行業(yè)解讀|韓國(guó)露營(yíng)類目高爆發(fā)！7萬(wàn)億市場(chǎng)成出海新風(fēng)口？

“露營(yíng)”可謂是2022年全球范圍內(nèi)最流行的趨勢(shì)之一。

全球市場(chǎng)研究公司The Global Business Research Company發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球露營(yíng)市場(chǎng)為620億美元，今年預(yù)計(jì)將為689億美元，增長(zhǎng)11.2%；而至2026年，全球露營(yíng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)45%以上，達(dá)1006億美元。

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說起露營(yíng)市場(chǎng)，很多人可能第一時(shí)間會(huì)想到西方，認(rèn)為這是歐美人的度假傳統(tǒng)。實(shí)際上，中國(guó)的鄰居——韓國(guó)，在最近幾年也掀起了露營(yíng)風(fēng)潮，韓國(guó)人對(duì)露營(yíng)的狂熱程度甚至不亞于歐美。

速賣通消息顯示，韓國(guó)1月起露營(yíng)類目迎來高爆發(fā)。今天，Shoptop就為大家解讀韓國(guó)的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”。

露營(yíng)，被認(rèn)為是當(dāng)人均GDP超過3萬(wàn)美元時(shí)自然會(huì)增加的消費(fèi)活動(dòng)之一。這是因?yàn)樵跐M足了基本的食品和安全需求，以及必要的家電和汽車后，人們對(duì)文娛和休閑活動(dòng)的渴望將會(huì)增加。

據(jù)韓媒報(bào)道，國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，2022年，韓國(guó)的人均GDP為33591美元，這意味著韓國(guó)人的消費(fèi)已經(jīng)到了關(guān)注露營(yíng)、旅游、演出等服務(wù)體驗(yàn)消費(fèi)的階段。

在韓國(guó)，露營(yíng)的火熱有多種因素，韓媒認(rèn)為，疫情激發(fā)了人們對(duì)露營(yíng)的興趣，由于出國(guó)旅游和國(guó)內(nèi)旅游受限，于是人們轉(zhuǎn)向露營(yíng)這種“無(wú)接觸”的度假方式。

韓綜露營(yíng)畫面? 圖源：谷歌

不僅如此，明星效應(yīng)也是一方面。韓國(guó)明星在社媒上發(fā)布露營(yíng)動(dòng)態(tài)，對(duì)粉絲起到了帶動(dòng)作用；熱門韓綜、韓劇中也經(jīng)常出現(xiàn)露營(yíng)場(chǎng)景，如人氣韓劇《機(jī)智醫(yī)生生活》的女主角蔡頌和就是一個(gè)“露營(yíng)狂人”。

韓國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)的露營(yíng)人口已經(jīng)從2019年的600萬(wàn)增加到2021年的700萬(wàn)；而韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月1日，韓國(guó)總?cè)丝跒?173.8萬(wàn)。這意味著，大約每7個(gè)韓國(guó)人就有1人是露營(yíng)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。

韓國(guó)秋戶外活動(dòng)分布? 圖源：谷歌

在露營(yíng)頻率方面，樂天會(huì)員研究平臺(tái)Lime對(duì)600名露營(yíng)體驗(yàn)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，每年露營(yíng)次數(shù)在10次及以上至15次以下的受訪者占11.8%，5次及以上至10次以下占19.5%，少于5次占66.7%。

至于他們喜歡露營(yíng)的原因，“休息一下”占64.7%，“緩解壓力”占55.8%、“花更多時(shí)間與家人在一起”占42.3%、“因?yàn)槁稜I(yíng)很有趣”占39.7%。

對(duì)于出海賣家來說，韓國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)絕對(duì)是一塊大蛋糕。韓國(guó)文化體育觀光部的數(shù)據(jù)顯示，2021年，平均每戶家庭每次露營(yíng)旅行的支出為465000韓元（約合人民幣2538.9元），比上年增長(zhǎng)18.0%。

韓國(guó)旅游發(fā)展局的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，韓國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為7萬(wàn)億韓元，與2020年的58336億韓元相比，增長(zhǎng)了約20%。而2017年韓國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)僅2萬(wàn)億韓元，2018年為2.64萬(wàn)億韓元，2019年為3.689萬(wàn)億韓元。

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由于戶外休閑活動(dòng)增加，韓國(guó)相關(guān)物品的進(jìn)口也有所增加。根據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳公布的戶外休閑用品進(jìn)口情況，今年1-10月登山露營(yíng)用品進(jìn)口額為3.04億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，創(chuàng)歷史同期新高。而2021年全年的進(jìn)口額為3.55億美元，預(yù)計(jì)2022年將再次創(chuàng)下年度進(jìn)口紀(jì)錄。

隨著露營(yíng)越來越火熱，韓國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展壯大。截至今年9月底，韓國(guó)觀光協(xié)會(huì)公布了的露營(yíng)地有3205個(gè)，比之前增加了401個(gè)，創(chuàng)歷史新高。

有在韓國(guó)生活的朋友表示，要想去好一點(diǎn)的露營(yíng)場(chǎng)地，需要提前一兩個(gè)月預(yù)訂。這些數(shù)字與現(xiàn)象都反映了韓國(guó)露營(yíng)需求的增加。

