橙心優選估計撐不過半個月了，社區團購正面臨洗牌！”
在一個社群團購采購群里，橙心優選成了供應商們這一周來最熱門的話題。從去年開始，業內就陸續傳出消息，橙心優選不斷調整業務、裁員優化，甚至一度被傳“尋求接盤”。
成都是橙心優選的“出生地”，也成了橙心優選最后的堅持。但有供應商則表示，橙心優選最后保留的成都部分地區業務已經在3月6日關閉。“過去3個月成都地區的供應商都在陸續清退。”
橙心優選在做最后清退！
公開信息顯示，橙心優選是滴滴旗下一家社區電商平臺 ，于2020年5月組建運營團隊、進駐成都并開始試運營，主要經營范圍包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等，2021年3月份進行了A1和A2輪融資，合計11億美元。加上在4月、5月追加的1億美元融資，總計融資12億美元。
能夠看出橙心優選的發展勢頭還是十分強勁。但在如今橙心優選的境況卻急轉直下，裁員、關店、出售等負面消息不斷傳來。前期橙心優選擅長速度戰，但在綜合實力上與多多買菜、美團優選也有一定的差距。
橙心優選的這次潰敗主要原因還是巨額的虧損。據了解，在價格戰中，橙心優選的補貼力度最大，訂單量都是爆發式增長，同時波動性極強。此外，橙心優選缺貨問題嚴重、履約能力較差。在很多地區，經常出現12點時司機還在倉庫的現象，某些品類更是能達到一天缺貨100多件。
在運營方面，橙心優選售后制度也不合理，如：任何問題需要提供有效憑證的，包括橙心優選的商品標簽和證明商品質量問題。但是缺貨很難提供有效憑證。
滴滴客服稱：“缺貨的是大區，審核是全國標準，從而造成偏差。”在不合理的操作及長時間的等待對團長的耐性也是考驗。
2021年上半年，橙心優選顯出增長疲態。
頭部農產品電商為何頻繁倒下？
目前國內有4000多家生鮮電商，僅4%盈虧平衡，虧損占到88%，有7%是巨額虧損，而最終盈利的僅有1%。從目前來看，平臺類生鮮電商處境尤為尷尬，這些企業看似很紅火，但風光的背后都是靠資本在維持。
在橙心優選下架、關倉、裁員之后，它也宣告正式“敗亡”，作為曾經廣大消費者認可為何農產品電商平臺，實屬可惜。那么，近年來農產品電商雖被稱為“億萬機遇藍海”，卻為何屢有頭部平臺倒下的消息傳出？
對于2020年初的新冠疫情來講，農產品電商可謂度過危機的法寶。不過，在過去的幾年中，眾多企業紛紛布局農產品電商，在市場中形成了“群雄割據”之勢，農產品電商也變為了一把雙刃劍，除了賺錢以外還很燒錢。
2021年，叮咚買菜、十薈團、兔子鮮生等平臺融資超過數十億美元。是2020年全年融資136.5億元的兩倍多。加快融資同時，叮咚買菜、美菜網、每日優鮮、多點新鮮、錢大媽等多家生鮮電商平臺相繼傳出籌備IPO計劃。
而從這樣“燒錢”的生意中，也“燒死”了不少抗不下去的企業，甚至包括一些頭部企業。號稱生鮮電商的老牌企業“易果生鮮”在2021年初由于資金鏈斷裂等重重原因宣告破產。
眼下，隨著互聯網巨頭的闖入，生鮮賽道已然變成了一場巨頭的“燒錢”游戲。
其他電商還能走多遠？
近年來，雖然盡管倒閉、爆雷的傳聞不絕于耳，但還是有大批玩家不斷涌入這個擁擠的新賽道，畢竟農產品線上市場依舊有巨大空間。
雖然國內疫情控制形式良好，多地物流、批發市場等渠道都非常正常，消費者也逐漸從“躺平族”重新回到了商超、批發市場，以購買最新鮮的直銷蔬菜。
可就算這樣，伴隨著消費升級，消費者對生鮮食品的需求量越來越大。尤其是以“新消費”人群為主的90后、00后，從線上購買農產品依舊會受到不少人的青睞，相信未來的農產品電商規模將會更加龐大。
數據顯示：2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。
2022年，農業農村部還頒發了《“十四五”全國農業農村信息化發展規劃》，《規劃》中明確提出了，到2025年的農產品線上交易額要突破8000億元。可以看出，國家對于線上農產品市場還是十分支持的。由此可以判斷出，未來線上農產品依舊擁有巨大市場空間。
小聰有話說：
目前，賽道上各個平臺都在進行供應鏈的深耕，通過提高履約效率，以及選品能力，來獲得市場中的更多紅利。
而且這幾年，國家不斷提倡農產品電商，所以這個市場的前景可以說是很樂觀！如果你正想入局這個領域，但不知道應該從何入手，可以考慮咨詢專業的電商代運營平臺。
當然，在這個過程中，仔細挑選平臺很重要。漢聰電商——國內領先優質電子商務服務商，提供設計、運營、推廣等服務，可針對電商不同發展階段提供精細化一站式電商服務。
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