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一年一度的雙十一又來了，那么屏目前的你們是否“剁手了”？根據(jù)11月12日消息，天貓雙11狂歡節(jié)當(dāng)日交易額截止24:00交易額為2684億元，去年雙11的交易額為2135.5億元，2017年為1682億。不得不說，現(xiàn)在喜歡網(wǎng)購的人實(shí)在太多，光這一天的成交額都能突破幾千億，難怪人家馬云能夠成為首富，而說到雙十一，我們又不得不提到天貓和淘寶。

?眾所周知，淘寶是中國最大的電子商務(wù)平臺。它是由互聯(lián)網(wǎng)大亨馬云創(chuàng)立的。淘寶分為淘寶和天貓。不管是淘寶還是天貓，都有一些大的店鋪，然而不同的店鋪也會對應(yīng)不同的粉絲數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)有一家店的粉絲已經(jīng)突破了3200萬的大關(guān)！當(dāng)人們懷疑這家店是否是像小米、華為、優(yōu)衣庫、耐克和阿迪達(dá)斯這樣的知名品牌時，結(jié)果出人意料。

?這家店就是三只松鼠，她屬于休閑食品行業(yè)。事實(shí)上，與智能手機(jī)、服裝等行業(yè)相比，休閑零食快餐業(yè)的規(guī)模并不小，尤其是近年來，隨著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，各種網(wǎng)紅食品層出不窮，休閑零食快餐業(yè)的規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國休閑零食市場超過1萬億元。在眾多的休閑零食中，咸味零食、堅(jiān)果和泡芙的銷量排名前三。值得注意的是，盡管堅(jiān)果類零食在總銷量上僅排名第二，但它在年輕人中更有影響力。隨著越來越多的年輕人成為主要消費(fèi)者，堅(jiān)果類零食消費(fèi)的增長勢頭在不久的將來可能會更加強(qiáng)勁。

?在眾多休閑零食品牌中，三只松鼠是休閑零食行業(yè)最大的黑馬，也是電子商務(wù)紅利的最大受益者之一。作為三只松鼠的創(chuàng)始人，章燎原于1976年出生在安徽省績溪市。自《三只松鼠》成功以來，章燎原的商業(yè)故事一直被人津津樂道。在這三只松鼠開始之前，章燎原做過幾次創(chuàng)業(yè)的嘗試，包括擺攤、開冷飲店、賣vcd，但都沒有成功。26歲時，經(jīng)過六七年的獨(dú)立經(jīng)營，章燎原開始反思自己的經(jīng)歷，并選擇了改變。這一次，他沒有再次嘗試做生意，而是選擇了加入一家公司學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)。

?2003年，章燎原從一線銷售做起，加入了主營堅(jiān)果的安徽展食品有限公司。在食品公司工作9年，從銷售到區(qū)域經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理。他在堅(jiān)果方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 2012年1月，淘寶商城正式更名為天貓商城，各大電商平臺的交易額也在不斷增長。從事堅(jiān)果行業(yè)8 – 9年的章燎原看到了巨大的商機(jī)，辭去了公司總經(jīng)理的職務(wù)，選擇了創(chuàng)業(yè)。 2012年3月，章燎原正式創(chuàng)立“三只松鼠”品牌，并獲得IDG資本天使輪150萬的投資基金。同年6月，三只松鼠正式登陸天貓，創(chuàng)造了一系列行業(yè)紀(jì)錄。例如，天貓的果仁產(chǎn)品僅用了65天的時間就取得了第一名，而同年的光棍節(jié)，零食產(chǎn)品的銷售排名第一。

?第二年，三只松鼠的網(wǎng)上銷售額達(dá)到了3億元人民幣，中國著名的流行偶像組合TFBOYS受邀成為其代言人。第四年，網(wǎng)上銷售額達(dá)到9億元。到2018年，三只松鼠的銷售額已達(dá)70億元，累計(jì)銷售額超過200億元。在2018年的“雙11”期間，它是所有品牌中唯一在半小時內(nèi)銷售額超過1億元的休閑零食品牌，是互聯(lián)網(wǎng)上第一個零食品牌。三只松鼠成立僅6年，年銷售額已達(dá)70億元。三只松鼠主要依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道。三只松鼠的收入實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同類競品。在堅(jiān)果類中，三只松鼠排名第一。2019年7月12日，三只松鼠成功在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。到目前為止，三只松鼠的總市值已達(dá)270億元。

?作為三只松鼠的創(chuàng)始人，章遼源擁有這三只松鼠43.39%的股份，價值超過110億元。事實(shí)上，自2018年以來，這三只松鼠已經(jīng)開始拓展線下銷售渠道，它們都依賴于電子商務(wù)平臺。到2019年8月底，三只松鼠已經(jīng)開了105家線下聯(lián)盟店。 2019年上半年，三只松鼠實(shí)現(xiàn)收入45.1億元，同比增長39.58%，凈利潤2.66億元，同比增長27.94%。線下門店收入約2.1億元，線上平臺仍是主要銷售渠道，收入43億元。在性能方面，三只松鼠仍在高速發(fā)展。值得一提的是，三只松鼠不僅是粉絲最多的天貓店，銷售額和成交量也是最多的，三只松鼠一年可以賣7200萬單，還與伊利、大白兔、老干媽等品牌，成為各領(lǐng)域最受歡迎的中國品牌。