首先，抖音的性質其實很好去理解，抖音現有著一大批的新生代用戶，涵蓋90后、95后、00后甚至10后，這批人，在現在，甚至未來十年內，都將是消費主力，這也是各大品牌看好抖音的地方。而“抖音”兩個字，在用戶心中，就代表著青春、創新、叛逆、不走尋常路。抖音傳播的依據點，最重要的，就是小視頻的創意。而創意，就是有價值的創新，創新是產品、平臺、技術的各個關鍵點之間的連線。所以，好的創意，必須是貼合產品、貼合表現形式、貼合平臺特點的創意。抖音的技術特點為：1、短小；2、創意視頻；3、可以在視頻拍攝過程中操作切換鏡頭。正是因為這個切換鏡頭的功能，許多我們平時只能在影視劇里看到的效果，現在我們拋開專業器材，自己就能達成，這是抖音最具特色、也是最吸引人的技術特征。而抖音的平臺特點是，新創意一出，用戶們就會紛紛效仿。
所以，抖音平臺最好的創意，應該利用到鏡頭切換可以達到的特殊效果，同時又是便于用戶模仿的，即，盡可能的讓用戶見獵心喜，繼而模仿自產視頻、做大話題、做出品牌好感度。
那么在抖音發布視頻的時候需要運用上哪些技巧呢？
技巧一：運鏡（鏡頭移動）
運鏡是電影拍攝中的常用手法。簡單說，就是通過移動鏡頭，制造更強烈的動態效果。一般人在觀影的時候，只會覺得綠巨人拳頭好有力，而實際上只是鏡頭模擬了一個動態走勢，讓觀眾產生了這樣的錯覺而已。這就好像我們在開車時，如果我們的車沒有動，而旁邊的車緩緩啟動了，我們會產生溜車的錯覺一樣，運鏡也是如此，通過和人物或手部動態相同或者相反的方向，制造動態，讓人以為狀態發生了變化——現在，我們用抖音就可以做出這樣的效果，制造富有震動感的小視頻，效果會非常出彩。
技巧二：蒙太奇
蒙太奇最早是一個建筑術語，法語本意為“剪輯”。影視中是指：在聲音、影像、光影之間，利用鏡頭的切換，制造時間和空間的變化效果。簡單來說，蒙太奇手法就是利用了人類視覺本有的連貫性，兩個鏡頭中有同樣的物體而場景不同時，會讓我們有一種背景切換的感覺，許多魔術就是利用了人眼的視覺誤差。不停的更換背景或者前景，而保持主體（可以是物，也可以是人）不變，就會給人非常時尚、快節奏、炫酷的感覺。那么怎樣在抖音做出蒙太奇鏡頭呢？步驟如下：
先預設好兩個鏡頭間如何切換，有條件的話，也可以畫一個分鏡頭腳本；在開始界面點擊“開始”拍攝，過程中將鏡頭推入暗色（或推入其他顏色或者物品，下一屏開始時從這個鏡頭結尾一致的顏色或物品開始即可）；準備好下一個鏡頭后，從上個鏡頭的結尾色開始，將鏡頭移出到全景，就完成了一次蒙太奇。
技巧三：快、慢鏡
抖音視頻我們為了盡量多裝一些劇情進去，很多時候需要用到快鏡。不過很多時候我們也需要慢速度，慢代表著夢幻。比如美食的慢鏡特寫，《舌尖上的中國》中就有經常出現。
技巧四：音頻剪輯
在雪佛蘭邁銳寶XL的抖音廣告評論里，有用戶說自己“一個廣告聽了20多遍”——可見音頻對整個視頻的重要性。在抖音中，聲音、節奏，和畫面的配合十分重要。實操時，大家可以根據自己視頻的調性、節奏，選擇適合的背景音片段剪輯。
技巧五：鏡頭特效
抖音中有一系列鏡頭特效，比如靈魂出竅，具備很強的視覺沖擊力，配合鏡頭的猛然拉近和推遠非常適合；在切換鏡頭或者搖移鏡頭時使用幻覺也有很特別的效果……具體可以在上傳視頻之前加入到視頻的某個片段上，這些濾鏡特效，可以讓我們在沒有場記、沒有專業攝影和剪輯的情況下產生的鏡頭的小瑕疵不那么明顯，還可以讓鏡頭更具備動感。
技巧六：結尾處切題
本文開篇就說了，抖音值得很多品牌做自創廣告的嘗試，那么在給自己的產品錄小視頻的時候，可以在結尾處，留出1~2秒的時間，給產品或品牌logo一個特寫鏡頭，總體來說，在抖音拍攝一個有創意的小視頻，無論是魔法，還是穿越，花費時間短、費用低，都是需要相應的技巧的，正如抖音某人所說的，抖音是一個非常適合品牌認知及好感推廣的地方。
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