·TikTok和抖音究竟有什么差別·
抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)。
TikTok于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”，是抖音的國(guó)際版。2021年11月，TikTok擴(kuò)張到電視領(lǐng)域，已在亞馬遜Fire TV平臺(tái)推出電視應(yīng)用，TikTok將這一范圍擴(kuò)張到了三星、LG 以及 Android TV 電視平臺(tái)。截至12月23日，TikTok是2021年世界上訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。
TikTok的運(yùn)營(yíng)策略是針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。因此在部分功能上與抖音有一定的差別。
01
注冊(cè)方式
第一點(diǎn)顯而易見(jiàn)是注冊(cè)方式不同，TikTok需要海外手機(jī)號(hào)、谷歌郵箱、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)或推特賬號(hào)等，賬號(hào)多為個(gè)人賬號(hào)；抖音則需要使用手機(jī)號(hào)、微信等注冊(cè)，且賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)號(hào)（可加藍(lán)V）。
02
用戶畫像和喜好
這一點(diǎn)需要重點(diǎn)提一下，TikTok在國(guó)外的用戶畫像一般是15-25歲的年輕群體，而抖音在國(guó)內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全年齡段化了，且不同年齡層的喜好也由系統(tǒng)做了很精準(zhǔn)的分流，更精準(zhǔn)地把握用戶喜好，可以說(shuō)抖音在這方面發(fā)展得更全面。另外，很多做TikTok營(yíng)銷的會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)萬(wàn)贊的視頻在國(guó)外未必受歡迎，所以在摸索用戶喜好這方面，是一個(gè)需要時(shí)間磨合的過(guò)程，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)算法已經(jīng)十分成熟，甚至產(chǎn)成了“流量密碼”。
抖音的爆款視頻一般搞笑和寵物居多，而 TikTok 的爆款更多地以對(duì)口型和卡點(diǎn)流行舞蹈等。
03 時(shí)長(zhǎng) TikTok是15s-60s，主打短平快的爆款內(nèi)容，整體會(huì)比較時(shí)尚、新潮；而國(guó)內(nèi)抖音現(xiàn)在是不限時(shí)長(zhǎng)的，十幾分鐘都可以發(fā)，逐步的占據(jù)了短視頻、中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量，甚至衍生出了許多短劇，在抖音追劇已逐漸常態(tài)化。 04 網(wǎng)紅特點(diǎn) TikTok更擅長(zhǎng)催生網(wǎng)紅，比如很多TikTok 名人（業(yè)余歌手、說(shuō)唱歌手、舞者和藝術(shù)家）都是因平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作成名的，比如Charli D’amelio等等；而抖音上擁有粉絲量更多的基本都是自帶流量的群體，比如明星等。 05 品牌營(yíng)銷差異 特別是海外品牌，在抖音上吸引中國(guó)觀眾，非常需要策劃本地化及做出更多不同類型的內(nèi)容。比如星巴克官方號(hào)不會(huì)在 TikTok 上發(fā)布很多原創(chuàng)視頻，更多的是發(fā)布客戶針對(duì)該品牌的體驗(yàn)視頻。但在抖音上，星巴克官方號(hào)的帖子策劃了原創(chuàng)內(nèi)容、關(guān)于咖啡的教育視頻、新產(chǎn)品發(fā)布等等。 所以，海外和中國(guó)的用戶偏好是不一樣的，品牌在抖音上需要“私人訂制”， 制作符合其調(diào)性的內(nèi)容。 06 引流和變現(xiàn)方式 先說(shuō)抖音，國(guó)內(nèi)的抖音所有變現(xiàn)方式已經(jīng)完全打通了，比如品牌廣告、MCN、櫥窗、直播小黃車等等，無(wú)須跳轉(zhuǎn)站外任何電商平臺(tái)可以獨(dú)立進(jìn)行交易；而TikTok目前除了英國(guó)、印尼、泰國(guó)和美國(guó)部分半開(kāi)放功能的地區(qū)之外，其余國(guó)家地區(qū)的引流方式還僅僅在于主頁(yè)放站外鏈接。 07 流量分發(fā)機(jī)制 以上說(shuō)了一些不同的地方，還有一個(gè)TikTok和抖音的不同之處。 那就是流量分發(fā)的機(jī)制。這兩個(gè)平臺(tái)都是90%流量來(lái)自系統(tǒng)推薦，其余來(lái)自主頁(yè)點(diǎn)擊視頻觀看、粉絲關(guān)注頁(yè)面推薦、標(biāo)簽流量、搜索流量、音樂(lè)流量等。在TikTok上，比如你在美國(guó)，那么你發(fā)布的視頻首先會(huì)分發(fā)到美國(guó)的用戶推薦中，如果受歡迎程度高，之后會(huì)嘗試分發(fā)到加拿大、歐洲、亞洲等國(guó)家的用戶推薦里去。
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