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“周杰倫門票”“張杰門票”“薛之謙門票”“毛不易門票”“陸虎門票”等等詞條近日頻登熱搜，無疑整齊劃一地釋放出信號：春回大地，幾乎停滯3年的線下演出市場也迎來了快速復(fù)蘇。
據(jù)中國演出協(xié)會消息，2023年，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，以及李宇春、毛不易、張藝興、許嵩、張杰、華晨宇、薛之謙、許巍、汪峰等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人，都有大型巡回演唱會的計劃。
甜蜜的煩惱接踵而至：當(dāng)歌迷興沖沖地打開各大票務(wù)平臺后，卻發(fā)現(xiàn)搶票程度同樣水漲船高，部分門票剛開售便迅速售罄，可以說是一票難求，只能高價尋求黃牛、代搶等渠道。線下演出票務(wù)市場依舊魚龍混雜。
阿里加持下的大麥網(wǎng)市占率超6成
“大部分內(nèi)地演出都支持多平臺購票，但最常用的肯定是大麥網(wǎng)，此前還使用過貓眼、永樂票務(wù)等。有的話劇、舞臺劇、音樂劇的主辦方會使用自己的售票平臺，比如開心麻花、摩登天空‘正在現(xiàn)場’等。據(jù)我所知，少部分明星的演唱會還會有粉絲內(nèi)部團票這一渠道”，看過內(nèi)娛大小幾十場演出的“線下演出愛好者”小南介紹道。
不管是演唱會、音樂節(jié)，還是話劇、舞臺劇、音樂劇等形式，都?xì)w屬于現(xiàn)場娛樂。所謂現(xiàn)場娛樂，顧名思義，指的是需要到達(dá)現(xiàn)場才能享受到的文娛活動。
艾瑞咨詢顯示，過去10年，我國現(xiàn)場娛樂市場在消費升級、消費能力上升的帶動下持續(xù)增長，由2012年的430億元增至2017年的846億元。盡管期間受疫情影響有所停滯、倒退，但隨著疫情陰霾散去、國內(nèi)演出市場亦迎來回暖，購票需求相應(yīng)上升。
目前，國內(nèi)現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺可分為兩種平臺模式：一種是以大麥網(wǎng)、永樂票務(wù)等為代表的自營票務(wù)平臺模式，再往下又再分為專業(yè)票務(wù)代理平臺，以及開心麻花為代表的主辦方類票務(wù)平臺；另一種則是以摩天輪票務(wù)、票牛為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺。
“通常，我們也會稱摩天輪票務(wù)這類是‘黃牛平臺’，并提醒其他粉絲盡量選擇正規(guī)渠道購票”，小南稱。相關(guān)報道顯示，曾有多名用戶反映，摩天輪票務(wù)公然炒高門票價格，打著“折扣票”名義賣出的演出門票，往往是原票價的一倍甚至兩倍價格。
現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺不斷發(fā)展的過程中，資本的身影也開始出現(xiàn)。2017年3月，阿里全資收購大麥網(wǎng)；同年5月，永樂票務(wù)掛牌新三板，成為中國票務(wù)行業(yè)中第一家登陸資本市場的公司，但不久，其又于2021年11月摘牌；2018年7月，摩天輪票務(wù)獲得了TPG領(lǐng)投的6000萬美元C輪投資……
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