一、鉆石展位基礎(chǔ)知識(shí)
1、鉆展是什么？
直通車是買(mǎi)家通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，然后展現(xiàn)在搜索頁(yè)，但是鉆展是被迫展現(xiàn)在你面前的，你可以理解成強(qiáng)制廣告。
下圖是鉆展的一個(gè)展示位置。（圖片輪播）
2、扣費(fèi)模式
（1）Cmp展現(xiàn)扣費(fèi)
如果你出價(jià)20，那么曝光1000次，20就用完了。然后價(jià)格是等于下一名結(jié)算cmp扣費(fèi)+0.1。
（2）Cpc模式扣費(fèi)
如果是你店鋪引流，按照訪客扣費(fèi)。
如果你是為寶貝引流，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。
店鋪引流也有可能是按點(diǎn)擊收費(fèi)，但是為寶貝引流一定是按點(diǎn)擊扣費(fèi)。
然后我們?cè)趺纯醋约旱膶?shí)際出價(jià)消耗完了。
從上圖的數(shù)據(jù)你可以清楚看出你的錢(qián)是怎么花的？花到哪里去了？所以你要看著數(shù)據(jù)的情況自己去調(diào)整。
3、展現(xiàn)邏輯
價(jià)格者優(yōu)先展現(xiàn)
4、定向
二、鉆展后臺(tái)
與了解直通車一樣，你要去了解鉆展的后臺(tái)。
1、定向
我們知道直通車有一個(gè)人群溢價(jià)，鉆展的人群其實(shí)比直通車的人群多。我們把人群分為新客戶、老客戶、意向客戶
新客戶是有高級(jí)興趣點(diǎn)，主要在于關(guān)鍵詞的搜索，類目選擇、人群相關(guān)、標(biāo)簽相加。訪客定向。
下圖是人群定向
訪客定向
訪客定向的意思是你可以去別人的店鋪拉人。也就是你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪人群進(jìn)行定向。跟你的風(fēng)格，產(chǎn)品、價(jià)格等屬性類似的店鋪。
營(yíng)銷場(chǎng)景定向
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