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lv集團下的品牌有哪些?lv旗下最高端的品牌及背后故事介紹

近日,《福布斯》的最新數據顯示,路易·威登母公司LVMH董事長兼CEO伯納德·阿爾諾的個人財富為約1862億美元,已超越特斯拉CEO埃隆·馬斯克(凈資產為1813億美元),成為世界首富。根據美國證券交易委員會(SEC)的文件,阿爾諾通過控股公司和家族信托持有LVMH超過60%的投票權。 從LVMH集團2022財年截至9月30日的數據不難發現,中國市場表現在其業績增長中的重要性。亞洲(除日本)銷售額占比32%,是集團最大的市場。但該市場出現了較低水平的增長,漲幅僅為2%。
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但對這些國際性的外資公司來說,想用中國文化元素做好一個品牌,基本沒有成功案例。 由LVMH集團孵化的東方護膚品牌茶靈Cha Ling是最新的失敗案例,作為集團旗下唯一的以中國傳統文化為元素的高端護膚品牌,包含香氛、護膚和身體護理三大品類,靈感來自于云南普洱茶。 品牌背后,當然也有著一個動人故事,茶靈由嬌蘭前首席執行官Laurent Boillot成立于2016年,創立初衷與Laurent Boillot結識的德國生態學家Josef Margraf夫婦有關,他們一直致力于恢復云南當地的生物多樣性系統。Josef Margraf于2010年離世后,Laurent Boillot決定承載重振云南自然生態的使命。在Laurent Boillot的爭取下,LVMH同意他組建團隊,并利用LVMH在法國總部的Helios研發中心從云南普洱中提煉出古樹普洱復合物B–DT Complex?成分,以此作為產品的核心原料,據稱能夠有效御齡、抵御外界環境帶來的肌膚壓力。 茶靈2016年在巴黎樂篷馬歇百貨開設首家線下門店,中國內地的3家門店分別開在上海興業太古匯、浦東國金中心和杭州萬象城。
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茶靈官方旗艦店如今銷售最好的一款香水,2021年3月購于上海太古匯店 而最新消息顯示,茶靈已陸續關閉所有線下獨立門店以及微信官方小程序店鋪,成為最新一個關閉中國市場直營零售業務的護膚品牌。 對此,茶靈方面稱門店變動是由運營規劃調整所致。未來茶靈在中國市場的銷售渠道僅保留品牌天貓旗艦店、絲芙蘭以及3家酒店水療中心,其在法國巴黎店也早于2020年閉店。 目前,茶靈背后的主體公司已從“路威銘軒香水化妝品”變更為“絲芙蘭”。 接近LVMH的知情人士透露,茶靈一個專柜的月銷售額只有50-100萬,比fresh差遠了。由于線下門店運營成本高昂,所以最終茶靈選擇關閉直營零售。 線下渠道尚未鋪開,線上銷售也不容樂觀。查詢可知,2021年才開業的茶靈天貓官方旗艦店至今只有15750名粉絲,銷量最高的一款單品是售價720元的100ml淡香水,評價100+。與同是LVMH旗下主打天然成分概念、明星產品是茶葉萃取物面膜的護膚品fresh相比,fresh天貓官方旗艦店粉絲有497萬,多個單品銷量都在幾千以上,評論數1萬+。 茶靈并不是第一個外資美妝集團旗下折戟于中國市場的東方品牌,比如2012年雅詩蘭黛推出的以中國草藥為基礎的高端護膚品牌Osiao,寶潔公司在2013年推出的首個針對季節打造的高端護膚品東方季道(Oriental Therapy),都未能引起中國消費者的興趣與共鳴,在短暫試運行后杳無音訊。 值得一提的是,在中國做了五年,茶靈還會讓消費者誤以為是個國產品牌,不知道是該高興還是憂愁。 有業內人士指出,茶靈之流的失敗歸根結底是品牌設定水土不服,當然渠道與推廣也沒有發力。而且在這幾年國潮護膚品崛起的大趨勢中,想成為國貨的競爭對手其實并不容易。

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