剛剛過去的11月熱鬧非凡。廣東夫婦單場直播破7億，再次刷新帶貨記錄；瘋狂小楊哥成抖音首個粉絲破億網(wǎng)紅；張?zhí)m借八卦熱度，吸粉帶貨雙豐收；在抖音看球賽成為熱潮，拉伊卜小王子走紅……除此之外，抖音還出現(xiàn)了哪些賣貨達(dá)人、漲粉紅人、熱賣商品？
為此，我們統(tǒng)計了11月1日-11月30日期間抖音相關(guān)數(shù)據(jù)，推出直播帶貨、爆品、漲粉三大榜單。為您詳細(xì)解析11月抖音趨勢，提供數(shù)據(jù)參考。
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57位主播帶貨破億，廣東夫婦成雙十一帶貨王
據(jù)考古加官方數(shù)據(jù)顯示，在11月直播達(dá)人帶貨榜中，57位主播月銷成功破億，較10月增加了11位，TOP30的達(dá)人帶貨類目最多的是服飾內(nèi)衣。@廣東夫婦、 @東方甄選、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三。
下面是直播達(dá)人帶貨榜TOP30的具體排名情況：
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@廣東夫婦 11月共直播8場，上架347件商品，平均分鐘帶貨產(chǎn)出達(dá)17.2萬元，以破10億的GMV位列本月帶貨榜第1名。
據(jù)考古加數(shù)據(jù)顯示，11月1日的#雙11國際大牌挑戰(zhàn)破紀(jì)錄#直播專場持續(xù)了14個小時，平均在線人數(shù)達(dá)25.6萬，累計觀看人數(shù)高達(dá)5596.6萬。當(dāng)日直播銷售額破7億，創(chuàng)下抖音有史以來單場直播帶貨金額的最高紀(jì)錄。
▲圖片來源：抖音
直播間主打國際大牌的優(yōu)惠促銷，銷售額TOP 10的產(chǎn)品單價都超過了1000元。銷量前三名的產(chǎn)品分別是后天氣丹華獻(xiàn)水乳、AMIRO美容儀和海藍(lán)之謎修復(fù)三件套。
▲圖片來源：考古加數(shù)據(jù)-帶貨分析
為了吸引用戶駐足直播間，@廣東夫婦 不僅打出了“順豐發(fā)貨，快如閃電”的物流優(yōu)勢，更是一共準(zhǔn)備了3000臺iPhone 14，平均每1分鐘就要送出3臺手機(jī)。再加上請來的品牌旗艦店的官方團(tuán)隊助陣，讓粉絲下單無后顧之憂。
▲圖片來源：抖音
高客單價的產(chǎn)品，加上給力的消費者，成就了單場直播GMV破7億的好成績。
本月直播帶貨榜中，排名第11的@玉美人菲菲 令人眼前一亮。粉絲量僅40萬的她，在十一月創(chuàng)造了破2億的銷售額，排名較上月相比提升了110位，是本月珠寶賽道的黑馬。
▲圖片來源：抖音
@玉美人菲菲 直播間帶貨產(chǎn)品以翡翠玉石為主，11共月直播16場，推廣商品數(shù)2087，平均件單價607.7。菲菲基于自身直爽的性格，介紹產(chǎn)品時除了展示產(chǎn)品，還會著重描述珠寶的原料和款式細(xì)節(jié)。
▲圖片來源：抖音
珠寶的高客單價決定用戶決策周期長，意味著必須培養(yǎng)用戶的信任，通過直播實時一對一展示貨品，降低了選貨難度，提升了消費者信賴感，大大縮短了消費決策的距離。
同賽道的@云上珠寶、@新疆和田玉老鄭 等賬號本月都取得了不俗的帶貨成績，皆位于帶貨榜前三十。
世界杯火熱開賽，體育類賬號迅速漲粉
根據(jù)考古加官方數(shù)據(jù)，11月漲粉百萬以上的達(dá)人共計38位，相較10月漲粉趨勢平穩(wěn)。就漲粉榜30前來看，普遍增長了超過107萬的粉絲。其中，體育、健身、明星、劇情演繹類賬號漲粉居多。
下面是達(dá)人漲粉榜TOP30的排名情況：
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隨著世界杯的火熱開賽，因抖音獲得本屆世界杯獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音平臺上#世界杯#話題已經(jīng)獲得475.2億次播放，超4000萬人涌入抖音體育世界杯直播間。@抖音體育 在11月漲粉1220.01萬，粉絲總數(shù)1447.7萬。
▲圖片來源：抖音
