推動因素
隨著綜合國力的增強，國家也在大力推進傳統文化的發展，以提升民族的文化自信。2017年初，中央頒布了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中指出“實施中華節慶禮儀服裝服飾計劃，設計制作展現中華民族獨特文化魅力的系列服裝服飾”。2018年，團中央牽頭舉辦“中華華服日”，至今已經舉辦三屆。 除了政策導向，傳統文化相關的節目逐漸走入大眾視野。2016年央視制作的紀錄片《我在故宮修文物》橫空出世，瞬間獲得了一大批粉絲，截止2020年2月份，該紀錄片在b站累計播放824.5萬次，豆瓣評分9.9。2017年，《國家寶藏》上線后收視口碑一路飆升，“90后”與“00后”成為忠實粉絲。 品牌介紹 基本信息 廣州漢尚華蓮漢服創立于2008年8月 ，2008年開設淘寶店鋪，2017年全面推進漢服品牌化，成立天貓旗艦店。目前，漢尚華蓮母公司是廣東地區最大的漢服生產制造商，也是天貓平臺粉絲量最多的漢服旗艦店（粉絲數量為376萬）。作為入局最早的漢服品牌，漢尚華蓮具有先發優勢，旗下有九錦司、鹿韻記、初立三個品牌，基本覆蓋了常服到高端定制。產品的適應人群在18-25歲之間，其主力用戶為95后。 產品簡介 漢尚華蓮的產品分為春夏與秋冬兩季，以明制為主，也包含宋制與晉制的服裝。主要有上衣、下裝、配飾以及鞋履四個品類。此外，按照場景可細分為“日常漢服”、“女裝漢服”、“親子漢服”、“閨蜜漢服”、“男裝漢服”、“cp漢服”系列。 款式包括直裾、曲裾、齊胸襦裙、交領襦裙、大袖衫、對襟襦裙、明式襦裙、褙子、斗篷等，這些均為漢服品牌的常見款式。圖案以傳統植物花卉為主，多采用刺繡與燙金等工藝制于鞋面、外套的門襟、內襯的領口、下擺以及腰帶處。面料方面，以挺括且光澤度較好的滌綸為主。
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