶,如商業(yè)合作、流量分成、平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家,主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等方式獲取營收。目前,雖然廣告營銷、內(nèi)容電商、平臺(tái)補(bǔ)貼仍是主要的盈利模式,但隨著MCN機(jī)構(gòu)業(yè)態(tài)成熟,行業(yè)紅利逐步消失,資本進(jìn)場不似往年火熱,投資整體呈現(xiàn)規(guī)模縮小、早期融資為主的特點(diǎn),行業(yè)將面臨多元化轉(zhuǎn)型。

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