1.露營(yíng)爆品

根據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳公布的進(jìn)出口情況，在露營(yíng)用品方面，作為露營(yíng)產(chǎn)品代表的帳篷進(jìn)口急劇增加，進(jìn)口額達(dá)1.53億美元，露營(yíng)拖車為5660萬(wàn)美元，遮陽(yáng)篷為3760萬(wàn)美元，氣墊為1460 萬(wàn)美元。

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另外，在Lime的調(diào)查結(jié)果中，受訪者選擇最多的露營(yíng)產(chǎn)品分別為桌椅（70.8%）、燈籠/燈飾（67.5%）、帳篷（65.2%）、炊具/餐具（61.8%）、藍(lán)牙音箱（57.7%）、睡袋（55.8%）和制冷/取暖產(chǎn)品（45.0%）。

值得一提的是，此前速賣通平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)人最愛的六大中國(guó)商品中，便有露營(yíng)工具。

2.從韓國(guó)露營(yíng)趨勢(shì)看潛力裝備

（1）露營(yíng)產(chǎn)品大眾化趨勢(shì)

最近，韓國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)是，非露營(yíng)者對(duì)“露營(yíng)敏感性”產(chǎn)品的消費(fèi)，即露營(yíng)用品在在普通大眾中越來越受歡迎，因?yàn)楹芏嗳讼胍硎苈稜I(yíng)時(shí)尚和用品所賦予的特殊感受。

在這一趨勢(shì)下，時(shí)尚、簡(jiǎn)約的單品比高端露營(yíng)裝備更受歡迎。

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（2）Mukping+Campnic趨勢(shì)

2019年時(shí)，韓國(guó)所流行的是以帆布材料或木制露營(yíng)用品為中心的所謂“????（情感露營(yíng)）”，之后以人數(shù)少、裝備簡(jiǎn)單為主要特點(diǎn)的“?????（極簡(jiǎn)露營(yíng)）”風(fēng)靡一時(shí)，而汽車露營(yíng)也逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

最近，韓國(guó)露營(yíng)趨勢(shì)則是以喝玩樂為主的“meokping（吃喝露營(yíng)）”、“campnic（露營(yíng)+野餐）”。

因此，除了露營(yíng)裝備，露營(yíng)食品也是商家可以關(guān)注的領(lǐng)域，例如，針對(duì)露營(yíng)者推出可以在戶外輕松烹飪的方便食品和醬料等產(chǎn)品。

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據(jù)悉，目前韓國(guó)露營(yíng)食品市場(chǎng)約為1萬(wàn)億韓元（不包括Home Meal Replacement和拉面），包括餐包和零食等食品。雖然每個(gè)人口味不同，一般來看，燒烤、肉類、拉面、泡菜湯、辣魚湯、咖喱、酒和咖啡是最受歡迎的。

（3）居家露營(yíng)趨勢(shì)

隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)還誕生了一種趨勢(shì)——“Home camping（居家露營(yíng)）”。Home camping顧名思義就是在家露營(yíng)，想要享受戶外露營(yíng)，卻又沒有足夠時(shí)間的人們會(huì)在家里搭個(gè)帳篷，用無(wú)煙的室內(nèi)炭火燒烤工具烤肉，坐在野營(yíng)椅上享受野營(yíng)旅行的感覺，以彌補(bǔ)遺憾。

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現(xiàn)在市面上已經(jīng)有不少針對(duì)家庭露營(yíng)的裝備，只要用心，任何人都可以在家里營(yíng)造出露營(yíng)的氛圍。

（4）露營(yíng)年輕化趨勢(shì)

根據(jù)2020年韓國(guó)旅游組織對(duì)露營(yíng)用戶進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果，18.3%的露營(yíng)者為19至29歲，30多歲的露營(yíng)者比例為33.1%，40多歲為28.7%，50多歲為15.2%，60歲以上為4.7%。

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隨著MZ世代（千禧一代+Z世代）成為露營(yíng)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們將更傾向有個(gè)性、有品位的露營(yíng)方式和裝備，這也是露營(yíng)市場(chǎng)需要關(guān)注的一個(gè)大趨勢(shì)。

（5）四季露營(yíng)趨勢(shì)

中國(guó)人一般喜歡在春秋兩季郊游露營(yíng)，但很多韓國(guó)露營(yíng)愛好者幾乎是四季露營(yíng)，因此也可以適當(dāng)推出一些針對(duì)冬夏季節(jié)的露營(yíng)裝備。

例如，不久前，城市露營(yíng)裝品牌Pointer Works發(fā)布了“小小露營(yíng)者Flame Down”系列，主題便是“真正的露營(yíng)者選擇的兒童冬季羽絨服”。

圖源：Pointer Works

寫在最后

從20世紀(jì)80年代露營(yíng)文化在韓國(guó)全面發(fā)展，到現(xiàn)在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)大熱，韓國(guó)人所崇尚的露營(yíng)方式在不斷變化。作為出海企業(yè)，只有關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)走向，才能推陳出新，贏得海外消費(fèi)者的青睞。關(guān)注Shoptop品牌出海智庫(kù)，我們將為您帶來更多新鮮市場(chǎng)資訊。