電商發展的歷程與現狀：從城市到農村

（一）電商發展的歷程

一九九一年，中國正式引入EDI（電子數據交換）電商后，電商就在中國開啟了發展的序幕。回顧電商三十年的發展歷程，將中國電商發展歷程分為以下五個階段：

（1）電商的萌芽與探索（一九九一-一九九九年）

一九九一年，中國成立了電子數據交換委員會（CEC）以規范和促進我國電子數據交換的發展。EDI最大的特點就是使文字資料電子化，除此以外，其在信息傳輸的速度和可靠性上也具備較大的優勢，為商業活動的無紙化提供了便捷，這無疑給市場貿易領域帶來前所未有的變革。

但是由于EDI應用門檻高，僅用于外貿、交通等個別領域，使得其沒有得到普及和發展。如今，隨著信息技術的創新與發展，EDI已逐漸淡出人們的視野，但它卻是中國電商發展進程中最重要的根基，有著重要的啟蒙作用。在電商萌芽階段，中國政府就較早的認識到信息技術對中國經濟社會的影響，通過提出“三金工程”等建設試點示范工程繼續推進信息化進程。

此后，中國首次實現與Internet的全國功能連接，給電商發展增添了生機與動力。一九九四—一九九七年，從北京電子商務論壇到“亞太電子商務大會”的召開，中國掀起了電商的小高潮，電商的概念在中國開始萌芽。一九九七年，全國信息工作會議將中國互聯網納入國家信息基礎設施建設，提出建立國家互聯網信息中心和互聯網交流中心。同年11月，中國第一批網民出現。

據一九九七年中國互聯網絡信息中心發布的第一份《中國互聯網絡狀況統計報告》顯示，截至一九九七年10月，中國互聯網計算機達29.9萬臺，互聯網用戶62萬人。當時，在中國國家域名（CN）下注冊了4066個域名，萬維網（WWW）站點達1500個。正是這批網民和站點的出現，中國互聯網開啟了商業化運作之路。

（2）電商的蕭條與調整（二〇〇〇-二〇〇二年）

二〇〇〇-二〇〇二年，在電商剛剛迎來一輪小高潮后，遭遇了互聯網誕生以來的首個泡沫期。現有的電商網站接連倒閉，納斯達克網絡股票價格一瀉千里，不到一年時間，納斯達克綜合指數就從二〇〇〇年2月最高的5000多點暴跌至1000多點，一半的網絡公司股價低于上市價。在國際互聯網蕭條的背景下，中國的經濟也遭受重創。

當時在中國上千家的電商網站中，大部分企業都尚未找到合適的運營模式，缺乏自身“造血”的功能，僅僅依靠外來投資“輸血”。由于納斯達克指數暴跌，眾多投資者都立即撤資或者持觀望態度，這些靠外來投資度日的企業缺乏資金流轉，無以為繼，只能走向倒閉。就連風靡一時的8848、阿里巴巴等知名電商網站也相繼進入了“嚴冬”階段。

（3）電商的恢復與機遇（二〇〇三-二〇〇九年）

二〇〇三年，非典（SARS）的爆發擾亂了社會的發展秩序和人們生活的節奏。然而，出乎意料的是這場流行性傳染病卻為中國電商的復蘇和“回春”帶來了機遇。SARS主要通過近距離空氣飛沫、密切接觸等進行傳播，使得人們在非典流行期間不得不遠離商場、學校、辦公大樓等公共場所，嚴重影響了人們的日常工作和生活。

恰好互聯網具有超越時空、避免人員聚集接觸的特點，電商也就是在此時期悄然進入了人們的生活，人們可以足不出戶在家利用電商進行購物消費等。中國電商發展史上具有里程碑意義的京東和淘寶，就是在此期間誕生的。京東最早是運用實體店的經營方式代理和銷售數碼等大類產品。非典期間，人們避免進入公共場所交易，受此影響最大的便是實體店，京東也開始深陷破產倒閉的境地。

正是此時，劉強東開始組織員工到各網站論壇發帖進行營銷，嘗試通過互聯網進行銷售，生意意外的開始“復蘇”，京東成功渡過危機。劉強東隨即察覺到網絡銷售巨大的潛力和發展空間，徹底將京東轉型為電子商城進行線上經營。自此，京東商城已連續7年實現營收增長超200%。

除此之外，馬云也在非典爆發時期察覺到網絡零售市場的商機。二〇〇三年4月，以C2C（個人與個人之間的電商）模式為核心的淘寶網上線。二〇〇四-二〇〇七年，隨著相關配套措施的改善和電商的普及，網民數量和電商交易額持續上升，大部分B2B行業電商開始實現盈利，B2C企業蓄勢待發，C2C行業形成競爭。

同時，隨著傳統企業對電商的認識逐漸加深，也意識到電商發展對企業轉型升級的推動作用。自此，中國開啟了中小企業信息化和農村信息化的進程。阿里巴巴、中國化工網和攜程網也正是在這樣的背景下分別上市的。此后，中國電商發展迎來了黃金期，電商網站數量與日俱增。

根據中國B2B研究中心《中國電商十二年調查報告》顯示：僅二〇〇七年一年時間，國內創立的各類電商網站數量就達到了現有網站總數的近三成之多。除此以外，電商在此時期開始積極開拓海外市場，收獲了一大批國際用戶，一些發展較快的電商企業逐步關注到自己的用戶和產業鏈上下游的關系，并在整合價值鏈上，聯合銀行、物流等單位為用戶提供支付、物流、貸款等服務。

（4）電商的轉型與升級（二〇一〇-二〇一三年）

二〇一〇年起，中國電商迎來了持續穩定的發展時期，這一階段主要體現在以下六個方面：一是電商交易額持續增長。截至二〇一三年，中國電商交易額達首次突破十億，高達10.72億元人民幣。同國內生產總值7.7%的增速相比，電商仍然是中國發展空間巨大的新興產業之一；

二是網民規模、網站數量、互聯網普及率也迅速增長；三是農村電商正處于起步期，不僅實現了“十一五”的農村通信發展目標：“村村通電話、鄉鄉能上網”，還激發了越來越多的涉農經營主體和農民開始利用電商平臺和渠道開網店，開展農產品交易活動。

從阿里研究院二〇一四年發布的《阿里農產品電子商務白皮書》來看，二〇一三年，通過阿里平臺從事農產品銷售的賣家數量達39.40萬個，農產品包裹數1.26億件，同比增長106.16%；四是跨境電商成為了新熱點，二〇一二年，跨境電商交易額增速為25%，遠高于外貿增速；五是傳統領域加快向電商轉型的腳步，二〇一三年，大數據、云計算、移動互聯網等新興技術掀起熱潮，也為傳統企業的轉型升級提供了契機。

網購商品從最初的圖書、數碼產品、股票轉向服裝、日用品、家電等，食品、汽車等網購也逐步興起，促進了人們的消費升級；六是二〇一二年，以終端、平臺和服務為主要組成的移動互聯網產業體系得到整體發展，例如：百度、新浪微博、支付寶、微信等應用都對傳統領域造成了一定的沖擊，這種新的商業形態和模式給人們的上網內容和消費方式帶了深遠的影響。