從消費者在整個店鋪的瀏覽路徑中我們可以得知，無論是PC端還是移動端，無論消費者是在首頁瀏覽還是在詳情瀏覽，店鋪店招至死至終都跟隨著消費者，都在消費者的視覺中出現，可以說店招是整個店鋪的黃金展示位。
店招的作用十分重要，能夠讓消費者了解活動、產品等一系列的關聯營銷，讓消費者第一時間了解店鋪的特色。
那么今天我們聊一聊，一個店鋪的店招在店鋪視覺中起到的營銷作用。
在PC端的店鋪中，店招會有兩種尺寸形式呈現，一種是常態(tài)的淘寶店鋪，在不購買任務服務的情況下，店招尺寸為：950像素×120像素（常規(guī)店招）；通過購買服務或者第三方軟件可以制作通欄店招：1920像素×150像素，天貓店鋪默認就是通欄店招1920像素×150像素。
通欄店招相對常規(guī)店招的優(yōu)勢：一是空間更大了，可承載的內容更多；二是更好地呈現視覺效果，更美觀。
不同類型的店鋪因為面向的消費人群定位不同，其店招的風格也不相同。
“左顏右色”是一家經營男士護膚品的店鋪，因此，店招則主要以黑色為背景，展示了男性深沉、嚴肅的性格特征。
“自然堂”是一家專營女性化妝品的店鋪，在店招的整體用色上采用了女性比較喜歡的藍色調，凸顯出該商品水潤清透的特點。
店招的視覺設計要點主要體現在【logo】【商品及活動】【收藏與關注】【搜索欄】等能夠直接吸引消費者的模塊上，結合這些模塊信息可以直接展現店鋪營銷活動，吸引消費者，提升其購物體驗。
一、logo設計：
一個符合店鋪風格或者符合消費人群屬性的logo本身就是一個更好的視覺，消費者可以通過店鋪的logo很直觀的了解店鋪及產品，產生好感及加深印象。
這家店鋪的logo就很有意思，我們的常態(tài)閱讀習慣是從左往右，按照這個習慣來閱讀，這家店鋪的名字是“左在活生”，是不是覺得很別扭，消費者會習慣性的產生疑問，覺得不合理，會去多停留一點時間去觀察思考，當看到logo中的那個箭頭，明白了，人家是要我們改變常態(tài)習慣，從右往左閱讀，應該是“生活在左”，這樣就合理了，恍然大悟，你看無形中讓消費者產生了深刻的印象。再看到logo中的小字“不可復制的手工”，一下子就明白了，店家售賣的商品是什么類型了，這讓消費者不僅記住了店家名還知道了店家賣什么的。
二、商品及活動
在店招中添加促銷商品信息，可以讓消費者在進入店鋪后立即能夠看到，從而引導消費者直接進入促銷商品的頁面，增加此類商品的銷量。
那什么商品活動需要放到店招中去呈現呢？
1、主推商品及活動：商家現階段最想去推介的商品，讓消費者快速地看到這些商品，并了解商品及活動信息，引流并增加銷量。
2、即將下架的商品：店鋪的上架商品是有周期的，每當店鋪中某些商品臨近下架時間，平臺會增加這類商品的權重，給予流量支持，那么我們可以抓住平臺的規(guī)則，讓臨近下架的商品可以更多的曝光機會，增加商品銷量。
三、收藏與關注
收藏和關注模塊在店招中也非常重要，也是每個店鋪運營必做的一項長期工作。
兩個作用：
1、建立和消費者信息傳達的通路。
消費者瀏覽了店鋪或者購買了商品，大多數是一次性的信息溝通，店家想要和消費者再次溝通，除了客服版塊，沒有其他的溝通路徑，除非消費者主動和商家溝通。
假如消費者收藏或關注了店鋪，那么商家有什么活動信息發(fā)布，消費者是可以收到的（看不看是消費者的選擇），增加了店家與消費者主動溝通的可能性。
2、平臺權重加持。
一家店鋪有很多消費者關注和收藏，意味著這家店鋪的受歡迎程度高，從而延伸到店鋪商品質量好，服務好，平臺會給店鋪及商品更多的流量支持，這也是為什么店鋪運營把如何增加消費者多店鋪的收藏和關注作為一個長期的日常運營工作的原因。
四、店內搜索欄
那么有人就會問了，平臺不是有默認的搜索模塊嗎？為什么店家還要做自己的店內搜索欄呢？
看看圖中的默認搜索欄，我們設想一下，消費者已經進入到店鋪某頁面了，使用關鍵詞搜索店內產品，要按“搜本店”才能搜索到本店鋪的商品，消費者回車或者點擊第一個按鈕會直接跳出本店鋪，進入到平臺搜索頁面，這無形中增加了用戶的跳失率，用戶一旦跳出店鋪，想要再回來就不一定了，所有店鋪設立店內搜索欄，一來方便用戶搜索本店商品，二來防止用戶跳離本店鋪。
還有一個很重要的原因，設置店內搜索模塊的時候，后臺是可以設置默認關鍵詞的，就像圖中所示“Galaxy S21 5G”，這個關鍵詞是永久顯示再搜索欄內的，在這樣一個黃金展示位，這無形中又增加了一個產品的展示，并可以引導消費者去了解這個產品，增加這個商品的流量和銷量。
這是第三篇關于電商視覺營銷的心得分享，大胡子也在慢慢整體中，后面會越來越聚焦在店鋪中的某一個具體的元素來展開分享，比如：主圖、海報、詳情等等，也希望大家在評論中提出高貴意見和要求，大胡子這廂有禮了。
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