來自攜程數(shù)據(jù)顯示，即將來臨的五一小長假有望迎來“爆發(fā)式出游”，久違的“人從眾”盛況將再度回歸! 23%、43%、114%、126%，從攜程當(dāng)前五一機(jī)票、酒店、門票、租車訂單量對比2019年的顯著增長來看，今年五一旅游人次有望突破2019年五一水平，達(dá)到2億人次新高。
值得一提的是，在這個(gè)“五一黃金周”中，廣受年輕群體青睞的線下音樂節(jié)或?qū)⒊蔀橹仡^戲。其中與攜程展開全面合作的2021海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)以及2021海南小草莓親子音樂節(jié)·Opening party兩大重磅音樂節(jié)均將在假期期間登陸海南。
摩登天空全音樂節(jié)品牌接入攜程社區(qū)
前不久，全球領(lǐng)先在線旅游服務(wù)商攜程旅行網(wǎng)與摩登天空就音樂節(jié)業(yè)務(wù)再度深化戰(zhàn)略合作。
未來，攜程旅行網(wǎng)不僅是摩登天空旗下音樂節(jié)的官方售票平臺(tái)，其攜程社區(qū)也將成為相關(guān)音樂節(jié)的主要宣傳陣地，同時(shí)與業(yè)務(wù)線緊密合作，打造“音樂+旅行”的一站式旅游產(chǎn)品。
需要注意的是，攜程社區(qū)在2020年就與草莓音樂節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)摩登天空全音樂節(jié)品牌接入，而在疫情持續(xù)穩(wěn)定的背景下，全國各地音樂節(jié)陸續(xù)回歸線下，“音樂節(jié)”也因此成為攜程社區(qū)中不可或缺的關(guān)鍵詞。
3月15日，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所常態(tài)化疫情防控工作的通知。
相關(guān)內(nèi)容顯示，疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，對劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所接待消費(fèi)者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，由各省（區(qū)、市）黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿葑孕姓莆铡?/p>
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在全國范圍內(nèi)，處于“售票中”狀態(tài)的音樂節(jié)已超過30場。
來自攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，4月1日-4月20日，關(guān)鍵詞“音樂節(jié)”搜索量環(huán)比提升近一倍，對比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出陣容”、“草莓音樂節(jié)”、“巴士”等關(guān)鍵詞搜索量已有超過三成增長。
而在“音樂節(jié)”話題關(guān)注用戶群體中，“90后”成為絕對主力，占比達(dá)47%、“80后”占比23%、“00后”亦有顯著提升，達(dá)20%。
在內(nèi)容端，攜程用戶的創(chuàng)作熱情也在不斷升溫，“音樂節(jié)”相關(guān)內(nèi)容數(shù)量呈現(xiàn)階梯式上漲，摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)相關(guān)及周邊內(nèi)容在2021年一季度增長高達(dá)267%。
賦能合作伙伴，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化
攜程社區(qū)始終致力于創(chuàng)造開放有趣的分享環(huán)境，用戶可以在攜程社區(qū)分享最實(shí)用、最有趣的旅行游記和攻略，也能發(fā)現(xiàn)趣玩體驗(yàn)、重新定義旅行、Po出美圖，秀出自我。
因此，攜程社區(qū)已經(jīng)成為年輕用戶尋找興趣圈與志同道合同伴的主要平臺(tái)，在此之中，“音樂節(jié)”成為重要類目。
3月底，攜程發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略，這是繼“深耕國內(nèi) 心懷全球”戰(zhàn)略后的又一次創(chuàng)新和探索。這一體系將覆蓋全域旅游場景，可實(shí)現(xiàn)找產(chǎn)品、找靈感、找優(yōu)惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。
在內(nèi)容端，攜程將通過直播、榜單、社區(qū)三張“王牌”，打通線上線下內(nèi)容渠道，匯集全網(wǎng)泛旅行內(nèi)容核心創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品一站式制作，為全域旅游營銷提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。
對此，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“攜程社區(qū)正在從一個(gè)旅行社區(qū)過渡到泛旅行潮玩生活方式社區(qū)。在未來，不論是音樂、健身、美食、攝影、游戲、藝術(shù)展的愛好者都可以在這里找到時(shí)下最流行的玩法和攻略，而在旅游營銷樞紐的帶動(dòng)下，攜程社區(qū)也可以有效賦能合作伙伴，打造‘音樂+旅行’、‘藝術(shù)+旅行’等出行方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化。”
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