11月12日零點，疫情下的首個“雙11”購物狂歡節(jié)落下帷幕，各大電商成交額再一次創(chuàng)下了新紀(jì)錄。
11月1日0點至11月11日24點天貓雙11最終總成交額 4982億元！！！
11月1日0時至11月11日23：59京東11.11全球熱愛季累計下單金額 超2715億元！！！
從銷售額5000萬，到4982億元，當(dāng)你忙著 “買買買”的時候，恐怕沒注意到，今年其實已經(jīng)是這個人造購物節(jié)橫空出世的第12個年頭了。
在這12年里，我們目睹了太多奇跡的發(fā)生，它們記錄著老百姓生活水平的不斷提高，它們更是中國電子商務(wù)爆炸式增長的最有力見證。一起透過數(shù)據(jù)看變遷↓↓↓
01
“讓消費者每年好好玩一次”
2009年，阿里巴巴突發(fā)奇想的將大家眼里的光棍節(jié)11月11日融入到了電商促銷活動中，隨即，一場只有27個品牌參加的五折包郵活動登臺亮相了。 令人沒想到的是，原本只是希望能“讓消費者好好玩一次”的年度促銷活動，就這么一路的延續(xù)了下去。 “造節(jié)”12年，天貓雙十一成交額從千萬到千億量級，每一年都開創(chuàng)了新的消費趨勢，消費者和品牌商家共同創(chuàng)造的這個商業(yè)奇跡，不僅見證著消費升級，也有力推動著經(jīng)濟增長。
2020 年天貓雙 11，從 11 月 1 日到 11 月 11 日的總成交額達(dá)到 4982 億元。
阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日零點至11月11日零點30分的十天之間，2020天貓雙11成交額破3723億。這意味著，在2020年11月11日當(dāng)天，天貓?zhí)詫毱脚_上實現(xiàn)了1259億的成交金額。相較之下，2019年天貓雙11全天的交易額為2684億。
值得一提的是，今年天貓雙 11 期間，吸引了接近 8 億消費者參與，觀看淘寶直播的消費者近 3 億。
02
“貓狗大戰(zhàn)”
一天的交易額比肩一個月的銷售額，阿里 “雙11”促銷活動的一炮走紅，這讓其他電商平臺看到了商機，近幾年，京東、蘇寧、拼多多、唯品會等電商巨頭紛紛加入“戰(zhàn)局”。
那么，2020年雙十一各大電商平臺“戰(zhàn)況”如何？
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月11日0點至20點，全網(wǎng)銷售總額達(dá)到3163.05億元，共計產(chǎn)生包裹12.02億個。從全網(wǎng)銷售額各平臺占比來看，天貓的占比為59.19%，位居首位，京東、拼多多、蘇寧易購分別占據(jù)二、三、四位。
不得不提的是拼多多。 拼多多成立于2015年9月，彼時，京東、阿里已占據(jù)了中國電商的大部分江山，行業(yè)中的剩下的企業(yè)面臨著異常激勵的競爭，即便這樣，拼多多依舊靠著低價“拼團”游戲，用了不到三年的時間就突圍而出。 2018年7月27日，拼多多在美國納斯達(dá)克實現(xiàn)掛牌上市，成功刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市紀(jì)錄。
2020年的“雙十一”，拼多多的銷售份額再次成功超過蘇寧，占據(jù)了行業(yè)第三的位置。
雙十一收官之際，隔夜相關(guān)中概股多數(shù)收高，拼多多漲超8%，京東漲3.45%，寶尊電商漲近3%，阿里巴巴跌0.4%。
03
“OMG，買它”
消費者的瘋狂“剁手”，令“雙11”購物狂歡節(jié)迅速升級成為了電商平臺之間營銷競爭的主力戰(zhàn)場。 從最初簡單粗暴的“全場五折”，到玩游戲搶紅包補貼，到滿減折扣、預(yù)售定金翻倍活動，再到直播帶貨，平臺營銷越來越犀利，消費者可謂越樂在其中。尤其是直播帶貨， 分分鐘賣出幾百萬的貨物，這在過去看來匪夷所思的事情，卻在技術(shù)的幫助下，被網(wǎng)紅主播們實現(xiàn)了。
更令人嘆為觀止的是，薇婭、李佳琦等頭部主播全年的銷售額已遠(yuǎn)超大批上市公司全年營業(yè)額。 以薇婭為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其2018年全年銷售額為27億元，而2019年“雙十一”期間銷售額就超過2018年全年銷售額。
近日，薇婭在接受媒體采訪時對月賺幾個億的傳言做出了回應(yīng)。
