新消費鮮花生活方式品牌花點時間發布618天貓開門紅戰報。近日，花點時間憑榮獲鮮花速遞(同城)類目銷量第一，是去年同期的兩倍。
醒目戰績的背后，是花點時間依托于“每周一花的小幸福”，滿足目標用戶生活格調及精神需求，給予用戶追求幸福的儀式感。成立于2015年的花點時間，憑借創新性的產品和不斷革新的設計化產品持續收獲1500萬用戶的青睞，成為鮮花生活方式的領先品牌。
新銳設計師聯名款，中國好鮮花注入設計力
消費升級帶動了大眾審美的提升。現階段，消費者對產品的精神內涵有了更高的訴求，對情懷和設計感有了更多訴求。在這種情況下，消費者對于鮮花的要求也不僅僅局限于“美”和“好”。在今年618期間，花點時間將“中國好鮮花”IP升級，提出“中國鮮花設計力”的概念。
花點時間將“中國好鮮花”概念升級，聯合6位中國新銳設計師共同推出“BLOOM綻放之美”系列，將“設計力”注入“中國好鮮花”。從這次聯名的陣容就可以看出花點時間拿出了十足的誠意與自信：該公司所合作的設計師們曾服務于愛馬仕、卡地亞、BMW等，并斬獲多項國際設計大獎。
設計師們與花點時間的自然系列、仙境系列以及主題系列進行全面聯名，在保留每組花束系列原始理念的前提下，融入設計師的個人風格。與此同時，花點時間產品的花束、瓶套、插簽以及包裝等，均與設計師理念緊密融合。
花點時間方面表示，公司希望能夠通過洞察消費者習慣、喜好，為大家提供更多、更好、更新的產品和服務。此次聯名思路經過數次市場調研，初衷是希望通過全新的鮮花視覺概念，將鮮花的真實美感與獨立新鮮的潮流態度結合，為“中國好鮮花”注入“設計力”，實現“好鮮花”到“好審美”的迭代，從而滿足消費者的需求。
事實上，花點時間自成立以來一直重視鮮花的“設計力”，并獲得業內認可。此前在云南農業大學舉辦首屆花藝大賽，希望通過在插花、壓花過程中的設計力，花點時間作為技術指導全程參與此次比賽。
鮮花的生活化與工業化 帶動產品創造力設計力
近年來，國內鮮花基地、花農不斷嘗試，種植出許多品質遠超國外的“中國好鮮花”，打破了國人對“進口”的“迷信”。同時，通過花點時間，越來越多人的體會到了“好鮮花”、“美好新生活”的魅力。這些都極大的推動整體行業的向好發展，也為鮮花“設計力”的出現奠定了堅實的基礎。
幾年前，鮮花還是人們偶爾消費一次的“輕奢品”，使用場景局限于“禮品”。而今，越來越多的人成為生活鮮花的重度用戶。在消費者需求的不斷進化下，花點時間的產品經歷了“從無到有,從有到優,從優到精”的發展路徑。
而在一次次產品迭代的背后，是花點時間供應鏈的強力支撐。2018年開始，花點時間開始著手搭建自有供應鏈體系，深入鮮花產地源頭，和云南等地的鮮花種植基地達成長期合作，獲得了優質、穩定的花源；花點時間優化鮮花的流通環節，建立自有的鮮花工廠，用機器化分揀、打包，實現半自動流水線生產。通過工業化和標準化生產，花點時間幾百倍甚至上千倍的提升了行業效率，為鮮花的“設計力”提供了有力保障。
此外，產品設計也是花點時間供應鏈中非常重要的一個環節。每一款產品系列、每一束花都是設計師的精心搭配之作，一方面，希望能夠給消費者帶來更多生活“幸福感”；另一方面給更多人帶來自我表達的載體，讓他們真實情緒與狀態。
業內人士認為，如今，“設計”已經不僅僅局限在人們認為的“顏值”，更是品牌增長、產品創新的重要思路和驅動力。“設計力”體現的是新消費的背景下，對消費者深層需求的挖掘和匹配，也是企業或行業從規模化制勝到審美和品外如一品質制勝的過程。
以上圖片為花點時間授權中國網財經使用
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