新春臨近，又到了一年一度的備年貨時期。什么樣的年貨今年走俏市場？
1月10日，抖音電商發(fā)布“2023抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)春節(jié)年貨市場消費趨勢及大眾購買偏好。報告顯示，年夜飯預(yù)制菜提早進(jìn)入了預(yù)訂高峰，銷量比去年同期增長了248%。此外，家鄉(xiāng)特產(chǎn)、文化消費也成為年貨節(jié)熱點。
去年12月28日至1月7日，“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時長達(dá)到2945萬小時，平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次。年貨節(jié)期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達(dá)308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。
在外打拼的人們，都期盼著回家吃頓熱熱鬧鬧的團(tuán)圓飯。不少品牌商家、老字號都在線上推出了年夜飯預(yù)制菜，搭配好各種菜系和口味，為家宴增加新意。報告顯示，抖音電商里的年夜飯預(yù)制菜提早進(jìn)入了預(yù)訂高峰，銷量比去年同期增長了248%。
據(jù)統(tǒng)計，平臺上線了超4000款年夜飯預(yù)制菜。做成了年年有魚錦鯉造型的八寶飯，麻辣鮮香的川味家宴套餐、富含海參鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷量前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷售頗豐。
家鄉(xiāng)特產(chǎn)歷來是年貨必備。年貨節(jié)期間，家鄉(xiāng)年貨直播間吸引了眾多消費者關(guān)注，直播觀看人次達(dá)億級。在眾多地方特色風(fēng)味中，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和青島大蝦飽受歡迎，銷量在年貨節(jié)期間居于前列。廣西沃柑和新疆大棗夾核桃糕緊隨其后。
為了讓更多農(nóng)特產(chǎn)走上年貨市場，平臺“山貨上頭條”助農(nóng)項目在活動期間特別深入四川、內(nèi)蒙古、東北、福建等十大區(qū)域開展溯源直播，共助銷農(nóng)特產(chǎn)6647萬單。其中，5場四川助農(nóng)直播共售出60萬斤蒲江耙耙柑、6.2萬斤涼山山核桃、1.6萬斤涼山土蜂蜜。內(nèi)蒙古達(dá)人@溫暖一家 在錫林郭勒盟單天銷售超12萬單內(nèi)蒙牛羊肉、奶貝等農(nóng)特產(chǎn)，最遠(yuǎn)銷至海南三亞。
此外，年貨市場還掀起文化消費熱，博物館文創(chuàng)、“兔元素”年俗好物熱銷。12月26日至1月7日，共有25家博物館參與了首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動，帶動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在平臺銷量環(huán)比上月增長了644%。
甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯(lián)禮包、江西省博物館的天工之物明信片和蘇州博物館的手植文藤走進(jìn)了更多消費者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊。
隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)的臨近，今年“兔元素”年貨備受大眾青睞。在抖音電商，“兔年”相關(guān)的商品銷量環(huán)比節(jié)前增長了73%。諸如可愛兔背帶紅包、春節(jié)走馬燈立體投影燈籠、兔年大吉一次性迎春紙杯、立體加厚兔年生肖對聯(lián)等商品，將兔子形象與中國風(fēng)元素巧妙結(jié)合，銷售額大增。
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