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美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景（2022年中國(guó)化妝品業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)）

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中國(guó)擁有全球第二大化妝品市場(chǎng)，并且在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開支增加，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。按零售額計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模（按零售額計(jì)）將達(dá)到10405億元。
美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景（2022年中國(guó)化妝品業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)）
數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理 根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，化妝品可分為五類：護(hù)膚品、洗護(hù)用品、彩妝品、母嬰護(hù)理品及其他，2021年其零售額分別為4649億元、2679億元、1295億元、535億元、310億元，分別占比49.10%、28.30%、13. 68%、5.65%、3.27%。
美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景（2022年中國(guó)化妝品業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)）
數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 1.多品牌運(yùn)營(yíng)模式的受歡迎程度 根據(jù)對(duì)國(guó)際化妝品集團(tuán)發(fā)展的觀察，多品牌戰(zhàn)略已證明是化妝品公司晉升為世界級(jí)化妝品公司的必經(jīng)之路。此外，以不同品牌覆蓋不同化妝品市場(chǎng)分部，化妝品集團(tuán)可向消費(fèi)者提供廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，響應(yīng)消費(fèi)者特定的需求。多品牌運(yùn)營(yíng)模式亦給予化妝品公司在為不同組別的客戶制訂不同銷售及營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)的靈活性。多品牌及多品類經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于緩解單一品牌化妝品企業(yè)面臨的業(yè)務(wù)集中和市場(chǎng)波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)具有戰(zhàn)略必要性。 2.國(guó)貨品牌興起 盡管化妝品市場(chǎng)仍由國(guó)際品牌主導(dǎo)，但預(yù)計(jì)2021年至2026年國(guó)貨品牌的市場(chǎng)規(guī)模將以高于國(guó)際品牌的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。隨著本地化妝品企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，可望于不久之后在化妝品市場(chǎng)與國(guó)際品牌一較高下。通過在海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)充及并購(gòu)，本地集團(tuán)現(xiàn)正擴(kuò)充其業(yè)務(wù)至海外市場(chǎng)。此外，隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及城市化深化，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的購(gòu)買力將會(huì)提高。基于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、研發(fā)能力和品牌力優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先的國(guó)貨品牌集團(tuán)有望在高端市場(chǎng)搶占更多市場(chǎng)份額。 3.研發(fā)投資日益增加 現(xiàn)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者的偏好日益投向功能及質(zhì)量更好和突出的產(chǎn)品，表現(xiàn)為對(duì)抗衰老產(chǎn)品及敏感嫩膚產(chǎn)品的需求迅速增長(zhǎng)，以及對(duì)潔凈嫩膚產(chǎn)品的重視。因此，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的本地參與者現(xiàn)正投入更多資源至研發(fā)過程，以解決此問題。 4.DTC模式 由于消費(fèi)者需求日益多樣化，傳統(tǒng)的分銷模式由于缺乏流通的信息，在把握消費(fèi)者需求和響應(yīng)市場(chǎng)方面存在天然短板。與此同時(shí)，一些頂級(jí)化妝品公司已經(jīng)開始建立直銷模式，直接建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。如何有機(jī)結(jié)合在線銷售和線下體驗(yàn)的全渠道模式，將是未來最重要的發(fā)展課題之一。近年來線下渠道的發(fā)展變得尤為重要。全渠道的均衡發(fā)展將為消費(fèi)者提供更多觸及點(diǎn)，有利于化妝品公司的長(zhǎng)期發(fā)展。 5.數(shù)字化轉(zhuǎn)型 得力于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)養(yǎng)成一個(gè)追求先進(jìn)數(shù)字體驗(yàn)而有關(guān)技術(shù)至為嫻熟的消費(fèi)群。在這樣的背景下，為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字體驗(yàn)日益提高的需求，包括化妝品在內(nèi)的許多行業(yè)均面對(duì)著進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型旨在對(duì)行業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從上游產(chǎn)品生產(chǎn)、中游品牌建設(shè)到下游銷售。具體實(shí)行措施包括但不限于靈活采購(gòu)、精準(zhǔn)生產(chǎn)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化推廣等，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部降本增效和提升消費(fèi)者體驗(yàn)兩大核心目的。 6.重視母嬰護(hù)理 根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超逾人民幣605億元，新零售模式將成為母嬰護(hù)理行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)，相信會(huì)從產(chǎn)品向服務(wù)擴(kuò)展，從大眾向高端擴(kuò)展，細(xì)分化程度更高和更多樣化。有專業(yè)及無添加劑配方及特殊功能的產(chǎn)品已開始獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

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