創(chuàng)意是什么意思?創(chuàng)意的含義理解及創(chuàng)意的方法內(nèi)涵與本質(zhì)

在日常生活中,我們經(jīng)常會聽到諸如“有沒有好的創(chuàng)意?”或“塑造好這個產(chǎn)品形象,要好好進(jìn)行創(chuàng)意”之類的話語。那么,什么是創(chuàng)意?能準(zhǔn)確地把握它的要旨嗎? 所謂創(chuàng)意,首先就是一個好的主意、別出心裁的想法或高明的點(diǎn)子。這也正是“有沒有好的創(chuàng)意?”這句話中“創(chuàng)意”所要表達(dá)的意思。 但是,如果把創(chuàng)意僅僅理解為好的主意、別出心裁的想法或高明的點(diǎn)子的話,那么還沒有準(zhǔn)確把握住創(chuàng)意的真諦。
創(chuàng)意是什么意思?創(chuàng)意的含義理解及創(chuàng)意的方法內(nèi)涵與本質(zhì)

一個好的創(chuàng)意包含著眾多新奇的想法、好的點(diǎn)子或主意,但就這些想法、點(diǎn)子或主意本身來說,卻還不是真正意義上的創(chuàng)意,它們只是創(chuàng)造性思維的成果。真正意義上的創(chuàng)意,應(yīng)當(dāng)是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為,應(yīng)當(dāng)是一個進(jìn)行創(chuàng)造性思維的過程。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。通俗點(diǎn)兒講,創(chuàng)意的過程也就是想出好點(diǎn)子過程。 全面、準(zhǔn)確地把握創(chuàng)意的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)是十分重要的。如果理解的不全面或不到位,那么我們的創(chuàng)意的活動必將是盲目的或不科學(xué)的。只有將創(chuàng)意看做是進(jìn)行創(chuàng)造性的思維而不是一個個靜止的已有的思維成果,創(chuàng)意的“創(chuàng)”的作用才能真正得到發(fā)揮,才可能會有更多的新奇想法、好的點(diǎn)子或主意源源不斷地被創(chuàng)造出來。
創(chuàng)意是什么意思?創(chuàng)意的含義理解及創(chuàng)意的方法內(nèi)涵與本質(zhì)

衡量創(chuàng)意的三個要素 對于策劃人員來說,獲得一個有價值的、優(yōu)秀的創(chuàng)意,是其夢寐以求的理想。然而,怎樣的創(chuàng)意才是一個有價值的、優(yōu)秀的創(chuàng)意,我們又該如何來衡量它呢?一般情況下,我們可以從以下三個方面來衡量創(chuàng)意: 1.獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是衡量創(chuàng)意是否具有價值的首要標(biāo)準(zhǔn)。缺乏獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)意是沒有個性,是缺乏活力和沒有生命力的,它只能是對已有策劃思路機(jī)械地模仿或拼湊。這樣的創(chuàng)意我們也就不能再稱其為創(chuàng)意了。 2.影響力。所謂影響力,是指創(chuàng)意對大眾影響的廣度和深度。例如,優(yōu)秀的創(chuàng)意總是能以極強(qiáng)的震撼力與感染力來吸引大眾,并激發(fā)其無限的遐想。反之,即使創(chuàng)意方案再奇特、再巧妙,如果曲高和寡,發(fā)揮不了影響力,那么這樣的創(chuàng)意也是沒有任何意義的。 3.持續(xù)性。持續(xù)性也是衡量創(chuàng)意的一個重要指標(biāo)。有些策劃者費(fèi)盡周折,日積月累才形成的一個策劃方案,實(shí)行周期卻只有短短幾天。這樣的創(chuàng)意,投入產(chǎn)出比低不說,能真正達(dá)到預(yù)期效果也很難。

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