企業(yè)形象和品牌管理是通過(guò)提升企業(yè)內(nèi)部素質(zhì)、建立與宣傳企業(yè)品牌形象為目的的。企業(yè)通過(guò)形象與品牌管理能夠整體提升企業(yè)在市場(chǎng)的位置，那企業(yè)形象和品牌管理如何做呢？
企業(yè)形象和品牌管理塑造規(guī)則
1.細(xì)分市場(chǎng)，做好定位:要充分洞察市場(chǎng)，認(rèn)清自己優(yōu)勢(shì)所在，找好位置（品類），并確保有機(jī)會(huì)成為所在品類的代表。
2.持續(xù)創(chuàng)新，品質(zhì)保證：對(duì)于企業(yè)來(lái)講創(chuàng)新就是生產(chǎn)力，當(dāng)然前提是你的產(chǎn)品品質(zhì)有保障，沒(méi)有“品”，就談不上“牌”，產(chǎn)品的功能在你的產(chǎn)品所處的同類產(chǎn)品中是否處于優(yōu)勢(shì)，這種技術(shù)導(dǎo)向的功能優(yōu)勢(shì)將決定著你的品牌是否能夠占據(jù)客戶的心智資源。
3.有利競(jìng)爭(zhēng)，做大品類；同行不一定是冤家，只有同品類的品牌多了，才能把這個(gè)品類做大，只有行業(yè)大了，企業(yè)才有機(jī)會(huì)，這就是協(xié)同效應(yīng)。
4.橫向貫通，借勢(shì)而起：由于企業(yè)品牌塑造行業(yè)性的局限很大，大肆的宣傳不起作用，首先要立足行業(yè)，同時(shí)要善于借勢(shì)，比如，通過(guò)一系列公益活動(dòng)等來(lái)提升企業(yè)的品牌形象。
5.戰(zhàn)略眼光，持之以恒：做品牌不是企業(yè)某一個(gè)部門(mén)的事情，更應(yīng)是企業(yè)決策者的事情，要把做品牌上升到戰(zhàn)略高度；同樣做品牌也不是兩天能夠完成的事情， 品牌塑造絕非一朝一夕之事，并非是單純的通過(guò)廣告效果烘托出來(lái)的，也并非企業(yè)做好了形象和企業(yè)文化就有了品牌，要持之以恒。
企業(yè)形象和品牌管理的內(nèi)容
1.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立、推廣以及實(shí)施監(jiān)控
2.新的產(chǎn)品和服務(wù)品牌的設(shè)立和審核
3.產(chǎn)品和服務(wù)品牌的宣傳和推廣工作的管理
4.企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)品牌的公關(guān)工作管理
5.涉及以上范疇的總公司以及分公司所有印刷品、廣告投放等媒體和介質(zhì)的制作實(shí)施前的審核工作
企業(yè)形象和品牌管理的作用
成功的企業(yè)形象和品牌管理是戰(zhàn)勝對(duì)手，建立起顧客對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)忠誠(chéng)度的關(guān)鍵所在。企業(yè)不管怎樣走品牌之路及做口碑傳播，其實(shí)都離不開(kāi)渠道的拓展及整合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆著很多東西，推廣很多時(shí)候在燒錢(qián)。砸錢(qián)去擴(kuò)寬渠道在目前這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是避免不了的，但砸錢(qián)不等于燒錢(qián)。如何將錢(qián)合理的進(jìn)行各種傳播渠道的投放往往也成了影響一個(gè)企業(yè)成敗的關(guān)鍵。品牌的建設(shè)不怕花錢(qián)，怕的是花很多的冤枉錢(qián)。
在這樣的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的品牌策劃結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是企業(yè)塑造品牌形象與管理，打造IP，打響口碑的必經(jīng)之路。
品牌形象管理能力薄弱是目前我國(guó)大部分企業(yè)的痛點(diǎn)，如：缺少品牌傳播策略、方式、內(nèi)容的規(guī)范設(shè)計(jì)，重視產(chǎn)品宣傳、簡(jiǎn)單資訊報(bào)道，缺乏重大事件的策劃傳播。要知道，直白的品牌宣傳、廣告轟炸已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在這個(gè)個(gè)性化的粉絲營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。不管是通過(guò)大數(shù)據(jù)直接找到目標(biāo)客群，還是通過(guò)人格化品牌制造方式吸引粉絲，重點(diǎn)一定是你的品牌所定位的那群特殊消費(fèi)者或品牌利益相關(guān)方的個(gè)性喜好。還有要注意在品牌推廣活動(dòng)時(shí)兼顧產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌之間的關(guān)系，用整體觀制定宣傳方略才能有的放矢。
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