背景及收益目標
哎呦喂APP是一款內容導向型產品，首頁即Feed流內容，已有眾多忠實用戶，針對廣告營收現狀分析，決定推出優惠券廣告，意在提高電商廣告的轉化率，并增加公司收益。 如今，不少優惠券網站以及facebook等社交平臺中優惠券廣告的出現，說明了線上優惠券的受歡迎程度高。 通過設計優惠券廣告，增大電商客戶的廣告曝光度，提升有效轉化率，以此提升我司在電商方面的收入，根據競品分析，擬定提升廣告點擊率X，提高整體轉化率Y。廣告受眾分析
首先，根據關鍵詞“優惠券”，“電商”，“網購”的搜素熱度，了解對網購和電商等信息比較敏感的人群分布。
廣告主的定位
對于廣告主的分析，從行業角度而言，出于維持或提高生活品質和工作效率等目的，通過消費來保障自己及家人的衣食住行，以及其他學習、休閑和愛美的需求，主要是為了保障自身的物質需求和精神需求，因此各行各業的廣告主在合法合規的條件下都可以參與，并且由于優惠券可以支持線上和線下消費，前期的廣告主定位將比較模糊，后期將根據數據的積累與分析，得出大致的廣告主畫像，集中精力定位到這些用戶并與之合作。 線上消費比線下消費更加便捷且轉化率更高，因此，線上消費的優先級高于線下消費。前期的廣告主資源的開發將通過電話溝通、地面推廣等方式展開合作。消費途徑判斷
- 線上消費去向：通往流量較大的京東/拼多多/淘寶等，以及一條/有贊/每日優鮮等較小眾小資的電子商務平臺。
- 線下消費去向：基本為O2O服務行業，支持到店使用，如醫療美容美發/飲食/休閑娛樂/輔導教育/物流配送/機動車保養/周邊游/景點門票等。
產品實現邏輯
樣式內容
- 優惠券圖案的形式呈現，突出商品的折扣力度和商品名稱，采用容易刺激用戶消費欲望的橙色或紅色。
- 更動感的展現形式：具有視覺沖擊的動畫，提供用戶使用商品的想象空間，以輪播形式展現。
觸發邏輯
用戶點擊優惠券廣告后，進入優惠券領取頁，如果用戶關閉廣告將出現彈層，選擇關閉廣告的理由，分別為“看過了”，“對此商家不感興趣”，“愿意看同行其他商家”，”暫不需要此類商品“，支持多選，點擊其他后期還可根據實際商品廣告變動，則直接關閉，但后臺將記錄用戶對廣告的感興趣程度，并根據用戶群體畫像定向推送優惠券廣告。實現邏輯
- 展現位置：主要有兩種，第一種穿插在Feed流中，第二種在文章末尾的位置，當用戶將文章閱讀完剛好看到廣告。
- 展示時間：以移動端APP活躍的時長分析，主要的廣告時間集中在09:00-22:00。
判斷邏輯
- 需要線下消費的優惠券可以先根據地域劃分，再根據用戶的性別/年齡/感興趣的內容推送不同的優惠券，如可以推送美容整形類的優惠券給25歲以上的女性用戶，推送美食娛樂的優惠券給大學生或初入職場的年輕人，商家投放廣告的目的偏向于增加曝光亮，提升客流量，活躍店鋪人氣，造勢宣傳，以吸引更多潛在用戶等。
- 需要線上消費的優惠券根據電商平臺劃分，主要分為2種，第一種是流量大、知名度高的電商平臺，如入駐京東，拼多多，淘寶等電商的商家投放的優惠券廣告，主打大學生和二三線城市的年輕消費群體，商家投放廣告的目的偏向于拉動銷量提升，提高店鋪好評率及等級，吸引更多潛在用戶等；第二種是流量較少、知名度較低的電商平臺，如有贊，一條等電商平臺投放的廣告，主打一線城市的職場人士，他們具有較高的生活品質追求和消費能力，商家投放廣告的目的偏向于提高曝光亮，提升知名度，吸引更多新用戶以及召回流失用戶等。
出價&計費
以CPC計費方式為主，根據用戶對廣告的點擊次數進行計費，公式為 ：Revenue=refreshasr(每次刷新有廣告的頻率)asn(每次刷新有廣告的條數)ctr2(點擊數)acp(平均點擊價格)理由：本產品是可以在消費中抵扣現金的優惠券，意在提高用戶的購買欲，提升商戶的銷售額。如果用戶對優惠券沒有興趣，將不會點擊廣告并跳轉到商戶的詳情頁，后期使用優惠券消費的不可控因素較多，如商戶的商品價格范圍出現異常，也有可能導致用戶跳轉到詳情頁卻沒有下單的欲望，所以可以再適當加入CPC計費方式，用戶點擊廣告后即產生收費。
總體業務流程
廣告呈現原型圖
用戶在 哎呦喂APP 推薦頁瀏覽時，可以點擊優惠券廣告，領取優惠券，自動保存到卡包，并提示用戶是否跳轉到目標APP。
風險預防
優惠券廣告的設計規則將經過其他相關團隊審核，確認可行方可進入設計階段。其中，廣告交互界面的規范需要交互團隊支持，廣告規則合法性設定需要法務團隊支持，廣告呈現及轉化計算需要研發團隊支持.……廣告主提交的物料審核重點有 素材的質量，內容的合法性，鏈接的正確性，設計的規范性等，杜絕擦邊球行為。廣告后臺
物料提交列表
廣告商戶后臺交互界面
非功能需求
- 小流量實驗這是需要商戶強參與的圈客戶實驗，需要圈定實驗用戶同環比對比數據，找到同質客戶/運營商進行同比。如：以北京為實驗組，其他一線城市如上海為參照組，對比同一時期內，廣告的點擊率，轉化率等數據。
排期
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