在2022卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)上，因表情神似吉祥物“拉伊卜”，卡塔爾小王子在社交網(wǎng)絡(luò)迅速走紅。
在走紅中國網(wǎng)絡(luò)后，他特意在抖音發(fā)布兩條視頻感謝中國網(wǎng)友，其中第一條視頻獲贊超353萬，評論數(shù)超55萬。這展現(xiàn)出了“土豪皇室”親切、隨和的一面，再度收獲了好感。
在各大官方的助攻下，@卡塔爾小王子 在抖音僅用了20個小時，粉絲就突破了1000萬，本月漲粉1100萬，粉絲總數(shù)1548.6萬。
▲圖片來源：抖音
馬西足球運動員@內(nèi)馬爾NeymarJr ，也隨著世界杯熱在11月漲粉130萬，粉絲總數(shù)達(dá)406.8萬。
▲圖片來源：抖音
值得一提的是，因11月21日汪小菲和大s的八卦事件，@張?zhí)m俏生活 直播間的觀看人數(shù)、直播銷量和直播銷售額均急劇上升。11月共漲粉477.9萬，目前粉絲總數(shù)達(dá)744.8萬。
在張?zhí)m直播間，綠茶、鹵蛋、床墊、繳電費等熱搜梗，都成為了流量變現(xiàn)的突破口。其中，賣的最好的是酸辣粉，僅一個單品就貢獻(xiàn)了超1000萬元GMV。
▲圖片來源：考古加數(shù)據(jù)-帶貨分析
此前因科技與狠活鬧得沸沸揚揚的辛吉飛，也在本月回歸抖音，該賬號@辛吉不會飛 本月漲粉432.9萬，粉絲總數(shù)540.9萬。此次回歸，辛吉飛的直播還是以食品安全科普為主，暫未開啟直播帶貨。
▲圖片來源：抖音
@瘋狂小楊哥 在11月1日粉絲量正式突破1億，成為了抖音首位粉絲破億的達(dá)人。
焰遇三角酥成新消費熱點，低價日用品仍受歡迎
抖音商品榜可以細(xì)分為直播熱銷和視頻熱銷兩部分，下面是TOP30商品的排名情況：
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11月抖音直播商品熱銷榜顯示，27款熱門產(chǎn)品月銷過百萬，食品飲料、家居生活、服裝鞋帽類更為暢銷。
近期，隨著全國各地氣溫的逐漸下降，抖音平臺的消費者們不約而同地開始購入保暖產(chǎn)品，而價低從優(yōu)的暖寶寶發(fā)熱貼則成為了走俏的單品。
因為雙十一購物節(jié)的來臨，美妝品類商品也獲得了不俗的成績。其中一款價格為9.9元的凍干粉，排在榜單第二名，商品銷量400w。近30天關(guān)聯(lián)推廣次數(shù)為3834，關(guān)聯(lián)直播數(shù)達(dá)到5068，9.9元100袋的優(yōu)惠價格，轉(zhuǎn)化率達(dá)99%。
▲圖片來源：抖音
雙11期間，還有不少品牌抓住機(jī)會，選擇與明星合作，打響品牌知名度。例如來自“造戀”的焰遇三角酥，由@王祖藍(lán)、@姜潮等明星達(dá)人帶貨，近30天抖音銷量區(qū)間在750w-1000w間，相較10月的銷量區(qū)間250-500w間，有大幅提升。
▲圖片來源：考古加數(shù)據(jù)-商品分析
抖音視頻商品榜單里，日用品類產(chǎn)品最受歡迎，例如洗碗海綿、防護(hù)口罩、洗臉巾等等。
▲圖片來源：考古加數(shù)據(jù)-商品分析
其中卡通槳目洗碗海綿銷量達(dá)100w，排名第一。視頻種草加上與普通洗碗海綿的對比，同時視頻演示了該款海綿的清潔力度，再加上3.3元低廉的價格，用戶容易沖動下單。
▲圖片來源：抖音
在后疫情時代，戴口罩已經(jīng)形成了大眾的肌肉記憶，9.9元50只的口罩，該商品的瀏覽量高達(dá)432萬，價格優(yōu)惠，更是適合視頻種草，用戶在刷到該視頻時就會順手采購一件。
▲圖片來源：抖音
榴蓮蛋卷兩盒只要9.9元，視頻展示中除了劇情演繹，還有品嘗榴蓮蛋卷的畫面，粉絲看到視頻時，在感動之余還會忍不住咽口水，加之價格低廉，8月共賣出100萬件。
▲圖片來源：抖音
以上是11月的抖音電商行業(yè)生態(tài)，總的來看：
帶貨方面：廣東夫婦銷售額破記錄，玉美人菲菲成帶貨黑馬，翡翠玉石、黃等高價消費類目在平臺快速增長；
漲粉方面：世界杯帶動體育熱潮，卡塔爾小王子火爆出圈，內(nèi)馬爾以一己之力帶動中國女性關(guān)注世界杯，張?zhí)m靠八卦收割流量，麻六記贏麻了；
商品方面：與明星合作，打響品牌知名度，仍是品牌不錯的選擇；隨著全國氣溫下降，保暖等應(yīng)季性產(chǎn)品的銷售情況良好。
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