品牌價值是與品牌名稱、品牌標(biāo)志相關(guān)聯(lián)的一組資產(chǎn)的價值，它是一種超越生產(chǎn)、產(chǎn)品、所有有形資產(chǎn)以外的價值。
一、品牌價值的含義
1.與品牌名稱、品牌標(biāo)識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯(lián)系，能夠給企業(yè)帶來收益。
2.是以商標(biāo)權(quán)價值為核心，是商標(biāo)概念的擴(kuò)展和延伸。
3.是企業(yè)一系列經(jīng)營活動所賦予品牌的聯(lián)想，以及由此產(chǎn)生的種種利益。
4.品牌代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、品位及企業(yè)的個性。
5.會計準(zhǔn)則中，并無品牌概念，它是市場形成的一種約定俗成的叫法。
6.品牌是一個非常寬泛的概念，從專業(yè)評估的角度，可以理解為整體知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)除有形資產(chǎn)之外的全部知識產(chǎn)權(quán)（軟實(shí)力），其價值是以商標(biāo)權(quán)作為符號代表，核心價值，還包括：技術(shù)、市場、人力資源、管理水平、企業(yè)文化、商譽(yù)等的價值。
二、品牌價值的評估方法
1.品牌價值評估方法
采用收益法與英特爾品牌評價法相結(jié)合的方法。
2.收益法計算的品牌價值由兩部分組成
(1)品牌過去的終值：過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和
(2)品牌未來的現(xiàn)值：將來某一時間段上產(chǎn)生收益價值的總和
3.在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評價體系
通過對涉及品牌的19大類長期發(fā)展的品牌強(qiáng)度指標(biāo)（品牌壽命、發(fā)展趨勢、品牌個性和意象、消費(fèi)者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者購買傾向等）以及短期性的財務(wù)指標(biāo)以及來自于市場而非消費(fèi)者的信息的分析，確定其價值。
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