從消費(fèi)者在整個(gè)店鋪的瀏覽路徑中我們可以得知，無論是PC端還是移動(dòng)端，無論消費(fèi)者是在首頁瀏覽還是在詳情瀏覽，店鋪店招至死至終都跟隨著消費(fèi)者，都在消費(fèi)者的視覺中出現(xiàn)，可以說店招是整個(gè)店鋪的黃金展示位。
店招的作用十分重要，能夠讓消費(fèi)者了解活動(dòng)、產(chǎn)品等一系列的關(guān)聯(lián)營銷，讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解店鋪的特色。
那么今天我們聊一聊，一個(gè)店鋪的店招在店鋪視覺中起到的營銷作用。
在PC端的店鋪中，店招會(huì)有兩種尺寸形式呈現(xiàn)，一種是常態(tài)的淘寶店鋪，在不購買任務(wù)服務(wù)的情況下，店招尺寸為：950像素×120像素（常規(guī)店招）；通過購買服務(wù)或者第三方軟件可以制作通欄店招：1920像素×150像素，天貓店鋪默認(rèn)就是通欄店招1920像素×150像素。
通欄店招相對常規(guī)店招的優(yōu)勢：一是空間更大了，可承載的內(nèi)容更多；二是更好地呈現(xiàn)視覺效果，更美觀。
不同類型的店鋪因?yàn)槊嫦虻南M(fèi)人群定位不同，其店招的風(fēng)格也不相同。
“左顏右色”是一家經(jīng)營男士護(hù)膚品的店鋪，因此，店招則主要以黑色為背景，展示了男性深沉、嚴(yán)肅的性格特征。
“自然堂”是一家專營女性化妝品的店鋪，在店招的整體用色上采用了女性比較喜歡的藍(lán)色調(diào)，凸顯出該商品水潤清透的特點(diǎn)。
店招的視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)主要體現(xiàn)在【logo】【商品及活動(dòng)】【收藏與關(guān)注】【搜索欄】等能夠直接吸引消費(fèi)者的模塊上，結(jié)合這些模塊信息可以直接展現(xiàn)店鋪營銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，提升其購物體驗(yàn)。
一、logo設(shè)計(jì)：
一個(gè)符合店鋪風(fēng)格或者符合消費(fèi)人群屬性的logo本身就是一個(gè)更好的視覺，消費(fèi)者可以通過店鋪的logo很直觀的了解店鋪及產(chǎn)品，產(chǎn)生好感及加深印象。
這家店鋪的logo就很有意思，我們的常態(tài)閱讀習(xí)慣是從左往右，按照這個(gè)習(xí)慣來閱讀，這家店鋪的名字是“左在活生”，是不是覺得很別扭，消費(fèi)者會(huì)習(xí)慣性的產(chǎn)生疑問，覺得不合理，會(huì)去多停留一點(diǎn)時(shí)間去觀察思考，當(dāng)看到logo中的那個(gè)箭頭，明白了，人家是要我們改變常態(tài)習(xí)慣，從右往左閱讀，應(yīng)該是“生活在左”，這樣就合理了，恍然大悟，你看無形中讓消費(fèi)者產(chǎn)生了深刻的印象。再看到logo中的小字“不可復(fù)制的手工”，一下子就明白了，店家售賣的商品是什么類型了，這讓消費(fèi)者不僅記住了店家名還知道了店家賣什么的。
二、商品及活動(dòng)
在店招中添加促銷商品信息，可以讓消費(fèi)者在進(jìn)入店鋪后立即能夠看到，從而引導(dǎo)消費(fèi)者直接進(jìn)入促銷商品的頁面，增加此類商品的銷量。
那什么商品活動(dòng)需要放到店招中去呈現(xiàn)呢？
1、主推商品及活動(dòng)：商家現(xiàn)階段最想去推介的商品，讓消費(fèi)者快速地看到這些商品，并了解商品及活動(dòng)信息，引流并增加銷量。
2、即將下架的商品：店鋪的上架商品是有周期的，每當(dāng)?shù)赇佒心承┥唐放R近下架時(shí)間，平臺會(huì)增加這類商品的權(quán)重，給予流量支持，那么我們可以抓住平臺的規(guī)則，讓臨近下架的商品可以更多的曝光機(jī)會(huì)，增加商品銷量。
三、收藏與關(guān)注
收藏和關(guān)注模塊在店招中也非常重要，也是每個(gè)店鋪運(yùn)營必做的一項(xiàng)長期工作。
兩個(gè)作用：
1、建立和消費(fèi)者信息傳達(dá)的通路。
消費(fèi)者瀏覽了店鋪或者購買了商品，大多數(shù)是一次性的信息溝通，店家想要和消費(fèi)者再次溝通，除了客服版塊，沒有其他的溝通路徑，除非消費(fèi)者主動(dòng)和商家溝通。
假如消費(fèi)者收藏或關(guān)注了店鋪，那么商家有什么活動(dòng)信息發(fā)布，消費(fèi)者是可以收到的（看不看是消費(fèi)者的選擇），增加了店家與消費(fèi)者主動(dòng)溝通的可能性。
2、平臺權(quán)重加持。
一家店鋪有很多消費(fèi)者關(guān)注和收藏，意味著這家店鋪的受歡迎程度高，從而延伸到店鋪商品質(zhì)量好，服務(wù)好，平臺會(huì)給店鋪及商品更多的流量支持，這也是為什么店鋪運(yùn)營把如何增加消費(fèi)者多店鋪的收藏和關(guān)注作為一個(gè)長期的日常運(yùn)營工作的原因。
四、店內(nèi)搜索欄
那么有人就會(huì)問了，平臺不是有默認(rèn)的搜索模塊嗎？為什么店家還要做自己的店內(nèi)搜索欄呢？
看看圖中的默認(rèn)搜索欄，我們設(shè)想一下，消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入到店鋪某頁面了，使用關(guān)鍵詞搜索店內(nèi)產(chǎn)品，要按“搜本店”才能搜索到本店鋪的商品，消費(fèi)者回車或者點(diǎn)擊第一個(gè)按鈕會(huì)直接跳出本店鋪，進(jìn)入到平臺搜索頁面，這無形中增加了用戶的跳失率，用戶一旦跳出店鋪，想要再回來就不一定了，所有店鋪設(shè)立店內(nèi)搜索欄，一來方便用戶搜索本店商品，二來防止用戶跳離本店鋪。
還有一個(gè)很重要的原因，設(shè)置店內(nèi)搜索模塊的時(shí)候，后臺是可以設(shè)置默認(rèn)關(guān)鍵詞的，就像圖中所示“Galaxy S21 5G”，這個(gè)關(guān)鍵詞是永久顯示再搜索欄內(nèi)的，在這樣一個(gè)黃金展示位，這無形中又增加了一個(gè)產(chǎn)品的展示，并可以引導(dǎo)消費(fèi)者去了解這個(gè)產(chǎn)品，增加這個(gè)商品的流量和銷量。
這是第三篇關(guān)于電商視覺營銷的心得分享，大胡子也在慢慢整體中，后面會(huì)越來越聚焦在店鋪中的某一個(gè)具體的元素來展開分享，比如：主圖、海報(bào)、詳情等等，也希望大家在評論中提出高貴意見和要求，大胡子這廂有禮了。
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