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在日常生活中，我們經常會聽到諸如“有沒有好的創(chuàng)意？”或“塑造好這個產品形象，要好好進行創(chuàng)意”之類的話語。那么，什么是創(chuàng)意？能準確地把握它的要旨嗎？所謂創(chuàng)意，首先就是一個好的主意、別出心裁的想法或高明的點子。這也正是“有沒有好的創(chuàng)意？”這句話中“創(chuàng)意”所要表達的意思。但是，如果把創(chuàng)意僅僅理解為好的主意、別出心裁的想法或高明的點子的話，那么還沒有準確把握住創(chuàng)意的真諦。

創(chuàng)意是什么意思？創(chuàng)意的含義理解及創(chuàng)意的方法內涵與本質

一個好的創(chuàng)意包含著眾多新奇的想法、好的點子或主意，但就這些想法、點子或主意本身來說，卻還不是真正意義上的創(chuàng)意，它們只是創(chuàng)造性思維的成果。真正意義上的創(chuàng)意，應當是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為，應當是一個進行創(chuàng)造性思維的過程。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。通俗點兒講，創(chuàng)意的過程也就是想出好點子過程。全面、準確地把握創(chuàng)意的內涵與實質是十分重要的。如果理解的不全面或不到位，那么我們的創(chuàng)意的活動必將是盲目的或不科學的。只有將創(chuàng)意看做是進行創(chuàng)造性的思維而不是一個個靜止的已有的思維成果，創(chuàng)意的“創(chuàng)”的作用才能真正得到發(fā)揮，才可能會有更多的新奇想法、好的點子或主意源源不斷地被創(chuàng)造出來。

衡量創(chuàng)意的三個要素 對于策劃人員來說，獲得一個有價值的、優(yōu)秀的創(chuàng)意，是其夢寐以求的理想。然而，怎樣的創(chuàng)意才是一個有價值的、優(yōu)秀的創(chuàng)意，我們又該如何來衡量它呢？一般情況下，我們可以從以下三個方面來衡量創(chuàng)意： 1.獨創(chuàng)性。獨創(chuàng)性是衡量創(chuàng)意是否具有價值的首要標準。缺乏獨創(chuàng)性的創(chuàng)意是沒有個性，是缺乏活力和沒有生命力的，它只能是對已有策劃思路機械地模仿或拼湊。這樣的創(chuàng)意我們也就不能再稱其為創(chuàng)意了。 2.影響力。所謂影響力，是指創(chuàng)意對大眾影響的廣度和深度。例如，優(yōu)秀的創(chuàng)意總是能以極強的震撼力與感染力來吸引大眾，并激發(fā)其無限的遐想。反之，即使創(chuàng)意方案再奇特、再巧妙，如果曲高和寡，發(fā)揮不了影響力，那么這樣的創(chuàng)意也是沒有任何意義的。 3.持續(xù)性。持續(xù)性也是衡量創(chuàng)意的一個重要指標。有些策劃者費盡周折，日積月累才形成的一個策劃方案，實行周期卻只有短短幾天。這樣的創(chuàng)意，投入產出比低不說，能真正達到預期效果也很難。

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