“這個事情很搞笑，我們有個員工，他說姐你能不能做一個內(nèi)容，跟大家分享一下你一個月賺幾個億。我當(dāng)時嘴巴（嚇）掉了，我說難道你真的信那些東西嗎？這是完全不可能的事情，我們的越大品牌我們的傭金越低。說實話這個錢是我老公在管的，但真的沒有那么多。賺錢，但是每一筆都是正常的收入，不會說某個品牌給錢多，我就加價給人賣，沒有。”薇婭承認(rèn)，“2019年，我賣了100多億元。
04
“爆倉”
“雙11”購物狂歡節(jié)讓電商平臺及商家嘗到了甜頭的同時，也給原本沉寂的快遞市場打了一針興奮劑。 從2013年開始，“雙11”產(chǎn)生的包裹量正式進入以億計量的階段，2013年為1.56億件，2019年達(dá)到12.92億件。 龐大的網(wǎng)絡(luò)消費群體已然讓“雙11”成為了全年中快遞行業(yè)最大的機會窗口。這一天，各路商家發(fā)出的快遞往往會撐爆各家快遞企業(yè)的運轉(zhuǎn)中心，俗稱“爆倉”。
今年天貓雙11再次刷新物流新紀(jì)錄，11月1日-11月11日23點，2020天貓雙11實時物流訂單量突破22.5億單！
這是什么概念？
據(jù)央視網(wǎng)，22.5億物流訂單≈整個歐洲地區(qū)兩個多月的包裹量。這些包裹連接起來，長度足以繞地球赤道16圈多。
22.5億這個數(shù)字背后，是中國物流業(yè)數(shù)字化的不斷升級。“尾款人”秒變“收貨人”、“想退款發(fā)現(xiàn)居然發(fā)貨了”成為2020這個特殊雙11物流時效的最新標(biāo)簽。
05
你曬賬單，它們曬“成績單”
時代在變，消費者的消費需求也在變。 從2013年到2020年，一路走來 ，“雙11”這一天大家“剁手”的方向正悄然發(fā)生著變化。 除了家電、手機持續(xù)占據(jù)“雙11”行業(yè)銷售排行榜前列外，眼下，美妝、服飾、個護也成了“猛吸金”的行業(yè),這說明電子商務(wù)已經(jīng)從衣食住行各個方面滲透進了消費者的生活。
2020年的小米依舊是大贏家，11月1日-11月11日，全平臺支付金額破143億。
今年以來，疫情等“黑天鵝”事件的發(fā)生，讓人們不得不重新審視消費主義，而實用主義成了更多人的選擇。
調(diào)研報告顯示，與去年“雙11”相比，51.25%的職場人表示今年消費類型與去年差不多；46.95%的職場人更偏重健康類產(chǎn)品，并加大了防疫類產(chǎn)品的支出。
06
這些省市最愛“買買買”
你所在省市上榜了嗎？
家里有糧，心中不慌，雙十一各省市的消費成績一定程度上是與經(jīng)濟實力掛鉤的。越是經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地方，網(wǎng)購成交總額的排名往往越靠前。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2020年，11月1日00:00至11月11日12:00，購買金額前十的省市自治區(qū)分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、河南、四川、福建、湖北。
近七年來，雙十一各省“剁手”排行榜前四名一直是廣東省、浙江省、江蘇省和上海市這四大家，被網(wǎng)友稱為“攻不破的前四天團”。
結(jié)語 12年的“雙11”購物狂歡節(jié)，開掘了國人前所未有的消費熱情和潛力。 國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示， 2019年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為57.8%，內(nèi)需成為了中國經(jīng)濟的“壓艙石”。 十二年“雙11”購物狂歡節(jié)，亦推動了互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)模式的重塑。從線下走到線上，再到線下和線上的完美融合，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了迎合消費者不斷升級需求的有效渠道。
2020年，疫情之下“雙十一”購物節(jié)的銷售規(guī)模之大，足以讓全世界的投資者廣泛同意，這是中國經(jīng)濟在“后疫情”時代廣泛復(fù)蘇的有力證明。
11日晚，天貓雙十一收官，以一首小詩作為結(jié)尾，其中有一句這樣說道：“我愛疫情下認(rèn)真的你，一天很短一生很長。 ”
下一個十年， “雙11”購物狂歡節(jié)還會給社會帶來哪些改變，讓我們拭目以待。
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