京造是什么牌子?零售電商平臺京東京造的發(fā)展現(xiàn)狀及運營策略

日前,零售電商平臺京東悄然上線其自有品牌“京造”,寓意“京東造”與“精心造”,目前為試運營階段。據(jù)了解,“京造”是京東集團首次嘗試的精選電商聯(lián)合中國制造業(yè)的平臺,通過流程再造,聯(lián)合工廠和消費者,給消費者提供物美價廉的商品,于1月17日正式發(fā)布,一直處于低調(diào)運營狀態(tài)。 據(jù)了解,“京造”項目始于2017年9月,由上海一支20~30人規(guī)模的團隊負責。品牌對標網(wǎng)易嚴選、米家有品,提供精選、高性價比、有調(diào)性的產(chǎn)品,采用OEM/ODM模式,同時要求生產(chǎn)標準高于網(wǎng)易嚴選。按照京東方面的說法,京造為京東和制造商共同打造產(chǎn)品,和普通商品比起來,京東在京造產(chǎn)品上擁有更大話語權(quán),這也說明京東已經(jīng)不再滿足于做一個簡單的銷售平臺。
京造是什么牌子?零售電商平臺京東京造的發(fā)展現(xiàn)狀及運營策略
記者進入京造旗艦店首頁發(fā)現(xiàn),短短幾天,其品牌關(guān)注度已有4.7萬人。目前,該店鋪上線的全部商品有34類,主要分為六大板塊,分別為家居、廚餐、日用、箱包、洗護、穿搭等,價格從3.9元~699元不等。在洗護板塊中,又細分為浴室用品、清潔工具、紙品濕紙和美妝工具四類。 由于剛上線正處于試運營階段,京造洗護版塊內(nèi)的產(chǎn)品較少,且選擇了從偏工具類產(chǎn)品入手。目前,店內(nèi)上線的有卸妝棉、吸油面紙、電動牙刷等產(chǎn)品,價格區(qū)間在9.9元~129元。從其分出該版塊不難猜測到,未來,京造也許會上線更多個護、美妝相關(guān)產(chǎn)品。
京造是什么牌子?零售電商平臺京東京造的發(fā)展現(xiàn)狀及運營策略
成功打造了化妝棉品牌——全棉主義的廣州市魅眾化妝用品有限公司,其總經(jīng)理張志斌在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示:“此前,也有許多平臺嘗試過自有品牌,平臺方做自有品牌有其自身的優(yōu)勢。它們擁有自己的流量、供應鏈和知名度,對平臺而言有利于自身擴展,對消費者來說也多了新的購物渠道,這是一個好的嘗試?!? 目前,國內(nèi)知名度較高的自營電商平臺主要為米家有品、網(wǎng)易嚴選、淘寶心選等,在界面設置上、品類上風格都較為相似。米家有品的前身為內(nèi)置在小米智能家庭APP上的米家商場,于2014年10月上線,2017年4月變更為獨立商場并更名,2016年底APP安裝量已達5000萬;網(wǎng)易嚴選于2016年4月正式面市,是國內(nèi)首家ODM模式電商,平臺上線不到兩月便擁有注冊用戶1200萬。由此可見,這類自營電商品牌在國內(nèi)都有著不錯的市場。 早前,京東就進行過自有品牌的嘗試。比如,在化妝品方面,京東推出了“初我”品牌,主要包括洗面奶、面膜、護手霜、身體乳、卸妝水等,主打平價賣點,售價從16~100多元不等,品牌京東店鋪的好評率顯示在95%以上,多款產(chǎn)品的評價數(shù)量過萬。 這次,新類型的自有品牌嘗試,能否進入一個新高度? 對此,楊志斌對《化妝品財經(jīng)在線》記者分析道:“做平臺的人,其商品思維不一定專業(yè),最終效果還是要取決于平臺對商品、對消費者思想的理解。比如,雅詩蘭黛、蘭蔻這些品牌,他們對商品和消費者需求的判斷是非常精準的?!彼麖娬{(diào),平臺是否擁有品牌方對商品的理解,這是未來道路能否走遠的重要因素。 有趣的是,記者發(fā)現(xiàn)京東京造在APP知乎上也注冊了其官方帳號,并在1月17日向眾知友發(fā)起問題答案征集——“你見過哪些從細節(jié)就能看出良心品質(zhì)的好物?”。目前,該問題已得到362人關(guān)注,眾網(wǎng)友紛紛PO出自己曾經(jīng)買過的產(chǎn)品進行交流??磥?,京造正低調(diào)地朝精品服務方向努力。

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