阿里國際站的產品，大部分點擊率在百分之一在百分之八，部分行業的產品點擊率能達到百分之十到百分之二十之間。基于這個基礎，參考自己的行業，低于百分之一的點擊率，證明推廣出現了問題。
通過分析賬戶數據，發現總有一兩個產品拉低了賬戶的整體點擊率，屬于曝光特別高，點擊偏低。這種情況需要分析為什么點擊率低？要考慮多方面的原因，是圖片，詳情，關鍵字，還是標題？
我第一考慮的是標題，分析標題能拆分出來多少層詞義。標題中含有的詞義有多少比例不是我們的核心行業，這些詞義能帶來哪些流量，這些流量是否與我們相關，舉兩個例子：
第一個，推廣carousel , train rides，這類詞的時候跟做玩具的是有重疊的，匹配過來的流量會出現toy，lego等詞，這種情況下，無論你的曝光多高，你的點擊率都很低，因為曝光行業不對，這是其中一個原因；
第二個，chameleon paint pigment 推廣的時候，匹配流量比較高的是chameleon paint，這兩個詞的客戶是有重疊的，需要分兩層去看，一個原料客戶，一個成品客戶，其實都是潛在客戶。這種情況跟第一個例子不太一樣，這是客戶層的問題。這個層次需要看的不僅僅是客戶的單一搜索了，點擊率低很可能是客戶當時的搜索目的造成的。
可能有人喜歡把這類產品歸為引流產品，可是我認為不能單一的去這樣劃分。曝光在合適的地方才能引流，在不該出現的地方出現只會讓客戶對自己產生迷惑，降低信任度。
運營人員需要對產品有很深的認識，才能更好的推廣自己的產品，不僅僅是停留在關鍵字層面。
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