巨量千川是助力珠寶文玩商家
實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長的必備工具
作為巨量引擎旗下的電商廣告平臺，巨量千川是幫助珠寶文玩商家實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長的必備工具。巨量千川通過提供投放工具、產(chǎn)品和方法論，更好地協(xié)同付費(fèi)流量和自然流量，以此實(shí)現(xiàn)商家生意增長。
巨量千川目前有三個版本，包含了移動端【小店隨心推】、PC端【極速推廣】、PC端【專業(yè)推廣】，三個版本賬號互通，共用資質(zhì)和資金池，內(nèi)置相同的投放優(yōu)化目標(biāo)，投放自定義程度遞增，匹配商家的不同需求。其中：
- 小店隨心推為商家推廣抖音小店商品提供輕量級廣告服務(wù)，該產(chǎn)品操作更加方便，商家可以隨時隨地在抖音APP內(nèi)投放，特別適合新手中小商家；
- 極速推廣適用于缺少投放經(jīng)驗(yàn)，或推廣人力緊張的商家，只需設(shè)置預(yù)算、出價等關(guān)鍵要素即可投放；
- 專業(yè)推廣適用于投放經(jīng)驗(yàn)豐富的商家，可以自定義更多投放和創(chuàng)意設(shè)置，商家可運(yùn)用自身專業(yè)經(jīng)驗(yàn)自定義投放計(jì)劃，提升投放效果。
劃重點(diǎn)2：
巨量千川為商家提供
冷啟動期、成長期、成熟期差異化投放策略
巨量千川針對珠寶文玩商家所運(yùn)營賬號的不同階段，提供冷啟動期、成長期、成熟期差異化投放策略，助力商家在每個成長階段的生意經(jīng)營。
1. 冷啟動期：付費(fèi)流量觸達(dá)精準(zhǔn)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群轉(zhuǎn)化
2. 成長期：優(yōu)化引流方案擴(kuò)大人群觸達(dá)范圍，助力GMV持續(xù)增長
3. 成熟期：精細(xì)化運(yùn)營，持續(xù)拉新，提升粉絲活躍性，實(shí)現(xiàn)品牌長效經(jīng)營
劃重點(diǎn)3：
活用巨量千川計(jì)劃搭建技巧
助力商家生意提效增量
在巨量千川計(jì)劃搭建方面，首先需要珠寶文玩商家在巨量千川官網(wǎng)注冊賬戶，然后選擇投放產(chǎn)品版本-進(jìn)行定向設(shè)置-選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)-搭建推廣計(jì)劃。對于巨量千川計(jì)劃搭建還不清晰的商家，可以參考以下計(jì)劃搭建策略：
1. 珠寶文玩商家直播推廣計(jì)劃數(shù)建議
2. 珠寶文玩商家投放產(chǎn)品選擇建議
因目前巨量千川缺乏投放管家等效率工具，故建議搭配極速推廣作為提效增量的工具進(jìn)行組合投放。建議預(yù)算比例為巨量千川專業(yè)推廣:巨量千川極速推廣=5:1，具體比例請根據(jù)投放數(shù)據(jù)做調(diào)整。
3. 珠寶文玩商家定向設(shè)置建議
4. 珠寶文玩商家轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇建議
- “直播間下單”目標(biāo)占整體消耗80%—90%，系統(tǒng)利用深層模型尋找下單人群，讓精準(zhǔn)流量成為直播間GMV貢獻(xiàn)主力。“直播間下單”ROI表現(xiàn)穩(wěn)定且相對較高，人群圈定較為準(zhǔn)確，但可能遇到跑量困難，如遇到問題需要靈活調(diào)整比例；
- “商品按鈕點(diǎn)擊”目標(biāo)建議消耗占比10%—20%。從整體數(shù)據(jù)來看，“商品按鈕點(diǎn)擊”ROI表現(xiàn)僅次于“直播間下單”，相對好跑量且人群精準(zhǔn)。
劃重點(diǎn)4
掌握巨量千川起號3大策略
解決商家賬號運(yùn)營難題
巨量千川通過拉升精準(zhǔn)人氣、圈選精準(zhǔn)人群、擴(kuò)大自然范圍三個策略，為珠寶文玩商家直播間打精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，幫助商家解決賬號運(yùn)營難題。
1. 起號第一招：小店隨心推搭配成交計(jì)劃，提升精準(zhǔn)人氣
- 使用小店隨心推快速拉高實(shí)時在線人數(shù)，增加珠寶文玩商家直播間權(quán)重；
- 利用成交計(jì)劃增加成交可能性。
2. 起號第二招：雙成交（極速版成交+專業(yè)版徠卡定向成交）徠卡計(jì)劃，圈選精準(zhǔn)人群
- 配合小店隨心推增加珠寶文玩商家成單率；
- 高成交（雙成交徠卡計(jì)劃）提高轉(zhuǎn)化，增加GMV；
- 拉升珠寶文玩商家直播間精準(zhǔn)度，圈選精準(zhǔn)人群，提升留存。
3. 起號第三招：極速成交搭配徠卡計(jì)劃，擴(kuò)大自然人群范圍
- 通過巨量千川極速版擴(kuò)充流量，搭配徠卡計(jì)劃拉升精準(zhǔn)人群，增加珠寶文玩商家直播間人氣 ，同時擴(kuò)大自然流量的人群范圍。
巨量千川可以幫助珠寶文玩商家把握直播和短視頻運(yùn)營的每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從快速吸引目標(biāo)流量到建立生意經(jīng)營陣地，從內(nèi)容創(chuàng)作，到直播間運(yùn)營，再到營銷推廣，讓珠寶文玩商家的線上生意更簡單，也使商品走進(jìn)更多用戶視野，帶動珠寶文玩商家銷量持續(xù)增長。
1、遞進(jìn)式活動起號玩法
（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）
遞進(jìn)式活動起號玩法，通過迎合直播算法，遞進(jìn)式拉動直播權(quán)重，平衡性獲得直播推薦流量，目前遞進(jìn)式在個人直播間單月貢獻(xiàn)量級1000萬GMV。
2、短視頻測爆款玩法
（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）
短視頻測爆款玩法，相比較傳統(tǒng)的短視頻測爆款，這套玩法能獲得更高的精準(zhǔn)自然推薦，普遍應(yīng)用在服裝、食品直播間，單月貢獻(xiàn)量級2000萬GMV。
3、單品千川投放玩法
（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）
千川單品玩法，單品單投放策略，極大降低混品投放門檻，目前在我的直播間月貢獻(xiàn)量級超過5000萬GMV，是我個人應(yīng)用最多的直播間玩法。
4、三駕馬車混合流量玩法
（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）
三駕馬車玩法，三駕馬車的流量結(jié)構(gòu)是未來直播形式中最穩(wěn)定的模式，但操作過程較為復(fù)雜，目前占有月GMV不足1000萬，新手團(tuán)隊(duì)不推薦。
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