為了和SEO有所區別，谷歌推廣一般情況下指的是Google廣告推廣。谷歌競價廣告現在叫做Google Ads，原來叫做Adwords。本篇教程將帶你了解谷歌Ads廣告的具體使用方法。
本文目錄
- 什么是谷歌Ads廣告
- Google廣告的工作原理
- 谷歌廣告和SEO哪個好
- Google廣告的展現形式
- 谷歌廣告投放流程
什么是谷歌ADS廣告
Google Ads是由谷歌提供的一個在線的付費廣告平臺。它原先叫做Google Adwords，后來在2018年改名為Google Ads。Ads廣告屬于付費競價的谷歌推廣。
谷歌Ads的廣告，能夠覆蓋的范圍非常廣，除了谷歌自己的搜索結果，還可以選擇展示在提供廣告位的各類網站中，這些網站會從谷歌那里分潤到廣告費。
如果你用Google搜索關鍵詞，https://www.yundianseo.com/how-to-use-google-ads/ 經常可以發現下圖這樣開頭帶了“Ad”標志的條目，這類信息就是做了Ads競價推廣。搜索結果頁面中的Ads廣告位，一般在頁面的最上方和最下方區域。
GOOGLE廣告的工作原理
谷歌廣告推廣采用的是點擊付費（PPC）模式。如果你想要在某個關鍵詞搜索結果頁面上呈現你的廣告，你得和其他抱著相同目標的用戶進行競爭。相同情況下，誰給的廣告費用高，誰就能獲得更好的廣告位置。如果你設定的廣告費用低于出線價格，你的廣告也將無法獲取展示。
同時，你可以為你的廣告設定一個每日最高預算。這樣，你每天花費的廣告費用將被限定，有助于你更好地管理自己的推廣活動。谷歌競價廣告一般有以下幾種付費模式：
- Cost-per-click (CPC)：每次用戶點擊你的廣告所消耗的費用
- Cost-per-mille (CPM)：每1000次廣告展示所消耗的費用
- Cost-per-engagement (CPE)：每次用戶在你的廣告上進行了特定操作（注冊賬戶、觀看視頻等等）所消耗的費用
Google會綜合你的出價和廣告質量情況來判定你的廣告將如何進行展示。每個廣告，谷歌都會給予一個質量評分，據谷歌自己的說法：
質量得分是對廣告、關鍵字和著陸頁質量的估算分數。質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。
質量得分的評級標準是1到10，10是最好的分數。一個廣告的質量得分越高，相同排名位置所需支付的點擊費用越低。
谷歌廣告和SEO哪個好
說到這里，肯定有人會問：SEO和Ads廣告都能做谷歌推廣，哪個更好點？其實，兩種推廣模式，沒有重復、沖突的地方，反而具有一定的相輔相成的聯系。
對于剛做SEO的網站，初期SEO還沒什么效果的階段，可以使用Ads引入流量，增加網站曝光的機會，對于SEO生效也有促進的作用。而，一個做過良好SEO的網站，去做Ads，既可以提高轉化率，也可以提升關鍵詞質量得分，同比情況下大大降低谷歌廣告的費用。
從搜索排名上說，SEO做的是自然排名（搜索頁面的中部區域），而Ads做的是廣告排名（搜索頁面的上下區域）。
對于外貿網站來說，比較理想的推廣方式是先做好SEO工作，然后在SEO效果不明顯的階段，帶著做下Ads廣告。后期，再根據效果，考慮是繼續用還是停掉。Google廣告可以隨時開、停；但，SEO越早做越好，隨著時間的積累，網站權重的增加，效果會越來越好。一次投資，后期源源不斷地給你帶來免費的流量。
谷歌廣告投放流程
雖然，Google廣告的使用方法很好掌握，但還是有些地方值得注意，避免不必要的資金浪費。下面，我就帶大家一步步地了解如何正確使用Ads競價廣告進行谷歌推廣。
第一步：開通谷歌Ads賬號
首先，在Google首頁上登錄你自己的谷歌賬號（沒有的先注冊），然后訪問谷歌Ads頁面：ads.google.com，點擊頁面右上角的“Sign in”再次登錄。
對于首次使用谷歌Ads的賬號，需要“新建GOOGLE ADS賬號”：
投放廣告的目標，也就是推廣目的。這里選擇“提高網站銷售額或注冊量”：
開始詳細的賬號設置流程，第一步是指定商家和受眾群體，商家描述中根據自身信息填寫：
您的客戶位于什么地方？根據自身情況，定位客戶地理位置。通常情況下，可以選擇美國作為此次定位方向，不要一上來就列入N個國家。如果還需要向其他國家進行推廣，后期可以再添加新的廣告，進行配置。然后繼續點擊“下一步”：
設置關鍵字主題，明確關鍵字主題后，當用戶在 Google 上搜索的內容與這些主題匹配時，您的廣告就可以展示。請輸入您提供的產品和服務，我們將在用戶搜索相關內容時展示您的廣告。這里，輸入自己的產品關鍵詞，精準的關鍵詞很重要，很多看似流量大的關鍵詞，耗錢多、燒錢快、轉化率低，想想用戶搜索什么關鍵詞是為了發現你這類供應商：
