①企業(yè)形象的廣告語(yǔ)。這一類廣告語(yǔ)常以宣傳企業(yè)形象為主,把企業(yè)的精神和文化貫穿其中。如:“讓我們做得更好!”(飛利浦)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)!”(海爾電器)

②商品的廣告語(yǔ)。這一類廣告語(yǔ)主要是宣傳所推銷的商品,其重點(diǎn)是宣傳商品的功效性能以及商品給人所帶來(lái)的利益。如:“金利來(lái),男人的世界!”(金利來(lái)領(lǐng)帶)

③促銷活動(dòng)的廣告語(yǔ)。這一類廣告語(yǔ)主要是針對(duì)廣告主的銷售運(yùn)動(dòng)而設(shè)的,因此其重點(diǎn)是用人們的心理促銷。如:“這里明天的啤酒不要錢!”(餐廳)


①彰顯優(yōu)勢(shì)的廣告語(yǔ)。這一類廣告語(yǔ)主要是宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),并將這些優(yōu)勢(shì)提煉升華成一個(gè)令人心悅誠(chéng)服的道理。如:“活著的蔬菜,活著的味道。”(味之素)

②承諾利益的廣告語(yǔ)。這一類廣告語(yǔ)主要是向受眾承諾使用商品和選擇服務(wù)所能得到的利益,包括受眾得到利益的程度和廣告主承諾的程度。如:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。”(戴爾比斯)“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身體倍兒棒!”(藍(lán)天六必治牙膏)

③調(diào)動(dòng)情感的廣告語(yǔ)。這一類廣告語(yǔ)主要是運(yùn)用情感的作用,激發(fā)受眾內(nèi)心的真情實(shí)感,受眾因此而感動(dòng),產(chǎn)生對(duì)廣告信息的共鳴。如:“愛是正大無(wú)私的奉獻(xiàn)!”(正大集團(tuán))


①單句型的廣告語(yǔ)。這種廣告語(yǔ)全句是一個(gè)獨(dú)立的句式,沒有任何前后附帶著的語(yǔ)句,顯得干脆精練,鏗鏘有力。如:“濃縮人生精華。”(生活空間)

②雙句型的廣告語(yǔ)。這種廣告語(yǔ)全句是由兩個(gè)互相關(guān)聯(lián)的句式組成,在語(yǔ)意上前后呼應(yīng)搭配,在語(yǔ)感上具有節(jié)奏和韻律之美。如:“要想皮膚好,早晚用大寶。”(大寶化妝品)

③前(后)綴句型的廣告語(yǔ)。這種廣告語(yǔ)全句是由兩個(gè)相關(guān)句子組成,其中一個(gè)是簡(jiǎn)短的綴句,一個(gè)是獨(dú)立的單句,綴句部分通常是企業(yè)名稱或商品、服務(wù)項(xiàng)目名稱。如:“立邦漆,永遠(yuǎn)放光彩。”(立邦漆)“永久,騎士的風(fēng)采。”(永久自行車)
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