心動情境
是指消費(fèi)者在日常消費(fèi)的情境下，會有一些時間點(diǎn)或者場景能夠讓人的購物欲得到極大地激發(fā)，進(jìn)而產(chǎn)生購物的行為。這些情景便是心動情境。
利基市場
即為縫隙市場，指被大企業(yè)忽視的細(xì)分市場，或者在細(xì)分市場，有小眾需求的市場。 與競爭激烈的紅海市場相對應(yīng)。
第二曲線
這個詞出自《第二曲線》這本書，指一條增長曲線滑過頂點(diǎn)，要在增長消失之前開始第二條，也是新的一條的S曲線，從而避免增長的瓶頸期。這一般指企業(yè)發(fā)展，也可以用來指個人的發(fā)展。
最大公約數(shù)
這個聽起來就是個學(xué)術(shù)的詞，來自數(shù)學(xué)概念，在營銷策劃上一般指最大的共同點(diǎn)，或者對各方都是利益最大化的平衡點(diǎn)。例如對于某一些年齡階段的用戶的共同興趣，或者廣告品牌和效果的最大化等等。底層邏輯
是哲學(xué)所講的事物發(fā)生的主要矛盾，主要會在分析和策劃方案中找到事物的根本原因。
組合拳
本意是在拳法中利用各種單一拳法的組合連續(xù)攻擊以達(dá)到效果，在市場營銷中意指采用多種策略和手段，達(dá)到目的的意思。
抓手
抓手可以表示方法、著力點(diǎn)或者切入點(diǎn)。卡點(diǎn)
卡住準(zhǔn)確的時間點(diǎn)。一般是營銷節(jié)奏計劃的時間點(diǎn)。
卡位
本意是在體育競技運(yùn)動中，搶先占據(jù)有利位置。現(xiàn)在指市場策略或者營銷上的定位。增量博弈
對應(yīng)存量的現(xiàn)有城池，增量是指從新的角度尋求市場增長。
基本盤
指事物的本質(zhì)，企業(yè)、品牌最本質(zhì)的不變的東西 。順勢而為
做事順應(yīng)潮流。一般用在策略表述。
上半場/下半場
來自體育運(yùn)動比賽，分上半場和下半場進(jìn)行，一般來說上半場指起步期、風(fēng)口期；下半場指發(fā)展趨緩，風(fēng)口已經(jīng)過去 。矩陣
指多種資源組合的策略結(jié)構(gòu)，而不是單一的緯度。例如搭建品牌自媒體傳播矩陣，多渠道、多形式向消費(fèi)者持續(xù)曝光品牌。賦能
賦予某種能量。在營銷方案里，意思與加持相類似。不破不立
原意指不刨除舊的，就得不到新的。要顛覆才能引領(lǐng)潮流。破局/破圈
指的是打破格局或者打破局限，而破圈用在互聯(lián)網(wǎng)語境里，多用在品牌進(jìn)入新的領(lǐng)域，打破圈層的壁壘，做出突破。冷啟動
冷啟動是品牌戰(zhàn)略選擇，指在沒有過多資源介入，沒有過多聲量和流量的情況下，啟動品牌或產(chǎn)品，靠產(chǎn)品自己塑造口碑，利用消費(fèi)者的口碑實現(xiàn)傳播。基本面
指基本的情況，基本的模式，表達(dá)品牌和營銷最基礎(chǔ)的東西。聲明：本文由網(wǎng)站用戶竹子發(fā)表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務(wù)，版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，請聯(lián)系我們刪除。
