在淘寶上花10元錢就能上直播熱門。”一個經常在某直播平臺直播的主播這樣說道。對于這種花錢刷人氣的現象，這位主播向中國商報記者表示：“很正常，因為很多人都這樣，又不止一個人這么做，所以也談不上公平不公平。”
記者發現，在淘寶上搜索“直播刷人氣”，會有十余頁與之相關聯的“產品”。他們的服務對象是不同直播平臺的主播，服務內容是幫助主播在直播的時候增加人氣，甚至可以幫助主播上“熱門”。而且這項服務還有等級之分，以單次直播為例，10元可獲得2000個直播人氣，20元可獲得3000個直播人氣，30元可獲得4000個直播人氣等等。同樣，主播還可以在淘寶店內購買粉絲。
在采訪中，一位淘寶店主向中國商報記者表示，某直播平臺2000個直播人氣按次收費是10元，包天是20元，并表示，“從該‘產品’上架已經累計成交5000余筆，主播在使用過程中安全穩定，基本不會被平臺發現。”
此外，一些比較出名的直播平臺，也可通過淘寶買粉絲、刷人氣、上熱門、買禮物，各種商品交易單數都在千人以上。
不難發現，花錢“刷人氣”已經不再是秘密，背后也不僅是為了面子，更關乎到收入。據中國商報記者了解，在主播直播的過程中，會有觀眾送出虛擬禮物，不同平臺按不同比例進行換算得出直播的收入，主播可與平臺按比例分成，對其中一部分收入進行提現。
因此，“刷人氣”的最終目的是提高直播收入。但主播并不會獨得直播收入，平臺往往會抽走一半甚至更多。據業內人士介紹，某直播平臺抽成占68%，主播只能拿到32%。據了解，還有一些直播平臺因為有公會環節的存在，主播、公會和平臺的分成比例大致為30%、10%和60%；沒有公會環節，主播與平臺分成大致為40%和60%；后來興起的各類直播APP，某些是底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%至40%左右。因此，平臺在“刷人氣”中，也會獲利不菲。
但無論如何，對于直播平臺而言，這不是一種健康的發展方式，同時也折射出直播平臺普遍存在的問題。正如易觀互聯網娛樂分析師王傳珍所言，從PC端到移動端，直播的參與門檻大大降低，目前行業存在的主要問題有市場培育和發展初期所暴露出的s單、機器人觀眾、人氣值造假等。
對此，映客相關人士在接受中國商報記者采訪時表示，映客為了直播活動的健康有序，制定了一系列社區公約，目的是盡可能地保證用戶的良好體驗。并表示，對于“刷人氣”行為將會嚴厲打擊。
但在記者詢問將采取什么措施對“刷人氣”現象進行管理、有無故意派發機器人觀眾時，映客并卻沒有做出明確表示。
在平臺是否默許“刷人氣”尚未可知的情況下，也有業內人士表示，直播看似是草根的游戲，實則背后還是有資本力量在推動。
據艾瑞咨詢數據顯示，2015年國內在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬。從最早的秀場直播，到游戲直播和全民直播，再到近日誕生的明星直播，直播行業在飛速發展。通過淘寶刷人氣產品成交量、網紅經濟公司與平臺的“潛規則”可以看出，在直播行業快速增長的背后，存在的水分不容小覷。
值得注意的是，直播行業水分過大折射的已不僅是平臺監管問題，其本質問題在于現在直播平臺的盈利模式普遍過于單一。
王傳珍告訴中國商報記者，PC直播“直播+”和移動直播，讓現階段的直播市場處于用戶流量爭奪白熱化的發展階段。網絡直播市場快速發展的背后，暗藏的是直播業務形態及商業模式的不成熟。水分問題反映了直播平臺為市場培育和用戶培育所做的不得當舉措，主播打賞分成模式在PC秀場時期被成功印證，但現階段的問題在于單純依靠主播直播帶動已無法支撐龐大市場體量。
對于如何解決盈利模式單一這一直播行業的“硬傷”，王傳珍表示，突破虛擬打賞的模式是支撐龐大市場體量的關鍵，平臺內容形態創新及差異化競爭將成破局關鍵。
聲明：本文由網站用戶竹子發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
