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吊牌價(jià)是什么意思?服裝吊牌價(jià)格都是亂定價(jià)的嗎?

經(jīng)常看電視購(gòu)物的觀眾是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)很有意思的現(xiàn)象,就是主持人在極力推銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候,一說(shuō)到價(jià)格就會(huì)神情激動(dòng)地提醒觀眾,該商品的吊牌價(jià)多少多少錢(qián),專(zhuān)柜價(jià)多少多少錢(qián),其他電商平臺(tái)多少錢(qián),現(xiàn)在電視購(gòu)物優(yōu)惠優(yōu)惠多少錢(qián)。概括一句話,就是優(yōu)惠大甩賣(mài)了,過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)那個(gè)店,要買(mǎi)趕緊。而且這個(gè)甩賣(mài)的力度大的讓你不敢相信自己的眼睛。你看,吊牌價(jià)上萬(wàn)的東西,現(xiàn)在只要一折左右的價(jià)格賣(mài)給你,你說(shuō)合算不合算,說(shuō)的好多人心動(dòng)不如行動(dòng),一不小心就成了剁手黨。

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那么,這個(gè)所謂的吊牌價(jià)到底是個(gè)什么東東呢?大家都知道,商品定價(jià)是門(mén)大學(xué)問(wèn)。它綜合考量了企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的成本、創(chuàng)新創(chuàng)意的難度、科技的含金量,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度和服務(wù)等多種因素。電子產(chǎn)品、時(shí)裝等產(chǎn)品,因產(chǎn)品生命周期短、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素,一般初始階段相對(duì)定價(jià)較高,以盡可能短的時(shí)間快速實(shí)現(xiàn)巨額利潤(rùn)。隨著時(shí)間推移和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),再打折降價(jià)促銷(xiāo)。當(dāng)然有的行業(yè)隨著資本化運(yùn)作的介入,初始階段也可能采取低的離譜的定價(jià)策略,以快速化占領(lǐng)市場(chǎng),擠兌和打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但這種情況比較少見(jiàn),畢竟出錢(qián)賺吆喝只能圖一時(shí),否則涉及低價(jià)傾銷(xiāo),企業(yè)也無(wú)法承受長(zhǎng)期的虧損。價(jià)格總是圍繞價(jià)值中樞上下波動(dòng)。
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市場(chǎng)化環(huán)境中,企業(yè)自主確定自己的產(chǎn)品價(jià)格。現(xiàn)在,很多企業(yè)往往偏好高標(biāo)價(jià)再打折的營(yíng)銷(xiāo)策略。一件普通的服裝新品,即使沒(méi)有什么品牌知名度,上市初期標(biāo)價(jià)成千上萬(wàn)是常見(jiàn)的現(xiàn)象,邊上市邊打折也屢見(jiàn)不鮮。這種營(yíng)銷(xiāo)路徑,在一些旅游景點(diǎn)購(gòu)物尤為凸顯。上世紀(jì)八十年代的改革開(kāi)放初期,到南方旅游,就有經(jīng)驗(yàn)的人告誡說(shuō),買(mǎi)東西時(shí)一定要大膽還價(jià)。砍價(jià)不能膽小、手軟,否則吃虧的是你。什么劈零打折,什么還到人家不睬你。等等。總之,購(gòu)物老實(shí)巴交的話你就買(mǎi)了高價(jià)了。說(shuō)的人買(mǎi)東西時(shí)心里挺忐忑不安,因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候,剛剛從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走過(guò)來(lái)的人,還不習(xí)慣也不好意思商品議價(jià),更沒(méi)有虛標(biāo)高價(jià)的概念。
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現(xiàn)在,改革開(kāi)放的深入,為我們開(kāi)啟了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大市場(chǎng)、大流通環(huán)境。消費(fèi)者的知識(shí)閱歷和眼界視域也愈加開(kāi)闊,物有所值實(shí)價(jià)實(shí)標(biāo)才能得到消費(fèi)者認(rèn)可。虛頭巴腦、故弄玄虛是經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的,終將被市場(chǎng)淘汰,遺忘。

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