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飛豬旅游網官網(飛豬和攜程的優缺點分析)

“旅游+互聯網”催生了眾多旅游新模式,在線旅游是其中之一。隨著國家政策的支持,行業標準的制定,高質量、高服務、高效率的在線旅游正在成為旅游業的主要模式。根據Analysys數據顯示,2019年我國在線旅游交易規模首次突破萬億規模,達到10866.5億元,同比增長11.4%,增速有所回升。
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在線旅游業的規模不斷擴大,其行業競爭也較為激烈。2014年以來,攜程先后參股或收購了途牛、同程、藝龍、去哪兒等OTA,在行業打造出攜程系。目前,在線旅游業已經形成以攜程系、阿里、新美大三大實力角逐的格局,那么攜程、飛豬、美團究竟誰才是在線旅游之王呢?
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資歷對比:攜程發展歷程更長 1999年,攜程網正式成立。近二十年來,攜程致力于在線旅游OTA發展,并通過投資并購擴大企業規模,到2019年,攜程正式發布“G2戰略”,聚焦高品質及全球化布局。 而美團點評以及飛豬在在線旅游市場的布局遠慢于攜程。美團點評于2013年正式推出酒店預訂業務,2018年9月在港交所上市,隨之推出“Food+Platform”戰略,通過本地生活服務帶動在線旅游業發展。2019年4月,美團推出“長青計劃”,聚焦酒店業務。 飛豬前身為阿里旅行,2016年阿里巴巴正式將阿里旅行升級為飛豬。飛豬背靠阿里流量優勢,發展在線旅游業務,并聚焦于平臺化發展。2018年10月飛豬宣布“新旅行聯盟”計劃,開啟數據智能時代的深度連接,構筑全鏈路連接的行業新生態。2019年10月,飛豬發布“新旅行聯盟”2.0升級版,上線全新店鋪運營體系,結合品牌營銷和會員體系,提升商家數字化運營能力。 從三家公司的發展歷程看,攜程早于美團和飛豬10年以上年布局在線旅游市場。所以,論資歷,攜程歷史更久,經驗更為豐富。
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經營業績對比 由于飛豬未披露其相關經營數據,故本文在經營業績對比方面側重于攜程和美團點評。 ——經營收入層面:攜程拔得頭籌 根據Analysys數據,2019年中國在線旅游廠商交易指數前七位排名依次為攜程、去哪兒、飛豬、同程藝龍、美團點評以及驢媽媽旅游。總體來看,2019年以攜程、去哪兒為首的攜程系的公司經營明顯優于飛豬、美團點評等在線旅游廠商。
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具體從經營收入來看,攜程的營業收入遠超于美團的到店、酒店及旅游收入,但美團的經營增速處于較高水平,說明美團在旅游相關業務方面正加速布局。2019年攜程的營業收入為356.7億元,同比增長15.2%;而美團到店、酒店及旅游收入僅為222.75億元,同比增長40.6%。
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同時結合二者的交易額來看,2019年度攜程的總交易額(GMV)達到8650億元,同比增長19.3%,繼續保持全球在線旅游行業第一;而美團到店、酒店及旅游的交易額雖然保持高速增長,但仍與攜程有較大差距,僅為2221億元。
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注:攜程于2018年首次公布交易額。 ——盈利能力層面:攜程毛利高于美團,但美團盈利能力略勝一籌 從攜程和美團的毛利來看,攜程的毛利要遠高于美團,其中2019年,攜程的毛利達到282.9億元,同比增長14.8%,而美團到店、酒店及旅游毛利僅為197.46億元,同比增長40.1%;但值得注意的是,2017-2019年,美團到店、酒店及旅游的毛利率均高于攜程,2019年美團到店、酒店及旅游的毛利率為88.6%,高于攜程9.27個百分點,說明,近年來美團到店、酒店及旅游的盈利能力要略勝一籌。
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細分市場對比:攜程全面發展,飛豬、美團持續布局 ——攜程系占據在線交通和在線度假 從在線交通細分市場來看,根據Analysys數據顯示,2018年攜程系在在線交通和在線度假的市場份額均處于領先水平。2018年攜程+去哪兒的在線交通市場份額達到54.4%,占據半壁江山;而飛豬通過“出境游”戰略在在線交通市場占有一席之地,市場份額達到16.1%。但在2019年10月,攜程發布“G2戰略”,全面布局海外市場,將迎面競爭飛豬出境游市場,搶占在線預訂機票份額。 在線度假旅游市場頭部企業份額同樣穩固,市場集中度高。從OTA型企業來看,2018年頭部四家企業總份額達74.9%,市場處于高度集中狀態,其中途牛繼續位列首位,市場份額達28.4%;從平臺型廠商來看,2018年飛豬占據首位,市場份額大28.3%;但從整個在線度假市場來看,攜程系依然較為領先。而2019年3月,飛豬推出度假細分領域的“飛豬購”業務,從在線度假層面直面競爭攜程的在線度假領域。
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——美團超越攜程,成為在線酒店市場第一 從在線酒店預訂市場來看,根據iimedia數據,2019年第三季度美團點評的在線酒店預訂量占總訂單量的50.9%,高居首位;而攜程系(攜程+去哪兒)的占比僅為33.1%;同時2019第三季度美團酒店間夜量占比達48.8%,也位居行業第一。總體來看,美團酒店于在線酒店預訂市場已經超越攜程,成為第一。
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前瞻觀點:攜程系仍占據行業龍頭地位,飛豬美團步步緊逼 總體來看,攜程堅持穩健的發展戰略,且目前無論從資歷、業績方面,都在在線旅游領域處于領先地位。但飛豬和美團近年來發展勢頭強勁,分別憑借阿里流量以及本地生活服務平臺優勢,從不同層面與攜程展開激烈競爭,不斷搶占市場份額。
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