接下來撰寫廣告，重點說明您提供的產品和服務，以及貴商家的獨特之處。這里按照提示，填寫廣告標題、廣告描述：
設定預算，選擇最適合您的業務的選項以及您希望達到的效果。您可以隨時進行更新。這里隨意先選擇一個，底下可以選擇幣種，也可以自定義金額：
查看您的廣告系列設置，復查整體信息：
設置結算信息。這步操作中需要填寫付款卡號信息等，無法跳過，必須填寫正確。https://www.yundianseo.com/how-to-use-google-ads/ 信息填完后，在頁面底部，勾選同意谷歌條款，然后提交，Google Ads賬號就設置完成了：
如果你只是想要開通谷歌Ads使用其中的關鍵詞規劃師功能，可以在賬號設置完成后，暫停廣告投放，防止扣費：
舊版開通步驟，可以直接略過：打開谷歌Ads官網：https://ads.google.com/，點擊“START NOW”，進入下圖所示頁面。
這里，可以選擇輸入郵箱和網址，點擊“Continue”，會一步步指導你創建Ads廣告。這個向導里，為了方便新手使用，不少地方都被簡化了。建議，點擊上方“Skip the guided setup”，即可跳過向導，直接開通賬號，進入后臺添加廣告，可以進行更多詳細設置，方便一步到位。
第二步：更改語言設置
進入了后臺，如果發現是英文界面，可以通過頁面上方工具欄里的偏好設置，改變界面語言。點擊“偏好設置”，跳轉頁面的第一個選項就是更改語言選項。
第三步：創建廣告系列
首先，我們要設置一個廣告系列。后臺左側，點擊“廣告系列”，可以發現一個藍色的加號按鈕，點擊。
添加新廣告系列
點擊添加。
選擇廣告目標
這里一般選擇“銷售”。
選擇廣告系列類型
一般選擇“搜索”。
選擇廣告目標
一般選擇“網站訪問次數”。輸入網址，點擊“繼續”。
自定義廣告系列名稱
選擇投放的網絡
這里一般選擇“搜索網絡即可”，如果預算充足，想要最大的覆蓋范圍那就都選。
更多設置
一般情況下，默認即可。
選擇廣告投放的地理位置
針對需要開發的市場，自定義位置。這里千萬不要選擇“所有國家和地區”，一個廣告系列最好只針對一個國家。因為，相同廣告，針對不同國家推廣價格也是不一樣的。比如，美國點擊一次要10元，英國要8元，你的廣告是針對所有國家的，出價10元一次，那么來自英國的點擊就有些浪費資金了。
選擇用戶的語言
目標客戶所使用的語言。如果是英文網站，就選擇英文。
選擇受眾群體特征
針對特定群體投放廣告，包括興趣喜好，增加廣告的投放精確度。
設置預算和出價
可以點擊“直接選擇一種出價策略”，一般選擇點擊次數。系統會智能出價，https://www.yundianseo.com/how-to-use-google-ads/ 在規定的預算內，自動調整出價，盡量爭取更多的點擊。在你熟悉了價格規律后，可以改為人工出價，自己設置每個關鍵詞對應的出價。
設置廣告投放時間
這里可以根據廣告投放的國家，一般選在當地工作時間內投放廣告。
給廣告添加附加信息
附加信息，有利于增加點擊率，提升廣告的轉化率。
第四步：設置廣告組
自定義廣告組名稱，以及需要推廣的目標關鍵詞。每個廣告組里的關鍵詞要具有相關性，比如廣告組里的關鍵詞全部是關于產品A的，不要混入產品B的關鍵詞。關鍵詞的選擇要根據買家搜索習慣，避免使用過于范圍、籠統的關鍵詞。盡量使用含有交易信息的關鍵詞，比如buy、wholesale等。
注意關鍵詞匹配類型，[關鍵詞]：完全匹配，最精準
第五步：制作廣告
這一步里可以具體編輯廣告信息，包括標題，描述，鏈接地址。標題描述里最好出現一次關鍵詞，比如標題1或標題2里面出現一次，描述里面出現一次。各出現一次就足夠了，不要重復太多。一個廣告組里，可以多做些廣告，使用不同的標題、描述，最終留下表現良好的廣告。
填入廣告信息，右側可以預覽廣告。廣告中盡量使用比較吸引人的語句，比如Free Shipping之類，不要只是干巴巴的一個關鍵詞。關于這點，可以多看看別人發布的廣告，獲取思路。點擊率高，谷歌會判定廣告具有很好的相關性，給予廣告更高的質量評分，產生更好的效果。
第六步：投放廣告
上述步驟即可完成廣告設置，后期可以在對應的廣告系列里查看到所發布的廣告，也可以自由修改、編輯、暫停或啟用廣告。
聲明：本文由網站用戶liubaili發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
